國內(nèi)奢侈品消費見到回暖 巴寶莉押寶吳亦凡業(yè)績大增

新年伊始，各大奢侈品集團發(fā)布了一系列令人驚喜的財報數(shù)據(jù)，包括LVMH集團、Coach在內(nèi)的奢侈品品牌都表示，大中華區(qū)的銷售勢頭亮眼。而英國老牌奢侈品巴寶莉的業(yè)績大逆轉(zhuǎn)，被認為與吳亦凡出任代言人密切相關(guān)。

奢侈品集團業(yè)績普遍回暖

2017年開年之際，奢侈品集團業(yè)績開始呈現(xiàn)回暖之勢。全球最大的奢侈品集團LVMH集團表示，2016年度銷售和利潤均超出預(yù)期，全年銷售額同比增長6%至376億歐元，其中第四季度業(yè)績大好，銷售額同比增長8%至112.7億歐元。意大利奢侈品集團Salvatore Ferragamo2016年第四季度銷售額增幅達4%，中國內(nèi)地銷售表現(xiàn)尤為突出，增幅達13%。Coach在截至2016年12月31日的第二財政季度業(yè)績獲得雙位數(shù)的盈利增長，其中中國內(nèi)地業(yè)務(wù)勢頭亮眼，大中華區(qū)的銷售額較去年上升6%。Swatch集團在2016年最后兩個月和2017年初，其手表和珠寶業(yè)務(wù)經(jīng)歷了“非常好的增長”，尤其是在中國內(nèi)地，2017年1月的銷售額增長了50%。

消費者開始在國內(nèi)買奢侈品

數(shù)據(jù)顯示，中國地區(qū)奢侈品銷售收入在連續(xù)3年出現(xiàn)負增長后，2016年開始逐漸復(fù)蘇。多年來，許許多多中國消費者沖進巴黎和紐約等國際大都市的奢侈品店，搶購名包和名表。現(xiàn)如今，越來越多的中國消費者選擇在國內(nèi)購買奢侈品。伴隨著中國政府向海外購買征稅，以及一些奢侈品牌下調(diào)在中國市場的售價，國際頂尖奢侈品集團旗下中國內(nèi)地銷售額正在攀升。

不過，LVMH集團主席Bernard Arnault也表示：“盡管從今年初開始一切跡象都顯得十分樂觀，但我認為2017年應(yīng)該極度謹慎。”他指出，中國市場的短期回暖有其特定因素的影響，比如中國國內(nèi)奢侈品與國際市場的價差不斷縮小;臨近新年，國內(nèi)消費者市場的消費能力釋放，奢侈品消費達到一個峰值;新年各大奢侈品牌推出新款，年末打折促銷拉動消費等等因素，奢侈品市場真正的復(fù)蘇仍需觀察。

吳亦凡拉動巴寶莉業(yè)績

在社交媒體時代，奢侈品品牌商不惜改變以往的路數(shù)來迎合千禧一代消費者，押寶吳亦凡就給英國老牌奢侈品Burberry(巴寶莉)帶來了豐厚回報。Burberry近日預(yù)計2016年度第三財季銷售額將同比增長25%至7.52億英鎊，這其中重要的推動力量來自于其啟用的新任代言人吳亦凡。

Burberry于去年10月14日在其官方微博宣布吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人，該條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量達到26萬，在吳亦凡微博2180萬粉絲的推廣下，Burberry官方微博的粉絲也早早突破了100萬，而其熱門微博也全都與吳亦凡有關(guān)。去年11月，Burberry順勢特別推出吳亦凡臻選系列，也被視為該季度業(yè)績增長的主要推動力。

國外分析師指出，中國年輕人偶像吳亦凡代言Burberry后的一系列宣傳活動有效提高了Burberry在中國社交媒體上的影響力，刺激了品牌在中國地區(qū)第三季度的銷售增長，是業(yè)績的功臣。“Burberry選擇吳亦凡作為品牌代言人，無疑是其2016年做的最正確的決定。”有分析人士這樣表示。