天貓發(fā)布酒水消費(fèi)大數(shù)據(jù) 安徽小哥和西藏妹子最能喝

論劈酒東北人最海量，但是數(shù)據(jù)表現(xiàn)卻未必如此。9月5日，在天貓全球酒水節(jié)期間，天貓聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《中國人的酒杯——2017天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，四川伢子竟然打敗了東北大漢成為新一代全國“酒王”。如果從性別維度來看，最貪杯的則屬安徽小哥和西藏妹子，分別榮登男女酒王的寶座。此外，酒水線上消費(fèi)已進(jìn)入高速增長期，年增速超40%，其中有8成交易來自移動(dòng)端。

80、90后是酒水線上消費(fèi)主力軍

目前酒水消費(fèi)的大頭仍在線下，但線上越發(fā)成為不容忽視的新興消費(fèi)趨勢。根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，線上酒水銷售額逐年上升，保持著40%左右的年增長率。消費(fèi)人數(shù)也達(dá)到了42%左右的年增長率。其中移動(dòng)端貢獻(xiàn)了超過8成的銷售額，越來越多的拇指一族選擇從手機(jī)選購酒水。

80、90后等新生代消費(fèi)群體是酒水線上消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)整個(gè)線上酒水貢獻(xiàn)率接近7成，且90后對(duì)市場的貢獻(xiàn)率逐年增高。各類平臺(tái)從酒水流通模式上優(yōu)化了購買途徑，貨源保證、價(jià)格優(yōu)勢和送貨上門的服務(wù)，讓不少愛嘗鮮的年輕人逐漸習(xí)慣在線上買酒。

在杭州一家金融公司工作的宋倩就是其中之一，她喜歡喝點(diǎn)小酒減壓助眠。此次天貓全球酒水節(jié)期間，趁著平臺(tái)大促的機(jī)會(huì)，她給自己囤了一批起泡酒和甜白，作為日常必備的“口糧酒”。

在北京一家科技公司做程序員的秦松，國慶要和女友回老家見家長，他得知酒水節(jié)期間，天貓上有茅臺(tái)供貨，也眼疾手快地?fù)尩搅?瓶一貨難求的茅臺(tái)飛天53度，準(zhǔn)備帶著酒孝敬準(zhǔn)岳父。

目前，淘寶、天貓匯集了來自全球70多個(gè)國家、近23000個(gè)品牌的酒水。線上豐富的產(chǎn)區(qū)和品牌選擇，也迎合了消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下，年青一代消費(fèi)者越來越多元化的需求。

新一代男女酒王：安徽小哥和西藏妹子

如果發(fā)起哪里人最能喝的投票，勢必又會(huì)掀起一輪全國范圍的酒量論戰(zhàn)。天貓大數(shù)據(jù)，根據(jù)各省在高度數(shù)酒和啤酒的消費(fèi)額，從酒精度和酒量兩個(gè)維度，“比試”出了誰是雄踞天下的新一代酒王。

從消費(fèi)數(shù)據(jù)上看，人們印象里能劈酒、善吹瓶的東北人并不能喝。四川、安徽、上海人得分排名分列前三甲。業(yè)界人士分析，四川產(chǎn)酒量大和知名品牌眾多而著稱，五糧液、劍南春、瀘州老窖、郎酒等都產(chǎn)自四川，這里是全國白酒銷售量最大的省份，當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钜埠途莆幕懿豢煞?，所以四川人雄踞全國酒王的寶座，并不意外?/p>

如果從性別維度來看，男性消費(fèi)者中，安徽的小哥最能喝，甘肅和陜西的男性消費(fèi)者則比較拖后腿，名次比本省的綜合排名還要靠后一些。天貓酒水的負(fù)責(zé)人表示，徽酒也在全國白酒市場上占據(jù)著相當(dāng)重要的地位，比如古井貢酒、口子窖等全國知名品牌都是安徽出品，當(dāng)?shù)厝丝谖镀氐娘嬍沉?xí)慣也助推了酒水消費(fèi)的旺盛。

而在女性消費(fèi)者中，西藏的妹子則表現(xiàn)出了強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，成為酒水線上消費(fèi)的冠軍，青海、安徽和黑龍江、四川的女酒友緊隨其后，分列前5名。業(yè)界人士分析稱，西藏、青海兩地消費(fèi)者“能喝”，有部分是因?yàn)楫?dāng)?shù)鼐€下零售不發(fā)達(dá)，天貓便捷購物和配送服務(wù)，為當(dāng)?shù)靥峁┝撕芎玫南M(fèi)體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)花絮：

廣東總體購買力量最強(qiáng)，上海人均消費(fèi)額最高

整體來講，南方的酒水消費(fèi)高于北方，沿海的酒水消費(fèi)高于內(nèi)陸；廣東、江蘇等沿海地區(qū)酒水消費(fèi)總量大，但從人均消費(fèi)上來看，其中上海人、山東人最舍得在酒水消費(fèi)上花錢。

白酒消費(fèi)河南為首

以河南為首的中原地區(qū)普遍對(duì)白酒的偏好度較高，其次比較偏好白酒的地區(qū)有江蘇、安徽、四川和河北?？傮w來說，南方沿海地區(qū)對(duì)于白酒的偏好度偏低。

廣東人最喜歡葡萄酒

普遍來講，南方地區(qū)對(duì)于葡萄酒的偏好度整體高于北方地區(qū)，其中廣東人最喜歡葡萄酒；人均收入較高的浙江省、講究小資情調(diào)的上海對(duì)葡萄酒偏好度較高；其次湖北省、山東省的消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的偏好度也比較高。

廣東、福建是洋酒“鐵粉”

洋酒文化傳入早的廣東、福建地區(qū)洋酒接受度高；少數(shù)民族地區(qū)對(duì)洋酒的偏好度整體較高，文化相對(duì)更為開放的北京、上海也比較偏好洋酒。相對(duì)來說思想比較傳統(tǒng)的其他內(nèi)陸地區(qū)，對(duì)洋酒偏好度低。

國民飲料啤酒消費(fèi)無地域之別

整體來說，啤酒偏好度的地域分布特征比較分散。西部地區(qū)、南方沿海地區(qū)整體愛喝啤酒；中原地區(qū)、新疆地區(qū)對(duì)啤酒的偏好度整體較低。

黃酒只在包郵區(qū)熱銷

總體來看，在線上愛買黃酒的省份比較少。線上黃酒偏好度較高的省份主要集中在黃酒的傳統(tǒng)消費(fèi)區(qū)域：上海、浙江和江蘇。相比之下，其他地區(qū)對(duì)黃酒并不感冒。