中國名牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告

實(shí)施名牌戰(zhàn)略是時(shí)代的需要，發(fā)展的選擇。改革開放以來，隨著國民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入追求高質(zhì)量的時(shí)代。工業(yè)化和經(jīng)濟(jì)全球化既為實(shí)施名牌戰(zhàn)略提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)，也對(duì)名牌產(chǎn)品提出了巨大的社會(huì)需求。實(shí)施名牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的重要途徑，成為推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的必然選擇。

一、名牌戰(zhàn)略發(fā)展的沿革

黨中央、國務(wù)院高度重視名牌戰(zhàn)略。早在1992年，鄧小平同志南巡視察企業(yè)時(shí)就指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)?！?/p>

在小平同志講話精神的推動(dòng)下，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平日益提高、市場競爭日趨激烈的形勢(shì)下，很多企業(yè)認(rèn)識(shí)到爭創(chuàng)名牌的重要性，提出了實(shí)施名牌戰(zhàn)略的口號(hào)。為了適應(yīng)發(fā)展的需求，1993年，廣東、江蘇、四川、上海、浙江、河北、黑龍江等地政府和一些行業(yè)部門，提出了鼓勵(lì)企業(yè)爭創(chuàng)名牌、實(shí)施名牌戰(zhàn)略的措施。1994年，一些省份推出了本省的第一批名牌產(chǎn)品。1996年以后，除少數(shù)省份外，名牌戰(zhàn)略的實(shí)施在全國大部分省份普遍開展起來。原國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，提出了國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的設(shè)想，并向國務(wù)院提出了建議。1996年，國務(wù)院《質(zhì)量振興綱要》提出：“實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)。鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，支持有條件的企業(yè)創(chuàng)立名牌產(chǎn)品。國家制訂名牌發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)行跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合，爭創(chuàng)具有較強(qiáng)國際競爭能力的國際名牌產(chǎn)品?！睂?shí)施名牌戰(zhàn)略成為各級(jí)政府經(jīng)濟(jì)質(zhì)量部門振興民族工業(yè)的重要任務(wù)。2001年，按照國務(wù)院賦予的職能，國家質(zhì)檢總局會(huì)同有關(guān)部委、行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)和主要新聞媒體成立了中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，以質(zhì)檢總局令的形式頒布了《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》，并于當(dāng)年正式開展了中國名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)工作，在全國范圍內(nèi)開展了表彰、宣傳、培育中國名牌產(chǎn)品的活動(dòng)。

6年來，在政府的積極引導(dǎo)和推動(dòng)下，已經(jīng)形成了以市場為導(dǎo)向、以企業(yè)為主體、以行業(yè)部門指導(dǎo)服務(wù)、全社會(huì)共同參與的名牌戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)制。

政府在推進(jìn)名牌戰(zhàn)略過程中，制定培育發(fā)展規(guī)劃，出臺(tái)扶持政策，表彰宣傳名牌產(chǎn)品，努力為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。國家質(zhì)檢總局提出了“十一五”期間推進(jìn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的目標(biāo)和措施，中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)發(fā)布了《中國名牌產(chǎn)品“十一五”重點(diǎn)培育指導(dǎo)目錄》。各級(jí)黨委、政府普遍把實(shí)施名牌戰(zhàn)略作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要舉措擺在了突出位置，全國31個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)）相繼成立了名牌戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)構(gòu)，其中，26個(gè)省、市、自治區(qū)由副省長（自治區(qū)副主席）擔(dān)任名牌戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)；22個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)出臺(tái)了名牌扶持政策，并對(duì)榮獲中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)的企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)；24個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)制定了本地名牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國有395個(gè)市、縣（區(qū)）對(duì)獲得名牌產(chǎn)品稱號(hào)的企業(yè)進(jìn)行了不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)。

企業(yè)是推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的主體。在實(shí)施名牌戰(zhàn)略過程中，許多企業(yè)不斷增強(qiáng)名牌意識(shí)，加大研發(fā)投入，提高自主創(chuàng)新能力，以質(zhì)量為核心，努力爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品。有的企業(yè)提出了“要像保護(hù)眼睛一樣，保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量；要像珍惜生命一樣，珍惜企業(yè)品牌”。很多企業(yè)走上了以質(zhì)取勝、名牌興企的發(fā)展道路。

