快消市場(chǎng)增速創(chuàng)10年新低 零售業(yè)線上線下融合加速

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)最新報(bào)告表明，2016年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)年銷額增長(zhǎng)2.9%，低于2015年3.5%的增長(zhǎng)，也成為近10年的新低。

受電商擠壓，大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)模式面臨重壓。中國(guó)購(gòu)物者青睞十多年的模式在2016年的銷售額僅增長(zhǎng)1.3%。不過，該模式在下線城市依然有增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，尤其是在西部地區(qū)，依然有門店擴(kuò)張的潛力。凱度報(bào)告指出，在增速放緩的中國(guó)經(jīng)濟(jì)和高速發(fā)展的電商通路的挑戰(zhàn)下，2016 年包括大賣場(chǎng)、超市和便利店在內(nèi)的現(xiàn)代渠道增長(zhǎng)遠(yuǎn)落后于整體渠道的增長(zhǎng)，只有0.7%。不過在特定的城市級(jí)別和地區(qū)，大賣場(chǎng)、超市和便利店仍有機(jī)會(huì)。報(bào)告指出，2016年快速消費(fèi)品在縣城仍有5%的增長(zhǎng)，在西部地區(qū)的增長(zhǎng)也達(dá)到了6.6%。凱度指出，對(duì)于制造商和零售商來(lái)說(shuō)，有必要考慮渠道下沉和西部開發(fā)，以抵消其他地區(qū)增長(zhǎng)緩慢的影響。

2016年國(guó)際零售商整體增長(zhǎng)緩慢，從2015年12.1%下降到11.9%，下降了0.2個(gè)百分點(diǎn)。“雖然家樂福在過去幾年關(guān)閉盈利不佳的門店，并積極發(fā)展小型業(yè)態(tài)模式，但其市場(chǎng)份額下跌并沒有停止”，凱度報(bào)告指出，實(shí)踐O2O戰(zhàn)略并擴(kuò)展山姆會(huì)員店的數(shù)量使得沃爾瑪集團(tuán)整體表現(xiàn)有所恢復(fù)，市場(chǎng)份額從2015年的4.8%恢復(fù)到4.9%。

2016年仍是電商快速發(fā)展的一年。2016年，有53.5%中國(guó)城市家庭通過電商渠道購(gòu)買過快速消費(fèi)品，比前一年提高了10個(gè)百分點(diǎn)。凱度消費(fèi)者指數(shù)研究表明，越來(lái)越多的消費(fèi)者在網(wǎng)上進(jìn)行周末的家庭用品采購(gòu)，并且傾向通過電商渠道購(gòu)買小眾、高端和進(jìn)口商品。

快速發(fā)展的電商正在對(duì)純實(shí)體零售模式產(chǎn)生巨大的沖擊，而線上零售與線下實(shí)體零售的有機(jī)融合將成為未來(lái)的增長(zhǎng)模式。不過純電商經(jīng)營(yíng)模式并不被看好，越來(lái)越多的線上零售商開始希望打破線上線下的界限。2016年，阿里巴巴收購(gòu)區(qū)域零售商三江購(gòu)物 32%的股份，和中國(guó)最大實(shí)體零售商蘇寧聯(lián)合;沃爾瑪增持京東，以開拓新的銷售渠道并提升線上線下的融合。這些舉動(dòng)均預(yù)示著零售業(yè)線上線下的融合在加速。