我國(guó)高端商品市場(chǎng)回暖 “自用”消費(fèi)漸成主力

在經(jīng)歷了近三年的低潮后，2016年，上海南京西路商圈的路易威登2000平方米專賣店銷售額達(dá)到了4.5億元人民幣，愛馬仕700平方米的專賣店銷售額達(dá)到了5億元，均比2015年實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。預(yù)測(cè)2017年中國(guó)業(yè)務(wù)，這兩家知名高端商品公司分別給出了增長(zhǎng)20%和15%樂觀估值。

最近，上海市靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)對(duì)多家高端商品公司調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，從2016年下半年開始，相關(guān)公司在華業(yè)務(wù)出現(xiàn)回暖行情，進(jìn)入四季度后反彈明顯，今年前五個(gè)月增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)延續(xù)。

上海市靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)副主任李新民表示，靜安云集了全球1200多個(gè)知名消費(fèi)品牌，世界三大高端商品集團(tuán)的開云集團(tuán)、路威酩軒集團(tuán)、歷峰集團(tuán)旗下各品牌在華業(yè)務(wù)中心均集聚靜安，相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研可以反映出我國(guó)高端商品市場(chǎng)的最新變化。

調(diào)研顯示，擁有江詩(shī)丹頓、卡地亞、萬寶龍等知名品牌的歷峰集團(tuán)，將中國(guó)區(qū)總部設(shè)在上海靜安，2016年在華鐘表、珠寶和服裝市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，珠寶市場(chǎng)表現(xiàn)尤為搶眼；在被稱為“中國(guó)高端商品市場(chǎng)核心”的上海恒隆廣場(chǎng)，從2016年下半年開始，商場(chǎng)月度銷售增幅同比均在兩成以上，去年12月份和今年1月份的單月銷售額，連創(chuàng)開業(yè)16年來歷史新高，每平方米月均銷售額達(dá)萬元以上。

上海市商務(wù)委員會(huì)商貿(mào)行業(yè)管理處處長(zhǎng)孔福安認(rèn)為，我國(guó)高端商品市場(chǎng)顯現(xiàn)回暖行情，與近期我國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)回暖相一致，是相關(guān)高端消費(fèi)回升、境外消費(fèi)回流的一個(gè)縮影。

據(jù)上海市商務(wù)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年前五個(gè)月，上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)8.2%，位居全國(guó)主要城市前列，增幅同比提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。目前，上海的社會(huì)消費(fèi)品零售規(guī)模已超過香港、新加坡等國(guó)際知名商業(yè)中心，正快速邁向新興的國(guó)際消費(fèi)城市。

據(jù)介紹，我國(guó)近期高端商品市場(chǎng)顯現(xiàn)回暖行情，主要有四方面原因：一是我國(guó)中等收入群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，特別是以“80后”為代表的人群逐步成為消費(fèi)主力。在這一年輕消費(fèi)人群帶動(dòng)下，過去高端商品以“禮品采購(gòu)”為主的消費(fèi)正加速向以“自用”需求為主的個(gè)人消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

二是近三年來，部分高端商品品牌面對(duì)迅速變化的中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行更務(wù)實(shí)的定價(jià)調(diào)整，逐步縮小中外價(jià)格差距，吸引了部分原打算境外消費(fèi)人群回流。

三是人民幣匯率終結(jié)了多年來的單邊升值，境外購(gòu)買力的優(yōu)勢(shì)有所減弱，在一定程度上抑制了中國(guó)消費(fèi)者境外購(gòu)物欲望，這一影響對(duì)日本、美國(guó)等市場(chǎng)較為明顯。

四是近年來我國(guó)政府采取了一系列舉措，旨在將包括高端商品在內(nèi)的相關(guān)消費(fèi)和稅收帶回國(guó)內(nèi)。例如，2015年和2016年年初，先后兩次削減針對(duì)化妝品、鞋子和服裝等產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅。

李新民表示，雖然我國(guó)高端商品市場(chǎng)顯現(xiàn)回暖行情，但不可一味樂觀。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的中國(guó)市場(chǎng)，部分國(guó)際品牌不得不關(guān)閉業(yè)績(jī)較差的店鋪，進(jìn)行資源整合，把經(jīng)營(yíng)重心投向品牌運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，通過個(gè)性化定制服務(wù)以及高品質(zhì)產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)變化，“在今天的中國(guó)，靠不斷開店實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束”。