商務部解析五一期間電商領域特點：直播帶貨成新熱點

5月8日，國務院聯(lián)防聯(lián)控機制就“五一”小長假期間交通、消費、旅游和疫情防控有關情況舉行發(fā)布會。商務部副部長王炳南在會上介紹，從商務部大數(shù)據(jù)監(jiān)測來看，“五一”期間全國實物商品網(wǎng)絡零售額同比增長36.3%，為緩解疫情影響、促進消費回暖發(fā)揮了重要作用。

電商領域在消費方面發(fā)揮了很大作用，有如下特點：

一是市場銷售快速增長。各大電商平臺推出了形式多樣的優(yōu)惠促銷活動，疊加各地發(fā)放的惠民消費券，舉辦專題促銷等舉措，銷售普遍快速增長，部分平臺銷售增速超過40%。在這期間，商務部還舉辦了第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”，參加的大型電商平臺達到了115家，實物商品店鋪超過30萬家，涉及到全品類品牌商品達到10多萬個，“五一”小長假的5天，僅“雙品網(wǎng)購節(jié)”銷售就超過了580億元。

二是消費升級趨勢非常明顯。綠色、智能、健康類的商品銷售紅火，特色品牌商品受到熱捧，一些電商平臺OLED電視、除菌冰箱、母嬰洗衣機、凈水器等商品銷售同比增長3倍以上，一些平臺也與中華老字號這些商家聯(lián)合起來打造專供商品，銷售增長達到3倍左右。

三是直播帶貨成為新熱點。“五一”期間，電商直播場次和直播商品數(shù)量同比分別增長1倍和4.7倍，北京、上海等地推出了“老字號”的直播專場，開展云逛吃、云探店等活動，擴大老字號品牌影響力，促進市場銷售快速回升。“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間，從商務部了解情況來看，僅一個直播間就促成交易達到60萬單的生意，銷售額實現(xiàn)1.4億元。

四是出口轉內銷受到關注。各大電商平臺紛紛設立外銷產(chǎn)品銷售專區(qū)、專場，集中推薦服裝、絲綢、玩具、箱包、瓷器等產(chǎn)品，助力外貿企業(yè)拓寬線上銷售渠道，對沖外需下滑的影響，在這方面已經(jīng)吸引了超過10萬家外貿企業(yè)的入場，有的外貿企業(yè)一天銷售的商品達到6萬件。