“她經(jīng)濟(jì)”10年：“她”帶來幾多機(jī)遇

2007年，“她經(jīng)濟(jì)”作為新詞出現(xiàn)在《中國語言生活狀況報(bào)告(2006)》中，指代圍繞女性消費(fèi)、理財(cái)需求形成的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。10年來，“她經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為消費(fèi)、旅游、醫(yī)療美容、職業(yè)教育等各行業(yè)繞不開的焦點(diǎn)。

消費(fèi)：“清空購物車”吸金力巨大

“三八婦女節(jié)”臨近，各家電商及品牌供應(yīng)商摩拳擦掌，“女王節(jié)”“女人節(jié)”等成為近期網(wǎng)購促銷的關(guān)鍵詞。

根據(jù)亞馬遜中國統(tǒng)計(jì)，在今年“女人節(jié)”期間，單是美妝品類中新品牌的數(shù)量就是去年的2倍;來自國際知名品牌的選品數(shù)量也增長了1倍，包括面部護(hù)膚、身體護(hù)理、彩妝等。

“隨著女性消費(fèi)力的提升以及消費(fèi)需求的發(fā)展和升級，女性消費(fèi)群體對于產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌的要求也隨之加強(qiáng)。國際品牌希望通過價(jià)廉物美的商品和貼近女性需求的服務(wù)、購物體驗(yàn)，爭搶中國‘她經(jīng)濟(jì)’的商機(jī)。”亞馬遜中國日前發(fā)布的報(bào)告稱。

艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，到2018年我國化妝品市場規(guī)模超過8000億元人民幣，其中線上交易規(guī)模將達(dá)到3500億元，化妝品零售保持穩(wěn)定增長;到2017年，我國服裝行業(yè)規(guī)模將超過3萬億元人民幣。

不過，“她”所能拉動的消費(fèi)并不僅止于此。艾瑞咨詢此前報(bào)告顯示，除了購物，2015年超九成的受訪女性每月都會外出就餐，35%的人每周外出就餐2至3次;75%的女性飲酒，適量飲用葡萄酒被女性消費(fèi)者看作優(yōu)雅時(shí)尚;跑步、羽毛球、健身、游泳及登山都有不少女性參與，其中跑步最為大眾。

咨詢機(jī)構(gòu)英敏特分析，2016年在零食、汽車、打車軟件、社交網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域，均能看到滿足女性消費(fèi)者需求的創(chuàng)新。市場趨勢是，品牌產(chǎn)品和服務(wù)不僅需要迎合女性消費(fèi)者所需，還需展示自己對女性的理解、欣賞，從而支持“她經(jīng)濟(jì)”的增長。

旅游：“女游”是重要驅(qū)動力

數(shù)據(jù)顯示，“她”亦是近年來我國旅游市場的重要驅(qū)動力。

驢媽媽旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，在去年的圣誕節(jié)到今年元旦期間，由于歐美購物季、打折季的到來，選擇含有奧特萊斯等購物行程的出境游客人次同比增長75%，其中女性客人占比高達(dá)七成以上。

根據(jù)此前驢媽媽旅游網(wǎng)2016年對平臺上女性游客的調(diào)查，63%的女性更愿意和閨蜜一起出游，95%的女性表示近兩年至少有一次和閨蜜出游的經(jīng)歷。

在旅游業(yè)內(nèi)人士看來，“她”會推動業(yè)務(wù)創(chuàng)新。2007年起，錦江酒店集團(tuán)推出“無煙房”，旗下錦江之星、錦江都城等品牌中25%左右的客房除了室內(nèi)禁煙，房間內(nèi)的床上用品等亦單獨(dú)清洗。據(jù)集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，“無煙房”的推出，受到了不少女性消費(fèi)者歡迎。

今年3月1日，新版《上海市公共場所控制吸煙條例》正式施行，上海的室內(nèi)公共場所實(shí)行全面禁煙。“毫無疑問，曾經(jīng)的‘無煙房’幫助酒店提前做好了全面禁煙準(zhǔn)備，這正是女性消費(fèi)者需求推動業(yè)務(wù)創(chuàng)新的體現(xiàn)。”該負(fù)責(zé)人介紹。

職業(yè)教育：“內(nèi)外兼修”帶來新機(jī)遇

有機(jī)構(gòu)分析，中國“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，源于女性收入增長以及職場地位的提升。

在亞馬遜中國，經(jīng)理及以上級別的女性比例已經(jīng)超過50%，這一比例在亞馬遜公司的全球各地的分公司中占比最高。亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊介紹，女性員工的加入，豐富了團(tuán)隊(duì)的智慧，增強(qiáng)了企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動力。

伴隨著女性在職場地位的提升，與之相關(guān)的商學(xué)教育顯示出新機(jī)遇。全球商科和管理類研究生入學(xué)考試GMAT(管理專業(yè)研究生入學(xué)考試)所有者機(jī)構(gòu)GMAC(管理專業(yè)研究生入學(xué)考試委員會)數(shù)據(jù)顯示，2010年到2015年，女性在全球不同商學(xué)教育項(xiàng)目申請人數(shù)中占比增加了3至8個(gè)百分點(diǎn)。

GMAC大中華區(qū)域總監(jiān)郭秀華介紹，在中國亦有更多的女性在工作后選擇商學(xué)教育，商科院校也愿意向女性提供更多商科學(xué)習(xí)的機(jī)會。

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院是中國知名的商學(xué)院，學(xué)院EMBA(高級工商管理碩士)女性學(xué)生占比從2013年的32%提升至2016年的38%;MBA(工商管理碩士)中女性學(xué)生占比從2015年的34%提升至2017年的43%，這是女性領(lǐng)導(dǎo)力與女性創(chuàng)業(yè)者增多的另一例證。