《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告春季版》顯示 今年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將縮減20%至35%

全球知名咨詢公司貝恩公司近日聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Fondazione Al tagamma發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告春季版》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，繼今年第一季度全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額下降25%后，第二季度或?qū)⒓铀傥s，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)模將縮減20%至35%，具體情況取決于疫后復(fù)蘇的速度。

今年開(kāi)年，中國(guó)內(nèi)地、歐洲、美國(guó)的奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，各地實(shí)施的管理措施以及主要市場(chǎng)旅游業(yè)停擺引發(fā)了全球性蕭條，奢侈品行業(yè)陷入前所未有的困境，其中歐洲市場(chǎng)衰退加劇，日本和亞洲其他地區(qū)的奢侈品銷售總額同樣有所下滑。

貝恩公司此前進(jìn)行的相關(guān)研究表明，奢侈品線上渠道始終保持韌性，然而直營(yíng)店和百貨商場(chǎng)等傳統(tǒng)渠道則遭遇銷售“滑鐵盧”。此外，由于全球航空旅行被迫叫停，旅游零售渠道損失慘重。截至目前，奢侈品所有品類銷售總額均呈下滑趨勢(shì)，其中，配飾品類韌性最強(qiáng)，而腕表由于缺少線上銷售平臺(tái)彌補(bǔ)實(shí)體門店關(guān)閉所造成的損失，跌幅最大。

貝恩公司預(yù)計(jì)，全球奢侈品市場(chǎng)將在2022年或2023年恢復(fù)至2019年水平。屆時(shí)，市場(chǎng)也將逐步恢復(fù)增長(zhǎng)動(dòng)力，到2025年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3200至3300億歐元。

報(bào)告指出，中國(guó)正成為引領(lǐng)疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的先鋒。預(yù)計(jì)至2025年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品消費(fèi)總額的貢獻(xiàn)率將達(dá)到約50%，成為全球奢侈品行業(yè)反彈增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。此外，線上渠道份額將進(jìn)一步提升，至2025年，該渠道的占比有望上升至30%。一方面，疫情防控期間，選擇線上購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者有所增加；另一方面，這與年輕一代成為奢侈品消費(fèi)主力軍息息相關(guān)。

貝恩公司全球合伙人布魯諾表示：“奢侈品市場(chǎng)復(fù)蘇未來(lái)可期，然而，整個(gè)行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)深刻變革。疫情之下，奢侈品行業(yè)必須提高創(chuàng)造性思維能力、加快創(chuàng)新速度，從而突破渠道限制，滿足大量新的消費(fèi)需求。”

隨著工作、生活逐步恢復(fù)正常，消費(fèi)者看待世界的方式也將發(fā)生改變。對(duì)此，貝恩公司建議，運(yùn)用創(chuàng)造性的方式吸引客戶進(jìn)店，或增加客戶接觸產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，將成為奢侈品牌決定成敗的關(guān)鍵。