健康消費(fèi)節(jié)前井噴 網(wǎng)購健康年貨成新時(shí)尚 “90后”成健康購物消費(fèi)主力軍

隨著年味兒漸濃，網(wǎng)購年貨也進(jìn)入高峰期。健康領(lǐng)域的消費(fèi)有什么新變化？近日，阿里健康聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)，就阿里電商平臺年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)布《春節(jié)健康年貨消費(fèi)趨勢》。

數(shù)據(jù)顯示，鼠年春節(jié)，無論出行、團(tuán)聚，還是相親、送禮等各場景，各年齡段人群在健康消費(fèi)上都更愿意花錢了。而“惜命”的“90后”更成為健康購物主力擔(dān)當(dāng)，今年年貨節(jié)“90后”人均健康支出多了19元，疼自己，也愛家人。

無論開車還是坐車，過年返鄉(xiāng)旅途舟車勞頓，需要輕巧便攜的健康產(chǎn)品來提神放松。阿里健康平臺上，頸椎按摩儀、眼部按摩儀、蒸汽眼罩、泡腳粉等有助于途中休息調(diào)整的健康品，節(jié)前迎來熱銷。數(shù)據(jù)顯示，近期各年齡段購買頸椎按摩儀的數(shù)量都有增長，其中，“70后”“80后”消費(fèi)群體購買增速最快——“70后”購買人數(shù)同比增長72%；“80后”購買人數(shù)同比增長61%。

出行途中，來一杯養(yǎng)生茶成為很多人的選擇。如今，匯集了枸杞、紅棗、桂圓、桑葚等各類滋補(bǔ)食品的功效養(yǎng)生茶銷量增速飛快，養(yǎng)生茶品類銷量在滋補(bǔ)營養(yǎng)品類中排名第二。最暢銷的前5名滋補(bǔ)營養(yǎng)品類分別是枸杞、養(yǎng)生茶、蜂蜜、阿膠糕（固元膏）、桃膠。此外，即食類保健滋補(bǔ)品很受“剁手黨”們歡迎。即食鮮燉燕窩、即食阿膠膏、黑發(fā)的芝麻丸、護(hù)甲護(hù)發(fā)的進(jìn)口水果軟糖等，均進(jìn)入年貨節(jié)阿里健康品類成交額前10強(qiáng)。

春節(jié)團(tuán)聚，親友推杯換盞自然難免。于是，有助于酒精代謝的護(hù)肝片等保健品在節(jié)前迎來銷售熱潮。數(shù)據(jù)顯示，41%的解酒類護(hù)肝片被“90后”消費(fèi)群體買走，占比排行第一。而從護(hù)肝片全年齡段購買人群觀察，男女比例為36:64。

此外，為了避免“每逢佳節(jié)胖三斤”，各類助消化、減油脂的健康產(chǎn)品也成了年貨節(jié)期間的搶手貨。有助于緩解油脂吸收的奧利司他，以及幫助消化的健胃消食片銷售火爆，“80后”消費(fèi)人群購買了阿里健康上40%的奧利司他。

面對回家過年各類相親、催婚等場景，“90后”早有準(zhǔn)備。彩瞳類產(chǎn)品的消費(fèi)人群中，“90后”達(dá)到了25%，同比增幅第一；牙齒美白產(chǎn)品消費(fèi)人群中，“90后”以45%的成交占比排行第一。數(shù)據(jù)顯示，最愛牙齒美白的5個(gè)城市，分別是深圳、上海、北京、廣州和杭州。另一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，植發(fā)服務(wù)購買人群中，“90后”占比高達(dá)62%。而阿里健康2017年發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》中，購買植發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的“90后”占比還不到四成。

春節(jié)回家對于遠(yuǎn)行歸家的“小鎮(zhèn)青年”而言，最牽腸掛肚的還是父母。阿里健康父母體檢卡、玻尿酸等醫(yī)美產(chǎn)品也列入了“送爸媽”的禮品清單。

以父母體檢卡為例，31~35歲的“小鎮(zhèn)青年”占比達(dá)29.3%，成為消費(fèi)主力；26~30歲的“90后”占比29%緊隨其后。老家在廣西南寧的“80后”小菲，今年春節(jié)給媽媽網(wǎng)購了玻尿酸、預(yù)定了熱瑪吉、除皺針服務(wù)，”“媽媽是小區(qū)廣場舞領(lǐng)舞，為穩(wěn)固占據(jù)廣場舞c位，她和我嘮叨過想要去做醫(yī)美……”數(shù)據(jù)顯示，購買抗衰緊致類醫(yī)美產(chǎn)品的人群中，“90后”占比54%，“80后”占比32%位列第二。

從關(guān)心家人的吃喝，到更在意家人的健康，年貨節(jié)網(wǎng)購健康消費(fèi)的增加，顯示了國人“治未病”重養(yǎng)護(hù)理念的增強(qiáng)。養(yǎng)生惜命、關(guān)愛家人的健康生活方式正成為越來越多國人的共識。