三線城市消費(fèi)者信心領(lǐng)漲

隨著一線城市消費(fèi)的逐漸成熟，消費(fèi)者信心指數(shù)也在被反超。尼爾森8月10日發(fā)布《2017年第二季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告》，今年二季度，消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到歷史最高值，且三線城市和農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者信心指數(shù)增長最為明顯。

根據(jù)報(bào)告，上線城市消費(fèi)者信心指數(shù)繼續(xù)保持高位，下線城市及農(nóng)村地區(qū)增長態(tài)勢明顯，其中三線城市和農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者信心指數(shù)均上升3點(diǎn)，分別為114點(diǎn)及112點(diǎn)，增長最為明顯，二線城市上升2點(diǎn)至115點(diǎn)，四線城市與一季度持平，穩(wěn)定在110點(diǎn)。據(jù)了解，尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)衡量消費(fèi)者對于就業(yè)預(yù)期、個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況以及消費(fèi)意愿三個(gè)方面。消費(fèi)者信心指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。在今年二季度，中國消費(fèi)者對個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和就業(yè)預(yù)期的樂觀態(tài)度，以及消費(fèi)意愿的提升，都拉升了二季度消費(fèi)者信心。數(shù)據(jù)顯示，二季度個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期從一季度的66點(diǎn)躍升至69點(diǎn)。與此同時(shí)，就業(yè)預(yù)期也經(jīng)歷了小幅上揚(yáng)，從一季度的66點(diǎn)升至68點(diǎn)。消費(fèi)意愿從55升至56。

根據(jù)尼爾森對前30大快消品的調(diào)研報(bào)告顯示，自2015年7月以來，平價(jià)指數(shù)(價(jià)格指數(shù)在80-120之間)始終高于廉價(jià)指數(shù)(價(jià)格指數(shù)80以下)，且貴價(jià)指數(shù)(價(jià)格指數(shù)在120以上)也呈現(xiàn)持續(xù)攀升的態(tài)勢，并在今年上半年始終保持在47.4以上的高位，且在2月首次超過50達(dá)到50.4。但從消費(fèi)升級的大背景來看，首先是各類消費(fèi)品仍呈現(xiàn)所處階段差異較大的特點(diǎn)。此外，隨著消費(fèi)者在智能設(shè)備上的消費(fèi)習(xí)慣逐漸強(qiáng)化，商家也在利用這一點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

而宏觀來看，中國消費(fèi)者信心指數(shù)的這一良好態(tài)勢與上半年中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體穩(wěn)中有進(jìn)的走向相吻合，中國國家統(tǒng)計(jì)局近期出爐的中國經(jīng)濟(jì)中期報(bào)告顯示，中國二季度GDP同比增長6.9%，與一季度持平，高于預(yù)期的6.8%，繼續(xù)保持平穩(wěn)增速的態(tài)勢。