“便利消費(fèi)”戰(zhàn)日漸激烈 深圳便利店景氣指數(shù)居全國榜首

近日，商務(wù)部首次發(fā)布中國購物中心發(fā)展指數(shù)和便利店景氣指數(shù)。2016年，全國便利店在門店數(shù)量與銷售規(guī)模兩方面依舊保持較快的發(fā)展速度，中西部城市便利店發(fā)展提速，東南沿海城市穩(wěn)步增長，深圳等一線城市的便利店發(fā)展速度有所放緩，但深圳的“便利店景氣指數(shù)”總分仍然達(dá)到了89分，列全國第一，業(yè)界對深圳便利店的發(fā)展趨勢保持了較為樂觀的態(tài)度。

據(jù)了解，“便利店景氣指數(shù)”由按季度發(fā)布的“便利店景氣指數(shù)”和按年度發(fā)布的“城市便利店發(fā)展指數(shù)”構(gòu)成，此次發(fā)布的為2017年第一季度便利店景氣指數(shù)和2016年度城市便利店發(fā)展指數(shù)，主要是從行業(yè)高層管理者、門店運(yùn)營者兩個角度體現(xiàn)發(fā)展趨勢，行業(yè)指數(shù)反映便利店行業(yè)未來可能發(fā)展趨勢，通過調(diào)查便利店經(jīng)理人對行業(yè)未來發(fā)展情況的預(yù)期而量化形成。細(xì)分指標(biāo)包括便利店數(shù)量、便利店數(shù)量增速、24小時便利店比例及政策支持力度等核心數(shù)據(jù)。今年一季度，全國便利店行業(yè)總體景氣指數(shù)為72.2，高于榮枯線22.2，開局較為良好。

近年來，隨著深圳生活節(jié)奏加快，消費(fèi)者對“便利購物”的需求急劇上升。與此同時，傳統(tǒng)大賣場飽和，業(yè)態(tài)每況愈下，經(jīng)營壓力越來越大，尋求新的突破口成為深圳不少商超迫切需要解決的問題，其中，業(yè)態(tài)小型化已成為一種新的發(fā)展趨勢。便利業(yè)態(tài)作為新零售主力業(yè)態(tài)之一，盡管已經(jīng)在全球發(fā)展了90多年，但在發(fā)達(dá)國家，無論經(jīng)濟(jì)如何變化，這種業(yè)態(tài)都屹立不倒，生機(jī)盎然，這給了深圳商超很好的“示范”和信心，紛紛發(fā)力“便利消費(fèi)”，競爭激烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前深圳每3000人就有一家便利店，便利店指數(shù)多年蟬聯(lián)全國首位。

與“外來”的士多店不同，深圳本土商超布局便利零售的趨勢越來越明顯，便利店品牌超過10個。VanGO便利店是華潤萬家布局零售細(xì)分的品牌，最先在深圳“試水”。目前，華潤VanGO在廣東省擁有70多家便利店，其中絕大部分在深圳，在深圳的社區(qū)、機(jī)場、車站等地方隨處可見。便利店也是天虹百貨未來主要拓展業(yè)態(tài)之一，定位為社區(qū)居民生活的線上線下最后一公里服務(wù)站和生活智慧管家，旗下有微喔和萬店通兩個品牌，其中，天虹微喔便利店旨在打造“零售+餐廳式+個性化服務(wù)+O2O”模式，為顧客提供便利服務(wù)，目前已經(jīng)在深圳、廈門、南昌等地共開設(shè)了176家分店，增長勢頭迅猛。

商超爭奪“便利消費(fèi)”市場份額的另一種競爭模式，就是“社區(qū)超市”，這已經(jīng)成為大公司爭相進(jìn)入的“紅海”。人人樂是以商品零售連鎖為主營業(yè)務(wù)的大型商超，其布局的網(wǎng)購社區(qū)超市主要集中在深圳，以離家近、能迅速滿足日常生活所需、成本相對較低等優(yōu)勢，迅速受到了消費(fèi)者歡迎。同時，傳統(tǒng)的商超還瞄準(zhǔn)“精品”發(fā)力，打造高端精品超市，讓消費(fèi)者有更多的選擇。去年，“BRAVOYH”永輝精致超市就進(jìn)駐了深圳卓悅匯購物中心。早在2004年，華潤萬家零售集團(tuán)旗下的高端超市品牌Ole’精品超市就已在深圳創(chuàng)立，截至2016年以擴(kuò)張到30家。永旺超市進(jìn)入中國20多年，也在深圳發(fā)展了6家分店。在深圳，超市精品化發(fā)展已成趨勢。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、資本攪動，深圳“便利消費(fèi)”的競爭將進(jìn)一步加劇。傳統(tǒng)商超要想在這個“風(fēng)口”到一席之地，就要在大范圍布局的同時，避免粗放型擴(kuò)張圈地開張，要在商品品類和服務(wù)質(zhì)量上下功夫，及時主動調(diào)整經(jīng)營，以口碑贏得市場信心。