有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)（聯(lián)合會(huì)）在推進(jìn)名牌戰(zhàn)略中發(fā)揮了行業(yè)協(xié)調(diào)、指導(dǎo)和服務(wù)的作用。6年來共有100多個(gè)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)（聯(lián)合會(huì)）參與了名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作，有34個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)（聯(lián)合會(huì)）制定了本行業(yè)的名牌戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃。各行業(yè)通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略，提高了產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，促進(jìn)了行業(yè)的振興與發(fā)展。

二、實(shí)施名牌戰(zhàn)略對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，增強(qiáng)我國產(chǎn)品和企業(yè)的國際競爭力，引導(dǎo)消費(fèi)，起到了十分積極的作用。實(shí)施名牌戰(zhàn)略成為落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的重要舉措，名牌產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭。

（一）促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置。

以名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)為龍頭，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置，提高了經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和效益。在2005年全國工業(yè)增加值7.619萬億元中，省級(jí)以上名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)工業(yè)增加值增長的貢獻(xiàn)率達(dá)25.75%，拉動(dòng)全國工業(yè)增加值增長4.34個(gè)百分點(diǎn)。

我國機(jī)械工業(yè)“十五”期間通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略，名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)通過增加投入、資產(chǎn)重組、專業(yè)化生產(chǎn)與協(xié)作等方式，組建行業(yè)集團(tuán)，促進(jìn)了資源的合理流動(dòng)和高效利用，帶動(dòng)了全行業(yè)的健康發(fā)展。中國名牌產(chǎn)品評(píng)選中有173個(gè)為機(jī)械類，占總數(shù)的12.93%。一批裝備類企業(yè)提升了產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度，推動(dòng)了我國裝備制造業(yè)的發(fā)展。沈陽第一機(jī)床廠多年來始終堅(jiān)持實(shí)施名牌戰(zhàn)略，“數(shù)控車床”獲得中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)后，技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)使企業(yè)經(jīng)營業(yè)績大幅度提高，銷售收入增長66%。

（二）推動(dòng)了企業(yè)技術(shù)進(jìn)步和核心競爭力的增強(qiáng)。

在名牌的宣傳、培育、評(píng)價(jià)中，著力引導(dǎo)企業(yè)提高技術(shù)含量，加大研發(fā)投入，提高自主創(chuàng)新能力和質(zhì)量水平，從而增強(qiáng)了品牌的核心競爭力。在現(xiàn)有的1338個(gè)中國名牌產(chǎn)品中，高新技術(shù)產(chǎn)品406個(gè)，占總數(shù)的30.34%，涉及電子信息、新材料、生物技術(shù)等領(lǐng)域。

江蘇省通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略，省級(jí)以上名牌企業(yè)采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的采標(biāo)率達(dá)到90%。中國世界名牌企業(yè)華為技術(shù)有限公司是中國企業(yè)自主創(chuàng)新的典范，每年投入的科技開發(fā)資金占銷售額的10%以上。2005年，華為公司專利申請(qǐng)量達(dá)3409件，90%是發(fā)明專利。該公司已擁有國內(nèi)專利6594件、PCT國際專利和國外專利944件，獲得5項(xiàng)國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)。

（三）促進(jìn)了出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和附加值提高。

在現(xiàn)有的226類中國名牌產(chǎn)品中，鼓勵(lì)外向型發(fā)展、提高國際競爭力的產(chǎn)品有105類，占46.46%。在1338個(gè)中國名牌中，有693個(gè)是大量出口產(chǎn)品，占總數(shù)的51.79%。通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略，促進(jìn)了更多“中國制造”與“中國品牌”走向國際市場。據(jù)調(diào)查，2003年獲得中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)的產(chǎn)品，3年來出口額增長了113.37%。2006年獲得中國名牌稱號(hào)的566個(gè)產(chǎn)品，有67%是以自有品牌出口的。中國名牌電視機(jī)﹑ＤＶＤ視盤機(jī)﹑移動(dòng)電話﹑程控交換機(jī)﹑空調(diào)器﹑集裝箱﹑小家電等產(chǎn)品的出口數(shù)量和金額均位居全球首位。

為適應(yīng)中國企業(yè)國際化發(fā)展需求，2005年首次開展了中國世界名牌評(píng)價(jià)工作。兩年來，海爾牌電冰箱、洗衣機(jī)、華為牌程控交換機(jī)、中興牌程控交換機(jī)、振華（ZPMC）牌集裝箱起重機(jī)、格力牌空調(diào)器、陽光牌精紡呢絨等7個(gè)產(chǎn)品榮獲了“中國世界名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。這些產(chǎn)品在世界上的銷售量排名都在同行業(yè)前5位，成為我國企業(yè)進(jìn)軍國際市場、爭創(chuàng)世界知名品牌的典范。

