多地景區(qū)門票主動(dòng)或按規(guī)定降價(jià) 消費(fèi)者“打卡”意愿提升

“景區(qū)門票降價(jià)等‘促銷’對(duì)我而言較具吸引力。”河南省信陽市市民田苗苗（化名）8月13日給《證券日報(bào)》記者算了一筆賬，“一般國內(nèi)5A、4A級(jí)國有景區(qū)的門票價(jià)格在百元左右，按一家五口出游計(jì)算，門票需要花費(fèi)五百元至六百元。如果該項(xiàng)費(fèi)用減半，能節(jié)省不少開支，讓我有想去‘打卡’的動(dòng)力。”

8月11日，國家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制的通知》（以下簡稱《通知》）提出，2020年繼續(xù)推動(dòng)景區(qū)門票降價(jià)。綜合考慮各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及景區(qū)規(guī)模等級(jí)差異，區(qū)分景區(qū)不同經(jīng)營管理模式，創(chuàng)新價(jià)格管理方式，分類施策推動(dòng)國有景區(qū)門票價(jià)格回歸合理區(qū)間，降低偏高的門票價(jià)格水平，推行收支信息公開。今年下調(diào)景區(qū)門票價(jià)格應(yīng)考慮新冠肺炎疫情影響，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，堅(jiān)持遠(yuǎn)近結(jié)合，既要有利于推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，又能保障景區(qū)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

“有序推動(dòng)國有景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)既是應(yīng)對(duì)疫情影響、擴(kuò)大消費(fèi)、活躍經(jīng)濟(jì)之舉，也是規(guī)范旅游景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制的改革之策。兩者結(jié)合有助于從短中期優(yōu)化旅游市場供給，促進(jìn)旅游消費(fèi)回升，滿足消費(fèi)者日益增長的消費(fèi)升級(jí)需要。”中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

《證券日報(bào)》記者注意到，《通知》的發(fā)布，正逢多地集中推出景區(qū)免票、降票價(jià)等促銷活動(dòng)，各地動(dòng)作與國家政策導(dǎo)向不謀而合。那么，消費(fèi)者對(duì)此是否“買賬”，旅游市場能否回溫呢？帶著上述疑問，記者8月13日進(jìn)行了采訪調(diào)查。

傳統(tǒng)旅游旺季變身“打折季”

8月份原本是傳統(tǒng)的旅游旺季，但今年全國多地景區(qū)則開啟“打折季”。

麗江玉龍雪山旅游景區(qū)（5A級(jí)）自2月20日恢復(fù)接待游客起，就開始執(zhí)行門票價(jià)格五折優(yōu)惠，收費(fèi)50元。景區(qū)服務(wù)熱線的工作人員告訴記者，“優(yōu)惠期限至12月31日止，沒有法定節(jié)假日等時(shí)間段限制。”

同樣執(zhí)行門票半價(jià)優(yōu)惠的還有泰安泰山風(fēng)景名勝區(qū)（5A級(jí)），景區(qū)管理委員會(huì)的工作人員向記者介紹，“根據(jù)山東省發(fā)展改革委、山東省文化和旅游廳《關(guān)于降低全省國有景區(qū)門票價(jià)格的通知》和泰安市發(fā)展改革委、泰安市文化和旅游局《關(guān)于降低國有景區(qū)門票價(jià)格問題的通知》要求，從8月1日至12月31日，景區(qū)普通門票非法定節(jié)假日執(zhí)行優(yōu)惠價(jià)格57元，在法定節(jié)假日執(zhí)行原政府定價(jià)115元。”

張家界天門山景區(qū)（5A級(jí)）自3月2日恢復(fù)對(duì)外開放起，游覽票價(jià)執(zhí)行政府最新定價(jià)，以游覽套票形式合并銷售，包含62元門票費(fèi)用和183元交通費(fèi)用。其中，3月2日至4月30日，購買景區(qū)全價(jià)票的普通成人游客可享受半價(jià)優(yōu)惠，優(yōu)惠后的套票售價(jià)為123元（31元門票費(fèi)用+92元交通費(fèi)用）。不過，當(dāng)記者問及“后續(xù)景區(qū)是否會(huì)推出門票減免舉措”時(shí)，張家界政府熱線工作人員答道，“如有變動(dòng)將提前發(fā)布通知。”

此外，《證券日報(bào)》記者注意到，自2018年6月份，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制 降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見》，對(duì)各地提出降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格的要求以來，有關(guān)部門及各級(jí)政府陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策，部分景區(qū)門票也已實(shí)現(xiàn)“一輪”降價(jià)。

