地方密集開啟促銷季：補(bǔ)貼打折 線上線下迎紅包

我國疫情防控常態(tài)化后的第一個(gè)小長假將至，隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，各地近期密集推出促銷活動(dòng)?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者了解到，這些活動(dòng)由政府和企業(yè)共同推動(dòng)，線上線下同時(shí)進(jìn)行，并給出真金白銀的讓利補(bǔ)貼。專家表示，各地集中打折補(bǔ)貼將發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)，助力消費(fèi)回補(bǔ)加速。

同時(shí)，有關(guān)部門還針對(duì)汽車、家電等傳統(tǒng)大宗消費(fèi)出臺(tái)更多中長期支持舉措，從優(yōu)化汽車限購、完善新能源汽車財(cái)政補(bǔ)貼、暢通二手車流通等環(huán)節(jié)打通汽車消費(fèi)鏈條，并進(jìn)一步促進(jìn)綠色智能消費(fèi)，推動(dòng)家電家具產(chǎn)品以舊換新，激發(fā)消費(fèi)市場潛力，撬動(dòng)更大市場空間。

促銷活動(dòng)密集啟動(dòng)

從消費(fèi)券、優(yōu)惠券到購物補(bǔ)貼、打折優(yōu)惠，從線上活動(dòng)到線下體驗(yàn)，近期各地掀起了一輪覆蓋范圍廣、持續(xù)時(shí)間長、優(yōu)惠力度大的促銷活動(dòng)。例如，上海近日推出“五五購物節(jié)”，該活動(dòng)時(shí)間橫跨整個(gè)第二季度，貫穿勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)重點(diǎn)節(jié)日。目前已梳理形成了130多項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，以及700多項(xiàng)特色促銷活動(dòng)。“‘五五購物節(jié)’是上海市推出的一項(xiàng)全新的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，將最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，最大限度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。”上海市商務(wù)委主任華源表示。

昆明將于4月28日至30日集中投放1億元消費(fèi)券。昆明市商務(wù)局表示，此次發(fā)放的消費(fèi)券共分為旅游消費(fèi)券、餐飲消費(fèi)券、體育消費(fèi)券、困難群體消費(fèi)券、工會(huì)會(huì)員消費(fèi)券等五類，使用時(shí)間為5月1日至5月31日。此前，武漢已啟動(dòng)5億元消費(fèi)券投放。4月19日至7月31日，武漢市政府陸續(xù)向全體在漢人員投放餐飲消費(fèi)券、商場消費(fèi)券、超市(便利店)消費(fèi)券和文體旅游消費(fèi)券。

目前，北京、山東、河北、浙江、江蘇、貴州、湖北、廣東等多個(gè)省份都啟動(dòng)了相關(guān)促銷活動(dòng)，覆蓋實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，線上線下同時(shí)推進(jìn)，并打出“商家有折扣、政府有補(bǔ)貼、銀行有優(yōu)惠”促銷組合拳。

全國層面的促銷活動(dòng)也即將開幕。記者了解到，由商務(wù)部等四部門共同組織指導(dǎo)的第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”將于4月28日至5月10日舉行，本屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”將在首屆超10萬個(gè)品牌參與基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴(kuò)大陣容。參與電商企業(yè)數(shù)量是首屆的10倍，將超百家。多家平臺(tái)將投放消費(fèi)券，金額從數(shù)千萬元到10億元不等。

大宗消費(fèi)獲長期利好

在本輪促銷季中，除了打折、補(bǔ)貼等優(yōu)惠紅包，汽車、家電等消費(fèi)市場的“大頭兒”迎來更多長期利好。

4月23日，財(cái)政部、工信部、科技部、國家發(fā)展改革委等四部門發(fā)布通知，明確將新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策實(shí)施期限延長至2022年底。

24日，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)商務(wù)系統(tǒng)消費(fèi)促進(jìn)重點(diǎn)工作的指導(dǎo)意見》指出，要大力促進(jìn)汽車消費(fèi)，抓緊落實(shí)延長新能源車購置補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠、減征二手車銷售增值稅、支持老舊柴油貨車淘汰等新政策新措施，并對(duì)機(jī)動(dòng)車報(bào)廢、二手車流通、優(yōu)化汽車限購等方面作出部署，力推暢通汽車消費(fèi)各環(huán)節(jié)，進(jìn)一步釋放汽車消費(fèi)空間。意見還要求，帶動(dòng)家電家具消費(fèi)，有條件的地區(qū)結(jié)合實(shí)際制定獎(jiǎng)勵(lì)與補(bǔ)貼相結(jié)合的消費(fèi)更新?lián)Q代政策，鼓勵(lì)企業(yè)開展消費(fèi)電子產(chǎn)品以舊換新，積極促進(jìn)綠色節(jié)能家電、家具消費(fèi)。

