當(dāng)“年丑”遇上悅己消費(fèi)

“每逢過年胖三斤，麻將小酒累到暈。”這是往年春節(jié)期間一些人的“年丑”寫照。今年春節(jié)假期恰逢情人節(jié)，在悅己消費(fèi)拉動下，珠寶首飾、服裝鞋帽、化妝品的增幅都超過100%。當(dāng)“年丑”遇到悅己消費(fèi)，美麗經(jīng)濟(jì)必然更勝一籌。

犒勞自己 告別“年丑”

“整個人呈現(xiàn)出一種枯草一樣被吸干的丑感”……春節(jié)前，微博上“累丑”一詞迅速上了熱搜。針對網(wǎng)友類似感嘆，媒體評論表示，傲嬌也好，自嘲也罷，整體上說，現(xiàn)在的年輕人，比起父母一代已經(jīng)好看很多，一個高度發(fā)達(dá)的美麗產(chǎn)業(yè)等著他們，護(hù)膚、化妝乃至醫(yī)美，都能讓人呈現(xiàn)出最佳狀態(tài)。

斗得過“累丑”，自然也會遠(yuǎn)離“年丑”。以往過年，有很多人會把過年疲憊的法令紋、熬夜造成的黑眼圈、油膩食品吃出壓力痘等困擾，戲稱為“年丑”。今年春節(jié)，受疫情影響，不少人外出旅行、返鄉(xiāng)探親的計(jì)劃受到?jīng)_擊。據(jù)商務(wù)部估算，春節(jié)期間，全國36個大中城市就地過年人數(shù)比往年增加4800多萬人，全國超1億人選擇在工作所在地過年。就地過年，沒有在家張羅招待親朋、走親串友的煩惱，免去了舟車勞頓，也輕松化解了“年丑”困擾。

消費(fèi)者秦女士表示，每年春節(jié)光張羅幾桌年夜飯就能把人累垮，“年丑”是不可避免的。今年原地過年的北京白領(lǐng)霍女士表示，年前憋著一口氣把工作漂亮地完成，過年也要好好犒勞自己，讓自己精神漂亮起來。她表示，會花更多的時間享受寧靜，睡個飽覺，敷個面膜，看看電視，優(yōu)哉游哉地過個大年。

過年的應(yīng)酬減少了，過年的消費(fèi)增加了關(guān)愛自己的商品。京東大數(shù)據(jù)顯示，原地過年也促進(jìn)了悅己消費(fèi)品類銷售額的增長，很多悅己消費(fèi)相關(guān)品類銷售額相比去年同期增長三成以上。

春節(jié)期間，我國消費(fèi)市場生機(jī)勃勃，活力釋放，線上線下消費(fèi)均快速增長。春節(jié)前六天，全國網(wǎng)絡(luò)零售額超過1200億元；放假前四天，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)銷售額比去年春節(jié)同期增長45.9%，其中珠寶首飾、服裝鞋帽、化妝品的零售增幅都超過100%，鮮花綠植、黃金飾品等節(jié)令商品銷量大增。

中華醫(yī)學(xué)會醫(yī)學(xué)美容外科組委會委員、北京邦定醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)總院長張華對《中國消費(fèi)者報》記者表示，今年很多人響應(yīng)號召原地過年，有充足的休息時間烹享美食，調(diào)理健康，關(guān)愛自己，自然也就遠(yuǎn)離了“年丑”。

珠寶旺銷 扮靚生活

北京“原年人”陳女士表示，往年之所以“年丑”，是因?yàn)椴还芾刍虿焕?，都要早起給七大姑八大姨拜年，熬夜戰(zhàn)“麻將”也是小事兒一樁。今年則不同，一覺睡到自然醒，再起來梳妝打扮靚起來。消費(fèi)者雪花今年第一次一個人在北京過年，大年初三約上好友一起扮靚出街，試穿各種換季新衣。

今年春節(jié)期間，很多商場不打烊，大年初三“邂逅”情人節(jié)，服裝、飾品成為愛美女士的必買商品。特別是金戒指、金項(xiàng)鏈、金手鐲等結(jié)婚金飾銷售火爆，帶有牛元素的金飾小掛件也是牛年春節(jié)市場的暢銷款。此外，牛年春晚上明星同款的耳釘、手串、戒指和項(xiàng)鏈等也被愛美網(wǎng)友追捧。