（四）促進(jìn)了農(nóng)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

為了推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，在實(shí)施名牌戰(zhàn)略過程中，加大了農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資產(chǎn)品的名牌培育力度。在確定名牌產(chǎn)品目錄時(shí)，優(yōu)先考慮促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，幫助農(nóng)民增加收入的產(chǎn)品。在226類名牌目錄中，有52類是涉農(nóng)產(chǎn)品，占23%。2006年新增的農(nóng)資產(chǎn)品有：尿素、擬除蟲菊酯、草甘膦、豬飼料、拖拉機(jī)、粉絲、榨菜等21種產(chǎn)品，占新增目錄的31.82%。涉農(nóng)類中國名牌產(chǎn)品共有401個(gè)，占總數(shù)的29.97%。

著眼于區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，在同等條件下，評(píng)價(jià)、表彰和宣傳名牌產(chǎn)品向中西部地區(qū)和東北老工業(yè)基地傾斜。獲得中國名牌產(chǎn)品的青海藏羊地毯（集團(tuán)）有限公司，2005年藏毯產(chǎn)量突破30萬平米，從業(yè)人員達(dá)到2.2萬人，出口創(chuàng)匯1800萬美元，成為青海省農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。江西的有機(jī)硅、吉林的速凍調(diào)理禽肉食品、黑龍江的重型數(shù)控鏜銑床等中西部地區(qū)和東北地區(qū)的200多個(gè)產(chǎn)品獲得了中國名牌。圍繞名牌產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)企業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)了中西部地區(qū)和東北老工業(yè)基地的競爭能力，促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)和發(fā)展。

（五）滿足了人民群眾對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的需要，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)做出了貢獻(xiàn)。

一大批名牌產(chǎn)品的推出，引導(dǎo)了消費(fèi)，為滿足人民群眾享受高質(zhì)量產(chǎn)品的需求發(fā)揮了重要作用。在現(xiàn)有的中國名牌產(chǎn)品中，消費(fèi)類產(chǎn)品889個(gè)，占總數(shù)的三分之二。其中，在97個(gè)家電中國名牌產(chǎn)品中，海爾、TCL、海信、美的、格蘭仕等一批家電名牌產(chǎn)品已家喻戶曉，徹底改變了洋品牌家電主宰中國市場的局面，為消費(fèi)者提供了多樣選擇的空間；在240個(gè)食品類的中國名牌產(chǎn)品中，青啤、燕京、雙匯、伊利、蒙牛等一批質(zhì)優(yōu)味美、深受老百姓喜愛的放心食品品牌，為滿足人民生活提供了保障。

在扶優(yōu)扶強(qiáng)的同時(shí)，加大了規(guī)范市場秩序，打擊假冒偽劣產(chǎn)品和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度，開展了“打假保名優(yōu)”活動(dòng)，為保護(hù)名牌產(chǎn)品、營造公平競爭的市場環(huán)境和構(gòu)建和諧社會(huì)做出了貢獻(xiàn)。

三、實(shí)施名牌戰(zhàn)略面臨的形勢(shì)和問題

經(jīng)過改革開放二十多年的發(fā)展，我國生產(chǎn)力水平極大提高，已經(jīng)成為名副其實(shí)的制造大國，正處于向制造強(qiáng)國進(jìn)軍的發(fā)展階段。面對(duì)落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的新任務(wù)；面對(duì)國內(nèi)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的迫切要求；面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展和我國加入世界貿(mào)易組織過渡期結(jié)束的新情況；中國名牌戰(zhàn)略發(fā)展面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

（一）落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，對(duì)加快我國品牌建設(shè)提出了迫切要求。

全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，迫切要求努力實(shí)現(xiàn)速度、質(zhì)量、效益相協(xié)調(diào)。經(jīng)過改革開放以來的快速發(fā)展，我國的產(chǎn)品質(zhì)量水平雖然有了很大提高，但與國際先進(jìn)水平和我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要相比，仍有較大差距。產(chǎn)品檔次低，質(zhì)量差，資源消耗高，市場競爭力不強(qiáng)。同時(shí)，由于缺乏自主品牌，“中國制造”大多處于制造業(yè)價(jià)值鏈的低端，核心技術(shù)不足，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高技術(shù)產(chǎn)品較少。要擺脫這種困境，必須實(shí)現(xiàn)技術(shù)與品牌的雙重跨越，必須通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略，推動(dòng)生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)企業(yè)流動(dòng)，增強(qiáng)名牌產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和市場競爭能力。自主品牌的培育已經(jīng)成為貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的迫切需求和重要途徑。

