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2017上半年應(yīng)用趨勢:新風(fēng)口頻出 90后成嘗鮮主力

2017年08月02日 13:53????信息來源:http://finance.china.com.cn/consume/20170801/4333191.shtml

7月31日,360手機助手發(fā)布了《2017年上半年應(yīng)用行業(yè)趨勢報告》(以下簡稱:報告)。報告通過360手機助手海量運營大數(shù)據(jù),以10大趨勢形象、客觀、權(quán)威地反應(yīng)了當(dāng)前國內(nèi)智能手機APP行業(yè)現(xiàn)狀。報告顯示,2017年上半年,越來越多的APP通過內(nèi)容、社交等方式搶占用戶使用時長; 90后特別是95后新用戶崛起,成為嘗鮮新應(yīng)用的主力,并引發(fā)二次元文化漸成主流;在社交、在線教育、共享經(jīng)濟、相機拍攝(包括短視頻)等細分領(lǐng)域,依然存在著機會;國內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)全面“移動互聯(lián)網(wǎng)化”。

APP搶占用戶方式已改變:注重內(nèi)容和社交,搶占用戶時長

伴隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)進入后人口紅利時代,移動應(yīng)用的用戶爭奪從“量”轉(zhuǎn)向了使用時長。而他們的主要手段則是:通過內(nèi)容消費,同時加入社交屬性,盡可能多的增加用戶黏性,以增加用戶使用時長。360手機助手的數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年搜索下載量TOP 50的應(yīng)用中,內(nèi)容型/社交型的應(yīng)用占比高達54%,新上架的應(yīng)用中,具有該類屬性的應(yīng)用占比高達18%。

內(nèi)容消費和關(guān)系沉淀,是手機應(yīng)用搶占用戶最有效的手段

受此趨勢的影響,工具類應(yīng)用也越來越內(nèi)容化與社交化。360手機助手的數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年,下載量TOP 20的工具類應(yīng)用中,65%的應(yīng)用具有內(nèi)容運營功能,35%的應(yīng)用具有社區(qū)運營功能。

90后用戶成主流:愛嘗鮮、愛二次元、注重內(nèi)容IP

報告顯示90后,甚至95后、00后用戶已成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主流用戶群,在下載行為方面,較其他年齡層這些用戶更愿意下載新的應(yīng)用。如95后用戶,平均月下載應(yīng)用個數(shù)達7.41個,平均下載率高達85.1%。

2017年上半年,90后用戶月均下載量、下載率創(chuàng)雙高

同時,二次元文化也越來越主流,在2017年上半年閱讀類應(yīng)用搜索下載排行中,漫畫類應(yīng)用整體搜索下載量遠高于傳統(tǒng)的新聞資訊類,TOP 10中,占比達20%,TOP 50中,占比達24%。不過,95后與00后在二次元方面的喜好也有差別,00后用戶更愛漫畫,這一比例高達61.10%,而95后用戶則更喜愛彈幕網(wǎng)站,比例則為53.40%。

另外,IP屬性也在影響用戶的下載使用行為,特別是音樂、視頻、閱讀者三個行業(yè),均高于全行業(yè)的均值。不過,在視頻形式上,一二線用戶更喜愛長視頻應(yīng)用,而三四線應(yīng)用則喜愛短視頻應(yīng)用。

陌生人社交、在線教育、共享經(jīng)濟、相機等行業(yè)出現(xiàn)新風(fēng)口

2017年上半年期間,社交領(lǐng)域發(fā)生了重大變化,用戶的關(guān)注度從往年較熱的圖文、語音社交轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒?、視頻社交。其中,游戲社交下載用戶增長倍數(shù)更是較2016年同期猛增37.4倍,視頻社交較2016年同期增長為13.79倍。在新上線的社交應(yīng)用方面,圖片、語音社交占比均為30%、28%,游戲、視頻社交則分別占比為24%與18%。

陌生人社交依然很熱,垂直領(lǐng)域社交需求增加

在2017年上半年,游戲型社交迅速成為了手游的新風(fēng)口和新生態(tài)。據(jù)360手機助手的數(shù)據(jù)顯示,超過65%上線的游戲型社交應(yīng)用來自2017年。而在用戶搜索量方面,游戲型社交在2月甚至一度高達90.32%。但由于開發(fā)者的迅速涌入,造成了此類應(yīng)用同名趨同,用戶只能更依賴于推薦下載,搜索下載量呈下降趨勢。

報告同時也顯示,2017年上半年,越來越多的用戶選擇在線教育,其中K12教育、英語則是最大的剛需,用戶搜索下載量TOP 50的教育類應(yīng)用中,K12教育應(yīng)用的占比高達39%,英語則為31%。

共享經(jīng)濟已經(jīng)無處不在,而共享出行和共享房屋是2017年最火爆的“共享服務(wù)”。數(shù)據(jù)顯示,共享出行類APP,約84%是在2016年第四季度推出;在2017年上半年,用戶使用共享出行的占比最高達到33.7%。而房屋共享或是2017年上半年共享經(jīng)濟的新藍海,報告顯示,在暑假前的1個月左右的時間點,如6月是房屋共享類應(yīng)用搜索的最高峰。

報告還顯示,相機類產(chǎn)品由于用戶無排他性,未來細分領(lǐng)域的發(fā)展空間巨大。目前,平均每個用戶同時擁有的相機類應(yīng)用個數(shù)高達2.7個,其中,女性更喜愛萌顏類相機,男性用戶更青睞短視頻拍攝類應(yīng)用。值得注意的是,相機類應(yīng)用下載方式更依賴用戶直接的下載推薦。

傳統(tǒng)行業(yè)全面移動互聯(lián)網(wǎng)化

2017年上半年,政府、傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)金融、政務(wù)、警務(wù)等領(lǐng)域,紛紛加快進行移動互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)變。其中,生活繳費類便民服務(wù)的移動互聯(lián)網(wǎng)普及速度最快。而在傳統(tǒng)媒體方面,人民日報客戶端是典型代表,下載量增幅高于同類別均值306%,從單一的資訊服務(wù)向多平臺、多業(yè)態(tài)升級,被稱為“為老百姓辦事的客戶端”。

有業(yè)內(nèi)人士表示,360手機助手用戶數(shù)超過8億,累計下載量超過650億,日應(yīng)用分發(fā)量達到1.8億次,各項數(shù)據(jù)均高居國內(nèi)第三方應(yīng)用市場,是國內(nèi)移動應(yīng)用市場最大的數(shù)據(jù)來源。此次360手機助手發(fā)布的《2017年上半年移動應(yīng)用趨勢報告》,全面客觀地描繪了當(dāng)前中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的格局,對APP開發(fā)者未來發(fā)展方向、對移動智能終端廠商產(chǎn)品的研發(fā),都提供了極具參考價值的結(jié)論。