黃山風(fēng)景區(qū)（5A級(jí)）管理委員會(huì)負(fù)責(zé)旅游咨詢的謝先生在電話中向記者透露，“根據(jù)《安徽省物價(jià)局關(guān)于降低國有5A級(jí)景區(qū)門票價(jià)格的通知》精神，自2018年9月28日起，景區(qū)門票價(jià)格由230元降為190元，降價(jià)40元、降幅17.4%。”不過，景區(qū)自今年3月18日恢復(fù)正常開放以來，未推出門票減免等舉措，謝先生表示，“目前景區(qū)門票仍維持原價(jià)不變，暫不清楚后續(xù)是否會(huì)調(diào)價(jià)。”

泰山景區(qū)管理委員會(huì)工作人員則介紹，“自2019年3月1日至2022年2月28日，泰山景區(qū)內(nèi)所有景點(diǎn)門票總價(jià)格由240元降為115元，3日內(nèi)有效，有效期內(nèi)不限制游覽次數(shù)。”

消費(fèi)者忙出游

除了國有景區(qū)忙降價(jià)外，旅游平臺(tái)、旅行社也沒閑著——忙統(tǒng)計(jì)、忙帶團(tuán)。

攜程發(fā)布的《跨省團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)半月人氣報(bào)告》顯示，7月14日文旅部發(fā)布通知恢復(fù)跨省(區(qū)、市)團(tuán)隊(duì)旅游，截至7月29日的半個(gè)月以來，云南、四川、貴州等熱門目的地游客量環(huán)比增長最高達(dá)273%，四川、廣東、云南等熱門出發(fā)地游客量環(huán)比增長最高達(dá)1200%。此外，全國已經(jīng)有4000多家旅行社在攜程平臺(tái)上發(fā)布國內(nèi)游產(chǎn)品，相比跨省旅游恢復(fù)之前，數(shù)量增加了一倍，而旅行社推出的產(chǎn)品價(jià)格普遍低于往年同期的20%到30%。

同程藝龍數(shù)據(jù)顯示，7月15日平臺(tái)上國內(nèi)酒店創(chuàng)建間夜量同比增長超過30%，創(chuàng)疫情以來新高。隨后一周，國內(nèi)酒店創(chuàng)建間夜量同比增長穩(wěn)定在20%以上。記者致電同程藝龍客服熱線（國內(nèi)）時(shí)，工作人員表示，“跨省‘組團(tuán)游’恢復(fù)，疊加多地的部分景區(qū)實(shí)行門票減免舉措，近期咨詢旅游相關(guān)事宜的消費(fèi)者明顯增多，就我個(gè)人接電情況來看，云南、海南兩個(gè)省份最受消費(fèi)者青睞。”

陜西海外旅游有限責(zé)任公司西安分公司總經(jīng)理于世春向記者介紹，“7月14日以后，西安地接一日游的‘散拼團(tuán)’（3人—5人的‘小包團(tuán)’居多）明顯增加，平均每天參團(tuán)的消費(fèi)者達(dá)到600人左右，導(dǎo)游上團(tuán)率也提高至40%以上。”

“得知西安市5A級(jí)景區(qū)大唐芙蓉園和全市80%以上各級(jí)各類國有博物館等從8月1日起面向公眾免費(fèi)開放，我們一家三口立刻出動(dòng)，去玩了3天，僅景區(qū)門票就省了近千元。”剛從西安市游玩到家的天津市民尹翔（化名）告訴記者。

“逐步降低國有景區(qū)門票價(jià)格確實(shí)能讓大家更愿意出游。”劉向東分析道，旅游經(jīng)濟(jì)由吃、住、行、游、娛、購等多個(gè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，景區(qū)門票調(diào)價(jià)有助于讓消費(fèi)者將消費(fèi)轉(zhuǎn)移到其他產(chǎn)業(yè)消費(fèi)上，從而切實(shí)帶動(dòng)更多就業(yè)和景區(qū)附近的居民增收。對(duì)于國有景區(qū)的日常維護(hù)則可以通過籌措多方面資金，包括推進(jìn)國有景區(qū)經(jīng)濟(jì)管理體制的市場化，引導(dǎo)門票價(jià)格逐步形成由市場決定機(jī)制。

復(fù)旦大學(xué)國際問題研究院副研究員馬斌在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)補(bǔ)充道，景區(qū)門票是硬性或非彈性收入，而旅游業(yè)發(fā)展到成熟期后，需要挖潛的恰恰是彈性收入，以增加消費(fèi)者滯留時(shí)間帶動(dòng)彈性收入增長，旅游業(yè)才會(huì)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈條完整的更高階段，從而形成良性循環(huán)。不過，現(xiàn)階段國內(nèi)不少景區(qū)仍受疫情影響較大，門票調(diào)價(jià)的同時(shí)還應(yīng)平衡景區(qū)運(yùn)轉(zhuǎn)和刺激旅游消費(fèi)兩者之間的關(guān)系，切忌“一刀切”。