消費(fèi)外流！海外消費(fèi)提質(zhì)升級(jí) 咋把中國(guó)消費(fèi)者請(qǐng)回來(lái)

下飛機(jī)從馬累機(jī)場(chǎng)出關(guān)，當(dāng)?shù)匾泼窬止賳T拿著護(hù)照，主動(dòng)說(shuō)出“你好”，走到接機(jī)口，當(dāng)?shù)厝瞬粫r(shí)冒出“歡迎來(lái)馬爾代夫度假”的中國(guó)話，讓人覺(jué)得這個(gè)遠(yuǎn)在印度洋的島國(guó)一點(diǎn)也不陌生，這是半月談?dòng)浾叱鰢?guó)旅游的真實(shí)感受。

除了出國(guó)旅游，近年來(lái)，中國(guó)各類(lèi)消費(fèi)勢(shì)頭高漲：來(lái)自拉美的牛油果，來(lái)自美國(guó)的大龍蝦，都成了中國(guó)人的餐桌新寵；菲律賓芒果干、越南面包干，各類(lèi)進(jìn)口零食暢銷(xiāo)全國(guó)……無(wú)不彰顯出中國(guó)消費(fèi)日益釋放的潛能和龐大規(guī)模。中國(guó)消費(fèi)遍布全球，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)與日俱增。

中國(guó)海外消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

旅游消費(fèi)是消費(fèi)的一項(xiàng)重要指標(biāo)。如果說(shuō)，曾經(jīng)火熱一時(shí)的新馬泰旅游是因?yàn)閮r(jià)格低廉而廣受歡迎，那么當(dāng)下，品質(zhì)更高、價(jià)格更貴的馬爾代夫度假游備受歡迎，則從一個(gè)側(cè)面佐證中國(guó)人海外消費(fèi)正在提質(zhì)升級(jí)。

如今，人們不光消費(fèi)基本生活用品，還追求精神的享受和眼界的開(kāi)闊。除消費(fèi)傳統(tǒng)的服裝、美容護(hù)膚產(chǎn)品、電子類(lèi)產(chǎn)品等基礎(chǔ)用品外，醫(yī)療消費(fèi)、教育消費(fèi)等高端消費(fèi)和個(gè)性化體驗(yàn)正在增加。以醫(yī)療消費(fèi)為例，日本防癌檢查、韓國(guó)美容整形、歐洲氧療養(yǎng)生近年來(lái)成為中國(guó)海外消費(fèi)的新風(fēng)尚。攜程旅游發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年中國(guó)參加海外體檢等醫(yī)療旅游的人均訂單費(fèi)用超過(guò)5萬(wàn)元，是我國(guó)出境旅游人均費(fèi)用的10倍左右。

從購(gòu)物群體來(lái)看，目前中國(guó)消費(fèi)海外產(chǎn)品的核心人群是“80后”和“90后”，其中女性約占80%。隨著人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，參與海外消費(fèi)的群體正從中等收入人群向全社會(huì)擴(kuò)大。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)人消費(fèi)國(guó)外產(chǎn)品已悄然從臨時(shí)性實(shí)體店購(gòu)物轉(zhuǎn)向經(jīng)常性的網(wǎng)購(gòu)。家住長(zhǎng)沙的劉女士是個(gè)“海淘族”，從孕前保健品，到小孩奶粉、尿布，再到零食、衣服，基本都是從海外采購(gòu)。“我會(huì)定期關(guān)注國(guó)外商品新品上市、特價(jià)優(yōu)惠等信息。”劉女士表示，購(gòu)買(mǎi)國(guó)外產(chǎn)品一年下來(lái)要花好幾萬(wàn)元。

中國(guó)消費(fèi)的世界影響

“中國(guó)消費(fèi)者崛起可能是這個(gè)時(shí)代最重要的經(jīng)濟(jì)事件。”“金磚四國(guó)”概念首創(chuàng)者、英國(guó)財(cái)政部前商務(wù)大臣吉姆·奧尼爾認(rèn)為。在許多發(fā)達(dá)國(guó)家，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵支柱，在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，來(lái)自中國(guó)的消費(fèi)，無(wú)疑為各國(guó)經(jīng)濟(jì)注入了彌足珍貴的動(dòng)力。