北京消費(fèi)者孫先生表示，女朋友在上海，雖然響應(yīng)號召沒能團(tuán)聚在一起，但情人節(jié)禮物不能少。孫先生特意為女朋友在西單大悅城購買了IDO飾品作為禮物送給女友，希望她美美地過一個異地情人節(jié)。而北京消費(fèi)者唐女士在春節(jié)期間帶著爸媽來到中國黃金旗艦店為父母挑選金婚首飾。

記者了解到，春節(jié)期間，中國黃金、老鳳祥、老廟黃金、周大福等一線品牌，在上海的銷售額大幅增加，紛紛創(chuàng)出新高。根據(jù)上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會匯總統(tǒng)計(jì)，上海市場銷售額達(dá)到9.8億元，同比2020年春節(jié)大幅增長，而接近10億元的銷售額也遠(yuǎn)超未受新冠肺炎疫情影響的2019年春節(jié)的市場表現(xiàn)。另據(jù)陜西省85個智能信息泵實(shí)體門店可比監(jiān)測數(shù)據(jù)，春節(jié)假期零售額累計(jì)實(shí)現(xiàn)超1.23億元，較去年春節(jié)增長23.34%。消費(fèi)熱點(diǎn)集中在珠寶首飾類、通訊器材類、針紡織品類、化妝品類、服裝服飾鞋帽類等11大類商品。

上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會秘書長王惠群表示，隨著國內(nèi)的疫情得到控制，加上長假期間國際金價趨于穩(wěn)定以及情人節(jié)等因素的疊加，黃金的消費(fèi)熱情在節(jié)日氛圍中得到了充分釋放。

醫(yī)美盛行 悅己消費(fèi)

記者從多位消費(fèi)者處了解到，取悅自我的消費(fèi)讓他們告別“年丑”。除了服飾扮靚，購買化妝品，以及美食、健身、讀書、觀影之外，最大的手筆就是來一次醫(yī)美“換顏”。

北京某高校老師劉女士表示，自己平時很少關(guān)注自己的臉龐是否美麗，今年過年閑暇時間增多，“對鏡貼花黃”，這才發(fā)現(xiàn)自己的皮膚已經(jīng)松弛了，眼袋也大了，決定選擇醫(yī)美，找回美麗。白領(lǐng)王女士也選擇上海一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)做了提拉手術(shù)，讓自己肌膚重回緊致。

“不關(guān)乎年齡，不關(guān)乎性別，關(guān)乎愛自己。”很多消費(fèi)者選擇在長假期間讓自己變美。某汽車美容生活館的負(fù)責(zé)人劉先生表示，為了不讓頭發(fā)一“禿”到底，他嘗試了醫(yī)美植發(fā)。

記者近日了解到，如北京邦定醫(yī)學(xué)美容、北京美萊等北京幾家大型美容院在大年初三、初四就已經(jīng)開工營業(yè)，很多愛美人士選擇了長假期間完成醫(yī)美手術(shù)。記者從北京邦定醫(yī)學(xué)美容了解到，有女士需要提升皮膚緊致、祛法令紋、祛眼袋等，也不乏男士醫(yī)美需求。

張華表示，隨著一線城市醫(yī)美消費(fèi)趨于日常化，新一代年輕消費(fèi)者更鐘愛悅己，她們更希望通過醫(yī)美，尤其是輕醫(yī)美對自己的皮膚、身材等進(jìn)行日常管理，維持良好形象。

《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，在2020年30歲以上醫(yī)美消費(fèi)者占比已從2018年的13%提升至19%，95后醫(yī)美消費(fèi)占比超54%。另有數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美消費(fèi)人群滲透率將大幅度提升。行業(yè)年度復(fù)合增長率保持20%以上已經(jīng)超過8年，預(yù)計(jì)2021年市場總量增幅會達(dá)到30%到50%。

有消費(fèi)者表示，悅己消費(fèi)有治愈療“丑”之功效，既美麗了面孔，也能填充內(nèi)在的消費(fèi)需求。

長沙某證券公司高級經(jīng)濟(jì)分析師周睿認(rèn)為，悅己型消費(fèi)的崛起和民眾經(jīng)濟(jì)、生活水平的提高密不可分，是社會進(jìn)步的體現(xiàn)，能刺激消費(fèi)、拉動內(nèi)需，相關(guān)部門可加強(qiáng)引導(dǎo)和培育這一新消費(fèi)，繼續(xù)豐富民眾消費(fèi)生活。（中國消費(fèi)者報 龐建新）