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“雙十二”線下熱度超“雙十一”

2018年12月17日 10:57????信息來源:http://finance.china.com.cn/consume/20181213/4838060.shtml

在剛剛過去的“雙十二”促銷節(jié),不少廣州餐飲商家反映,線下熱度超過“雙十一”。與此同時(shí),線下參與商家數(shù)量也創(chuàng)“雙十二”新高。而在線上,家居用品、二次元、高性價(jià)比商品等受熱捧。

線下參與商家及消費(fèi)者創(chuàng)新高

昨日中午,不到12點(diǎn),廣州萬菱匯的大龍鳳雞煲店內(nèi)已坐滿了食客,其他餐廳也陸續(xù)涌入一批批消費(fèi)者,到了1點(diǎn)餐廳里幾乎都沒有空位了。大龍鳳營運(yùn)經(jīng)理伍尚雅向羊城晚報(bào)記者表示:“盡管早有準(zhǔn)備,但還是超出了預(yù)料。線下這方面,‘雙十二’的熱度比‘雙十一’更高。”華輝運(yùn)營負(fù)責(zé)人李子峰則透露,從12月1日至今,華輝拉腸的套餐在口碑的收藏量約3萬份,比之前翻了兩至三倍。

阿里本地生活服務(wù)公司旗下口碑APP數(shù)據(jù)顯示,僅半天時(shí)間,消費(fèi)者用口碑APP點(diǎn)單和購買吃喝玩樂套餐的筆數(shù)超過800萬筆,較“雙十一”增長了近2成;同期餓了么訂單數(shù)也較“雙十一”增長了12%。

除了參與消費(fèi)者數(shù)量增多,口碑和餓了么早先公布的信息顯示,參與今年口碑餓了么“雙十二”吃喝玩樂節(jié)的線下商家超過200萬家,覆蓋餐飲、美容美發(fā)、休閑娛樂、運(yùn)動(dòng)健身等多個(gè)日常生活場景。

口碑APP數(shù)據(jù)還顯示,廣州80后、90后人群的消費(fèi)占比分別達(dá)到31%和52%,其中90后貢獻(xiàn)度已經(jīng)連續(xù)第4年上漲。

線上高性價(jià)比商品受追捧

線上方面,今年“雙十二”,家居、高性價(jià)比商品、二次元、企業(yè)服務(wù)等表現(xiàn)搶眼。

古典玩偶與非人哉的IP授權(quán)合作款lo裙,單價(jià)超過4000元,在淘寶“雙十二”開場僅20分鐘就被搶空。而這只是淘寶二次元消費(fèi)的一個(gè)剪影。數(shù)據(jù)顯示,今年淘寶二次元行業(yè)“雙十二”相比去年銷售額同比增長近90%。

一款暖寶寶單品,在淘寶天天特賣平臺1分鐘就賣出超過1萬件,總數(shù)超過30萬片。紙巾、洗衣液、衣架、襪子這些傳統(tǒng)認(rèn)知上“9塊9包郵”的小玩意,正在淘寶聚集起價(jià)值巨大的性價(jià)比市場,同時(shí)帶來全新用戶。淘寶“雙十二”前一個(gè)小時(shí)的銷售里,性價(jià)比市場有超過40%的用戶來自低線城市和下沉市場。

奮勇“剁手”的,除了個(gè)人還有不少掌柜們。淘寶“雙十二”開場第一小時(shí),企業(yè)服務(wù)頻道整體成交額同比增長50.6%,開店創(chuàng)業(yè)類商品數(shù)居熱銷榜第一,僅服裝店家具和餐飲店家具累計(jì)成交超過1000萬元;辦公采購、工業(yè)品、包裝物流等市場也呈現(xiàn)高速增長,僅包裝纏繞膜第一小時(shí)就售出600萬米。

家居產(chǎn)品方面,單是床在兩小時(shí)內(nèi)就賣掉5萬張,同比增長達(dá)58%。此外,沙發(fā)也在兩小時(shí)內(nèi)被買走近6萬套,坐具類更是被搶購12萬把。