（二）經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)加劇，中國品牌遭遇國際品牌的挑戰(zhàn)，迫切需要加快世界著名品牌的培育步伐。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展和我國加入世界貿(mào)易組織后過渡期結(jié)束，我國將面臨著更加廣泛、更加激烈的國際競爭。同時(shí)，隨著我國外向型經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，出口迅猛增長，出口商品結(jié)構(gòu)不合理、檔次低、出口貿(mào)易效益差等問題日益突出，制約著外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和水平，也加劇了與其他國家的貿(mào)易磨擦。由于缺乏自有品牌和高附加值產(chǎn)品，出口增長仍然是以量取勝。我國機(jī)電產(chǎn)品出口雖然突破了1000億美元大關(guān)，但缺乏享譽(yù)世界的名牌產(chǎn)品；服裝出口中，自主品牌不到1%。在國內(nèi)外市場，外國知名品牌憑借資本、技術(shù)和管理優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，中國品牌面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，迫切需要盡快培育出具有國際競爭力的自主品牌。

（三）與世界著名品牌相比，我國品牌的整體競爭力還存在較大差距。

雖然中國國際性品牌正在逐漸涌現(xiàn)，但是我國品牌仍處于追趕和從屬地位。在2006年美國《商業(yè)周刊》“全球最有價(jià)值100品牌排行榜”中，中國大陸沒有一個(gè)品牌入選。在2006年世界500強(qiáng)中，中國企業(yè)（含香港和臺(tái)灣）有22家企業(yè)入選，以壟斷性行業(yè)和資源性行業(yè)為主。在競爭性領(lǐng)域，中國大陸只有寶鋼、中國一汽和上汽集團(tuán)。

從總體上看，我國企業(yè)無形資產(chǎn)的積累遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界知名品牌。由于產(chǎn)業(yè)技術(shù)能力總體上較弱，關(guān)鍵技術(shù)的自給率低，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，使得我國自主品牌普遍缺乏核心競爭力。我國國家標(biāo)準(zhǔn)采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的采標(biāo)率只有46%，主導(dǎo)制定的國際標(biāo)準(zhǔn)不到現(xiàn)行國際標(biāo)準(zhǔn)的千分之四，產(chǎn)業(yè)技術(shù)的一些關(guān)鍵領(lǐng)域存在較大的對(duì)外技術(shù)依賴，發(fā)明專利申請(qǐng)和授權(quán)數(shù)量占世界總量的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于GDP占世界總量的比例。

（四）實(shí)施名牌戰(zhàn)略，迫切需要企業(yè)、政府和全社會(huì)進(jìn)一步加大推進(jìn)力度。

改革開放以來我國企業(yè)的品牌意識(shí)雖然有了很大提高，但是，發(fā)展很不平衡。一些企業(yè)注重眼前利益，技術(shù)研發(fā)投入不足，品牌意識(shí)淡薄，缺乏培育品牌的長效機(jī)制。個(gè)別傳統(tǒng)知名品牌在合資過程中被外方買斷或“封殺”后逐步走向衰亡。有些企業(yè)則安于貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)狀。大部分企業(yè)缺乏國際品牌運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)和跨國人才。在總體上，企業(yè)對(duì)品牌重要性的認(rèn)識(shí)仍須進(jìn)一步提高。

國際經(jīng)驗(yàn)表明，發(fā)展中國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起和產(chǎn)業(yè)競爭力的快速提升，需要政府實(shí)施積極的促進(jìn)政策并建立高效有力的促進(jìn)機(jī)制。韓國由國家主導(dǎo)，通過企業(yè)、政府與研究單位產(chǎn)官學(xué)三者合作,研究出涵蓋全球競爭大方向以及實(shí)際可行的政策,在國際市場大力提升韓國自主品牌。新加坡政府制訂了品牌援助計(jì)劃和品牌國際化計(jì)劃。

在社會(huì)層面，中國品牌發(fā)展的文化氛圍和服務(wù)環(huán)境有待進(jìn)一步改善。年輕消費(fèi)群體對(duì)國外品牌的認(rèn)知度相對(duì)較高；社會(huì)上假冒名牌產(chǎn)品現(xiàn)象屢禁不止；以盈利為目的亂評(píng)比干擾了企業(yè)爭創(chuàng)名牌活動(dòng)；對(duì)品牌建設(shè)理論和實(shí)踐的研究不夠，品牌建設(shè)服務(wù)體系亟待加強(qiáng)。