國家發(fā)展改革委近日也提出，在促進(jìn)消費(fèi)方面，重點(diǎn)是積極穩(wěn)定汽車、家電等居民傳統(tǒng)大宗消費(fèi)，大力培育綠色消費(fèi)、信息消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、智能消費(fèi)等新興消費(fèi)增長點(diǎn)。

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)處處長、研究員陳麗芬在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，汽車、家電領(lǐng)域潛在市場巨大。“以洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)、彩電和計(jì)算機(jī)為例，這些產(chǎn)品更新?lián)Q代大約是10年一周期，2009年這五種產(chǎn)品的居民擁有量大約為15億臺(tái)，更新?lián)Q代的潛在市場將有4萬億至5萬億元左右。”

陳麗芬表示，隨著利好政策的相繼落地，穩(wěn)住這些消費(fèi)“大頭兒”，將撬動(dòng)比較大的消費(fèi)市場空間。

消費(fèi)回補(bǔ)迎“加速度”

專家認(rèn)為，打折補(bǔ)貼將發(fā)揮對(duì)消費(fèi)的催化作用，具有一定乘數(shù)效應(yīng)。商務(wù)部數(shù)據(jù)也顯示，消費(fèi)券等補(bǔ)貼形式對(duì)激發(fā)消費(fèi)潛力，帶動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ)方面，有明顯成效。其中，杭州核銷的2.2億元消費(fèi)券，帶動(dòng)消費(fèi)23.7億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)10.7倍;鄭州首期發(fā)放5000萬元消費(fèi)券，發(fā)放兩日核銷1152.4萬元，帶動(dòng)消費(fèi)1.28億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)11倍。

“今年‘五一’是疫情防控進(jìn)入常態(tài)化后的第一個(gè)小長假，本輪促銷力度顯著大于以往。”商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，疫情之后的打折、補(bǔ)貼等多種形式促銷活動(dòng)將有效提振消費(fèi)信心，帶動(dòng)商貿(mào)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，增加商戶營業(yè)收入，激發(fā)消費(fèi)市場活力、釋放消費(fèi)潛力。

關(guān)利欣表示，隨著消費(fèi)信心恢復(fù)和消費(fèi)市場重啟，以消費(fèi)為引領(lǐng)的經(jīng)濟(jì)循環(huán)將逐步暢通，消費(fèi)將帶動(dòng)生產(chǎn)和流通領(lǐng)域供需匹配，通過消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用帶動(dòng)投資發(fā)揮關(guān)鍵作用，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)的有力支撐。

陳麗芬也認(rèn)為，在本輪集中促銷活動(dòng)中，商家充分利用線上直播和社群運(yùn)營等手段來拓展銷售渠道，實(shí)體店在保證安全防控前提下，也在增加更多體驗(yàn)互動(dòng)場景，激發(fā)顧客購買欲望，促進(jìn)線上線下消費(fèi)增長提速。

陳麗芬同時(shí)指出，消費(fèi)回補(bǔ)和復(fù)蘇需要過程，各行業(yè)復(fù)蘇速度會(huì)有所差異，非生活剛需的旅游、娛樂等服務(wù)消費(fèi)復(fù)蘇會(huì)稍緩，重塑消費(fèi)者信心要有耐心和決心。

陳麗芬認(rèn)為，釋放消費(fèi)市場潛力要市場主體和消費(fèi)主體“兩主體”同時(shí)抓。一方面，推動(dòng)市場主體復(fù)工復(fù)業(yè)，進(jìn)一步提高扶持政策的精準(zhǔn)性和落地性，清除復(fù)工復(fù)業(yè)障礙，幫助企業(yè)渡過難關(guān);另一方面，引導(dǎo)消費(fèi)，在做好安全防控基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)欲望。同時(shí)，穩(wěn)住就業(yè)，穩(wěn)住居民收入，穩(wěn)住消費(fèi)購買力。

關(guān)利欣也建議，為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，在采取短期促消費(fèi)舉措的同時(shí)，還要繼續(xù)完善促消費(fèi)長效機(jī)制。在保障不同收入群體消費(fèi)能力的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用培育新興消費(fèi)，提供更加多元化、高品質(zhì)的市場供給，提升智慧治理和服務(wù)水平，從而實(shí)現(xiàn)龐大國內(nèi)市場的紅利。