付費內(nèi)容“鯰魚”來了

千呼萬喚，終要來了。傳聞很久的微信公眾號付費閱讀功能近期即將上線，這也意味著在果殼(分答)、知乎(LIVE)、羅輯思維(得到)甚至創(chuàng)投新媒體“36氪”(開氪)相繼確立了付費業(yè)務(wù)后，付費內(nèi)容領(lǐng)域的一條鯰魚同時也是一條鯊魚——微信坐不住了。

騰訊官方證實了付費閱讀功能即將上線和正在測試的消息。這一點，騰訊CEO馬化騰也很是著急。在知名IT評論家洪波(keso)的朋友圈里，馬化騰對這位老友將要開設(shè)付費專欄的消息非常關(guān)注。

彼時，洪波已經(jīng)開通了36氪付費專欄“開氪”，這一舉動讓馬化騰感慨“應(yīng)該等微信公眾號付費閱讀啊”，而對于洪波關(guān)于微信公眾號付費閱讀“測試太久”的疑問，馬化騰稱“已經(jīng)反饋了，爭取加快”。

這是罕見的騰訊及馬化騰對微信內(nèi)容生態(tài)的“著急”。要知道，微信公眾號旨在更大的商業(yè)場景和O2O市場，而對于媒體屬性的內(nèi)容公眾號，并未刻意助推，甚至因營銷違規(guī)情況多發(fā)，微信經(jīng)常對內(nèi)容公眾號進行清理。

艾媒咨詢此前發(fā)布的《2016年App與微信公眾號市場研究報告》顯示，在超過1200萬個微信公眾號中，60%微信公眾號堅持更新內(nèi)容，用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號占比僅為10%。其中57.9%的網(wǎng)民因微信公眾號更新頻次低而退出關(guān)注。

這與百度(百家號)、今日頭條、鳳凰網(wǎng)(一點資訊)、UC一直強推自媒體概念大相徑庭，甚至不如知乎、果殼在內(nèi)容變現(xiàn)層面的大刀闊斧。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士指出，內(nèi)容仍然是移動互聯(lián)網(wǎng)重要的價值洼地，至少是入口級的用戶應(yīng)用，李彥宏就把內(nèi)容當(dāng)做百度未來業(yè)務(wù)核心之一。騰訊內(nèi)部有新聞客戶端、天天快報、QQ訂閱號等其他內(nèi)容渠道在主推，微信大多是自媒體人自由生長，但面對競爭對手的咄咄逼人，手握最優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的微信也不得不“捍衛(wèi)護城河”。

等死不是騰訊的風(fēng)格，一旦入局則可能再度影響整個付費內(nèi)容市場的局勢。一方面，付費功能的推出將在創(chuàng)作者和用戶兩個層面重新洗牌，對微信繁蕪叢雜的內(nèi)容分發(fā)市場進行優(yōu)質(zhì)篩選和梳理。另一方面，給予了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者更多的商業(yè)機遇，在過往優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者只能通過廣告營銷和贊賞獲取收入，帶有較大的不確定性，也容易影響閱讀體驗，而門檻更高的付費功能，能夠牢牢地拴住創(chuàng)作者和忠實粉絲。“洪波這樣的產(chǎn)業(yè)專家有了更多驅(qū)動力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這樣的草根創(chuàng)作者更是一種機遇。”業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，付費功能更大的市場在文學(xué)領(lǐng)域，與其單獨注冊App在起點中文網(wǎng)，為何不能直接在微信更新——既有付費功能，又具備社交傳播優(yōu)勢。

從互聯(lián)網(wǎng)整個付費內(nèi)容市場來看，知識變現(xiàn)和影響力變現(xiàn)是大勢所趨。36氪媒體公司總裁馮大剛認為，To C付費體現(xiàn)的是知識變現(xiàn)，是影響力變現(xiàn)。專業(yè)化的知識付費是未來發(fā)展的方向。36氪媒體要從單純的內(nèi)容生產(chǎn)商向內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)變。

36氪媒體公司助理總裁張卓則表示，知識付費是一種消費升級。張卓援引美國的實踐和中國本土的羅輯思維的成功案例，說明越來越多的讀者愿意為信息付費，消費升級行得通。知識付費在今后是大有可為的賽道。

而對于微信而言，內(nèi)容平臺是既定事實，如何讓創(chuàng)作者名利雙收、完成良性生存狀態(tài)，付費未必是大招，至少是彌補商業(yè)短板的必須選擇。