一方面，中國(guó)消費(fèi)直接拉動(dòng)各國(guó)GDP。比如，在東南亞國(guó)家，中國(guó)游客強(qiáng)大的消費(fèi)能力，已成為該地區(qū)各國(guó)旅游業(yè)的共同期待。泰國(guó)2016年旅游業(yè)收入占其GDP17.7%以上，中國(guó)游客是其旅游業(yè)的生命線。2016年，印度尼西亞接待的外國(guó)游客中，中國(guó)游客是最多的。

另一方面，中國(guó)消費(fèi)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。中國(guó)人餐桌上的小小牛油果正維系著拉美地區(qū)大量勞工的“飯碗”。牛油果在中國(guó)熱銷(xiāo)，帶動(dòng)了墨西哥、智利、秘魯?shù)葒?guó)牛油果種植業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)孛癖娞峁┝舜罅烤蜆I(yè)崗位。秘魯牛油果種植者協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人表示，如果有1%的中國(guó)人愿意消費(fèi)牛油果，便是巨大的成功。

值得注意的是，中國(guó)消費(fèi)還深刻影響著世界產(chǎn)業(yè)格局。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔?chē)道，眾多產(chǎn)業(yè)巨頭紛紛搶灘移動(dòng)支付市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)布局新市場(chǎng)。同時(shí)，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者，各國(guó)商家在產(chǎn)品、服務(wù)等各環(huán)節(jié)競(jìng)相優(yōu)化。

每年從感恩節(jié)到圣誕節(jié)，美國(guó)商場(chǎng)隨處可見(jiàn)成群結(jié)隊(duì)的中國(guó)消費(fèi)者。為了更好地抓住中國(guó)消費(fèi)群體，越來(lái)越多美國(guó)商家推出中文導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，比如，國(guó)際品牌手袋蔻馳在華盛頓周邊的奧特萊斯店就有專(zhuān)門(mén)的中國(guó)導(dǎo)購(gòu)，諾蒂卡服裝店內(nèi)所有商品都有中文標(biāo)注，上面寫(xiě)著服裝類(lèi)別、價(jià)格、折扣力度以及促銷(xiāo)活動(dòng)等信息。

在全球各大機(jī)場(chǎng)的免稅店，到處可見(jiàn)中文服務(wù)人員以及支付寶、微信等快捷支付設(shè)備。“國(guó)外商家已充分考慮中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物心理，所以招了大量中國(guó)雇員，引入中國(guó)人熟悉的支付方式。”馬累機(jī)場(chǎng)的一位工作人員這樣說(shuō)。

“消費(fèi)外流”倒逼供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

中國(guó)人消費(fèi)能力的提高以及中國(guó)自身的全面深化改革，惠及了全球經(jīng)濟(jì)繁榮，促進(jìn)了世界相融共通。

中國(guó)在消費(fèi)領(lǐng)域深化改革的行動(dòng)表明，中國(guó)正敞開(kāi)懷抱促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的包容性增長(zhǎng)，作為人類(lèi)命運(yùn)共同體，世界正變得相融共生，更加密不可分。未來(lái)，借助消費(fèi)鏈條，中國(guó)將繼續(xù)為世界經(jīng)濟(jì)的共同繁榮作出卓越的貢獻(xiàn)。

中國(guó)消費(fèi)熱潮的形成，很大程度上得益于科技進(jìn)步：互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展、交通日益便捷，給人們的需求創(chuàng)造了客觀條件，使中國(guó)消費(fèi)的巨大能量得以釋放。

中國(guó)消費(fèi)給世界帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也在一定程度上倒逼、加快國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

目前我國(guó)新供給不足，老供給過(guò)剩。國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品在基礎(chǔ)工藝、設(shè)計(jì)理念、質(zhì)量水準(zhǔn)上仍存在差距，國(guó)內(nèi)在消費(fèi)領(lǐng)域的服務(wù)理念、購(gòu)物體驗(yàn)等“軟件”方面仍存在不足，亟待深化消費(fèi)領(lǐng)域的供給側(cè)改革，提升供給端的商品質(zhì)量、消費(fèi)體驗(yàn)。

為此，中國(guó)深化消費(fèi)領(lǐng)域供給側(cè)改革的政策密集出臺(tái)：2015年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》，系統(tǒng)闡述了以新消費(fèi)引領(lǐng)新供給新動(dòng)力的總體思路。2016年，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合多部門(mén)發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的行動(dòng)方案》，提出“十大擴(kuò)消費(fèi)行動(dòng)方案”。今年上半年，中國(guó)消費(fèi)繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，最終消費(fèi)支出對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為63.4%，穩(wěn)居“三駕馬車(chē)”之首。