中國上半年快消品增速放緩 網(wǎng)購熱情不減增長28%

8月30日，市場研究公司央視市場研究（CTR）在其主辦的2017CTR洞察高峰論壇發(fā)布了最新中國消費市場趨勢和報告。

報告顯示，2017年上半年，中國快消品市場溫和增長2.6%，較2016年增速有所下降，總體表現(xiàn)趨緊，例如乳制品銷售額增速放緩趨勢明顯，增幅從去年的8.9%下滑至今年的2.6%，不過個人護理品牌反而能繼續(xù)保持較高的增速，銷售額增速為8.3%，凸顯口紅效應。

凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅指出，中產(chǎn)階級消費能力很強，是快消品、新品、小眾品類的支持者，例如小眾品類的漱口水增速70%，很大部分就是這一部分人群的貢獻所致。另一個品類——氣泡水與高端飲用水也已經(jīng)成為中產(chǎn)生活方式的標志，據(jù)CTR的數(shù)據(jù)，這兩類水產(chǎn)品上半年銷售獲得了29%的增速。

虞堅告訴界面新聞，場景營銷在產(chǎn)品銷售過程中越來越重要，例如三只松鼠、百草味這類零食品牌能夠迅速成長起來，跟網(wǎng)絡營銷、場景營銷都密不可分，“很多時候，消費者消費的不再是產(chǎn)品，而是感覺。”另一個例子是，“表白神器”奧利奧音樂盒。

在零售業(yè)態(tài)上，網(wǎng)絡渠道仍然表現(xiàn)突出。報告顯示，消費者網(wǎng)上購物的銷售額在2017年上半年快速增長28%，而傳統(tǒng)大型零售業(yè)則進入盤整期，正在通過調整店鋪數(shù)量和業(yè)態(tài)模式更好地適應新的競爭環(huán)境。

便利店、奶茶店、電影院和互為消費是零售新風口。對于零售行業(yè)出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)如盒馬、永輝超市物種等，虞堅認為，這類提供新的購買場景、借力O2O形式的零售環(huán)境已經(jīng)成了未來消費趨勢，這其中，線下不可取代的分享購物體驗、營造消費情緒出口是提升銷售業(yè)績的因素之一。