四、“十一五”實(shí)施名牌戰(zhàn)略的發(fā)展對(duì)策

“十一五”時(shí)期是我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也是實(shí)施名牌戰(zhàn)略，提高我國產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和國家競爭力的重要時(shí)期。黨的十六屆五中全會(huì)提出把“盡快形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”作為“十一五”時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要目標(biāo)，既強(qiáng)調(diào)了實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要性，也為實(shí)施名牌戰(zhàn)略指明了方向。

（一）指導(dǎo)思想

根據(jù)國家“十一五”規(guī)劃，“十一五”期間實(shí)施名牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想為：堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，圍繞構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)和提高經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和效益，以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、住宅產(chǎn)業(yè)和節(jié)能、環(huán)保、資源綜合利用等體現(xiàn)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向的產(chǎn)品為重點(diǎn)，堅(jiān)持走以質(zhì)取勝，自主創(chuàng)新，促進(jìn)自主品牌發(fā)展的道路，加快形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有較強(qiáng)國際競爭力的知名品牌和優(yōu)勢(shì)企業(yè)集團(tuán)，推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

（二）主要目標(biāo)

“十一五”時(shí)期，實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主要目標(biāo)是：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量水平明顯提升，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新能力明顯提升，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)品牌的國際競爭力明顯提升，實(shí)現(xiàn)名牌產(chǎn)品的帶動(dòng)力明顯提升，實(shí)現(xiàn)自主品牌出口的比重明顯提升。要立足增強(qiáng)國際競爭力，努力形成10個(gè)世界級(jí)品牌，培育100個(gè)向世界級(jí)品牌進(jìn)軍的中國自主品牌。

（三）重點(diǎn)培育方向

“十一五”時(shí)期實(shí)施名牌戰(zhàn)略重點(diǎn)產(chǎn)品培育方向是：核心技術(shù)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)產(chǎn)品；提升國家技術(shù)實(shí)力的先進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品；對(duì)促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、增加農(nóng)民收入有較大影響的產(chǎn)品；資源節(jié)約型產(chǎn)品和環(huán)境保護(hù)型產(chǎn)品；以自主品牌出口量大的產(chǎn)品；滿足人民群眾生活需要的消費(fèi)品；凝聚中國文化特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品；符合現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展方向的服務(wù)業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌。

根據(jù)重點(diǎn)培育方向，中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)公布了《中國名牌產(chǎn)品“十一五”重點(diǎn)培育指導(dǎo)目錄》，指導(dǎo)“十一五”期間中國名牌產(chǎn)品的培育和評(píng)價(jià)工作。

（四）主要對(duì)策

鼓勵(lì)企業(yè)依靠科技進(jìn)步和加強(qiáng)質(zhì)量管理，爭創(chuàng)名牌，走名牌興企的道路。幫助企業(yè)建立健全質(zhì)量保證體系、標(biāo)準(zhǔn)化體系和計(jì)量檢測(cè)體系。支持企業(yè)積極采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。

“培育中國世界名牌工程”，在有一定基礎(chǔ)的重要領(lǐng)域和關(guān)鍵領(lǐng)域，培育100家中國名牌企業(yè)向世界級(jí)品牌進(jìn)軍。

3．努力營造有利于自主品牌成長發(fā)展的環(huán)境。加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品和保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度，營造公平競爭的市場環(huán)境。加強(qiáng)輿論宣傳，增強(qiáng)全社會(huì)品牌意識(shí)，努力營造有利于品牌成長的環(huán)境。

4．進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的組織領(lǐng)導(dǎo)。發(fā)揮中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)的作用，加強(qiáng)對(duì)中國名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)專業(yè)委員會(huì)的指導(dǎo)、監(jiān)督和管理。繼續(xù)完善中國名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)機(jī)制，充分發(fā)揮評(píng)價(jià)機(jī)制的導(dǎo)向作用。

各地政府繼續(xù)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，制訂名牌發(fā)展和培育規(guī)劃。積極開展“品牌強(qiáng)市”、“名牌興企”等活動(dòng)，加快名牌戰(zhàn)略的實(shí)施。發(fā)揮社會(huì)力量，提高服務(wù)水平。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和社會(huì)中介組織在實(shí)施名牌戰(zhàn)略中的作用，提高專業(yè)化服務(wù)水平。

 

　　　　　　　　　　　　　　　　　國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局

　　　　　　　　　　　　　　　　　中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)

　　　　　　　　　　　　　　　　　　二零零六年十二月