國內(nèi)游人次和收入“雙增長”——國慶黃金周消費(fèi)市場盤點(diǎn)

國內(nèi)游人次增長，旅游收入再創(chuàng)新高，零售餐飲銷售額約1.4萬億元，品質(zhì)化、個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)引領(lǐng)潮流……今年國慶黃金周七天，消費(fèi)市場出現(xiàn)哪些新特點(diǎn)、新趨勢？

交通：6億多人次出行，高鐵和民航增量最多

全國鐵路、公路、水路、民航、郵政綜合交通運(yùn)輸協(xié)調(diào)有序，總體順暢。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，10月1日至7日18時(shí)，全國旅客發(fā)送量預(yù)計(jì)達(dá)到6.16億人次。其中，全國鐵路累計(jì)旅客發(fā)送人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)9898.2萬人次，同比增長超過10%；道路旅客運(yùn)輸量達(dá)到4.92億人次，同比基本持平；主要地區(qū)水路客運(yùn)量完成1316萬人次，同比下降1.26%；民航運(yùn)輸旅客人數(shù)達(dá)1222.7萬人次，同比增長8.7%。

機(jī)場、火車站、高速公路、旅游景區(qū)到處車輛擁堵、人頭攢動(dòng)，“堵車”“人多”仍舊是假期生活的“熱詞”。在很多出行者的朋友圈里，轉(zhuǎn)發(fā)和曬圖最多的還是旅途聚集的人流與車流。

有數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，珠三角地區(qū)擁堵程度最高，長三角次之，京津冀與成渝地區(qū)擁堵程度相當(dāng)。

交通運(yùn)輸部公路科學(xué)研究院公路交通發(fā)展研究中心主任虞明遠(yuǎn)說，從數(shù)據(jù)看，體現(xiàn)出交通綜合運(yùn)輸?shù)娜诤习l(fā)展開始發(fā)揮作用。國慶期間交通運(yùn)輸主要的增量是由鐵路和民航來承擔(dān)的，鐵路增長超過10%，說明隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)的完善，對節(jié)假日出行承擔(dān)的作用越來越大。

旅游：國內(nèi)游人次和收入“雙增長”，“一帶一路”沿線熱度提升

據(jù)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）測算，國慶假期全國共接待國內(nèi)游客7.26億人次，同比增長9.43%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5990.8億元，同比增長9.04%。都市休閑、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕游、觀光游覽等旅游消費(fèi)活動(dòng)高漲。

國慶節(jié)前，各地落實(shí)重點(diǎn)國有景區(qū)門票降價(jià)有關(guān)要求，981個(gè)國有景區(qū)實(shí)施了降價(jià)措施或者免費(fèi)開放，受到游客稱贊。

為慶祝新中國69周年華誕，多地推出紅色旅游項(xiàng)目，觀看升國旗、參觀博物館和紅色景區(qū)等活動(dòng)受歡迎。此外，各地舉辦豐富多彩的慶祝豐收鄉(xiāng)村文化旅游活動(dòng)，吸引大量游客前往鄉(xiāng)村看美景、品美食、賞民俗。

根據(jù)支付寶發(fā)布的黃金周中國人境外消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，二線城市居民境外消費(fèi)表現(xiàn)搶眼，福州以70%的人均消費(fèi)增長率，成為境外移動(dòng)支付消費(fèi)增長最快的城市。

攜程發(fā)布報(bào)告顯示，“一帶一路”沿線國家開始進(jìn)入中國游客長假出行目的地名單，比如克羅地亞的搜索指數(shù)同比大增142%，臨近的塞爾維亞、格魯吉亞和阿塞拜疆，以及中亞國家烏茲別克斯坦的搜索量均翻倍增長。

零售餐飲：銷售額約1.4萬億元，品質(zhì)化、個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)引領(lǐng)潮流

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約1.4萬億元，日均銷售額比去年“十一”黃金周增長9.5%，品質(zhì)化、個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)引領(lǐng)潮流。

根據(jù)各大電商平臺的數(shù)據(jù)，升級類產(chǎn)品銷量增長明顯。天貓數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日期間，智能翻譯機(jī)銷售同比增長361%，洗碗機(jī)銷售額同比增長89%，包括掃地機(jī)器人等在內(nèi)的智能機(jī)器人增幅更是高達(dá)332%。根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的國慶消費(fèi)報(bào)告，升級類家電產(chǎn)品也受到熱捧。70寸及以上的電視銷量同比增517%，洗干一體機(jī)銷量增長195.9%，破壁料理機(jī)銷量增長超10倍。

消費(fèi)者在買得更好的同時(shí)，也能玩得更好，網(wǎng)上訂餐、定制旅游等新消費(fèi)模式持續(xù)火熱。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一些線上旅游平臺定制旅游銷量增長50%以上。美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，美團(tuán)APP在出境游中的交易金額同比增長60%。其中，美食、景區(qū)門票兩個(gè)品類的交易金額接近翻番。

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)研究室副主任陳麗芬說，這個(gè)黃金周期間，無論是購物、服務(wù)還是其他新興消費(fèi)，都呈現(xiàn)出顯著的增量提質(zhì)趨勢。

樓市：成交量下降，調(diào)控力度不放松

10月份是樓市的傳統(tǒng)旺季，但今年黃金周期間，多個(gè)城市新房成交量價(jià)齊跌，部分開發(fā)商開始變相降價(jià)，以折扣或優(yōu)惠的方式促銷。據(jù)中國指數(shù)研究院統(tǒng)計(jì)，黃金周期間，全國多城樓市成交遇冷。其中，北京新房成交下降20%，深圳更是“腰斬”，三線城市新房成交同比下降51.5%，降幅最大的揚(yáng)州跌幅超過90%。

記者走訪上海樓市發(fā)現(xiàn)，多數(shù)新開樓盤銷售冷清。國慶7天，上海新建商品住宅成交面積5.6萬平方米，環(huán)比減少68.8%。

上海鏈家市場研究院分析師趙葆根認(rèn)為，目前市場供應(yīng)較為充足，購房者觀望情緒濃重。從中報(bào)分析來看，大多數(shù)房企面臨較大的資金壓力，下一步或有更多房企加大促銷力度。

二線城市新房市場也在降溫中促銷。記者在廈門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廈門房地產(chǎn)價(jià)格和成交量存在不同程度回落，與此同時(shí)，不少樓盤紛紛加入促銷優(yōu)惠的行列。

易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)表示，國慶期間許多城市樓市清淡與調(diào)控政策持續(xù)嚴(yán)厲有關(guān)，特別是一二線城市調(diào)控力度依然不放松，購房者觀望情緒較大，二手房置換效率也明顯降低。

“調(diào)控政策嚴(yán)格的北京、上海、深圳、杭州、南京、合肥等城市已經(jīng)出現(xiàn)房價(jià)下行的苗頭。”中原地產(chǎn)首席分析師張大偉說，“房價(jià)調(diào)整正從點(diǎn)到區(qū)域擴(kuò)散。熱點(diǎn)城市樓市逐漸降溫，當(dāng)前的購買力很難再支撐市場繼續(xù)沖高。”