不看療效看廣告？年銷7.5億的“洗腦神藥”有沒坑人？

12月2日，自媒體大V“丁香醫(yī)生”微信公眾號發(fā)布該文章，公開質(zhì)疑莎普愛思在沒有明顯藥效的情況下，用洗腦式廣告營銷的方式，過分夸大產(chǎn)品治療白內(nèi)障的功能，并以此方式賺取巨額盈利。

“白內(nèi)障看不清，莎普愛思滴眼睛。模糊滴、重影滴、黑影滴、有點痛、堅持滴。”相信很多人都聽過這句洗腦式的廣告詞，這也造成不少老年人患有白內(nèi)障后視力模糊看不清時，首先想到的是莎普愛思滴眼液，甚至有不少年輕人主動為父母購買。

近日，一篇科普文章《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》在微信朋友圈瘋轉(zhuǎn)，對莎普愛思滴眼液提出了公開質(zhì)疑，隨后莎普愛思生產(chǎn)方——浙江莎普愛思藥業(yè)股份有限公司發(fā)布澄清公告，咬定滴眼液對治療白內(nèi)障有一定作用。記者采訪了杭州眼科業(yè)內(nèi)人士，專家一致表示，治療白內(nèi)障只能通過手術是目前全球眼科專家的共識。

隨著社會輿論的持續(xù)發(fā)酵，莎普愛思成為A股新晉“黑天鵝”，昨天臨時停牌。

自媒體大V“丁香醫(yī)生”公開質(zhì)疑“莎普愛思”

12月2日，自媒體大V“丁香醫(yī)生”微信公眾號發(fā)布該文章，公開質(zhì)疑莎普愛思在沒有明顯藥效的情況下，用洗腦式廣告營銷的方式，過分夸大產(chǎn)品治療白內(nèi)障的功能，并以此方式賺取巨額盈利。

公眾號文章引述了來自東方醫(yī)院、重慶醫(yī)科大學附屬第一醫(yī)院等多位眼科醫(yī)生的說法和權威文獻資料，指出年銷量7.5億元的莎普愛思滴眼液，實際上是款坑人產(chǎn)品，致使老年人延誤治療，增大了失明風險。

盡管在丁香醫(yī)生公開怒懟僅數(shù)小時后，“莎普愛思”官方公眾號以《莎普愛思滴眼液——點滴幸福，明亮眼睛！》的文章作出回應，亮出了眾多證書，并稱“實驗證明，莎普愛思滴眼液能達到預防和治療白內(nèi)障的目的”，但是仍止不住社會輿論的持續(xù)發(fā)酵。

據(jù)澎湃新聞報道，財報顯示，2016年莎普愛思滴眼液的營業(yè)收入達到7.54億元，營業(yè)成本僅為4078萬元，毛利率高達94.59%。以2016年滴眼液銷量2825萬支計算，可以計算出莎普愛思的出廠價在26元左右，但營業(yè)成本僅為1.44元。

低廉的成本背后，則是莎普愛思高得驚人的營銷費用！具體來說，莎普愛思今年1-9月的廣告費用為2.24億元，研發(fā)費用僅為0.15億元。

12月5日下午，浙江省食品藥品監(jiān)督管理局在回應媒體采訪時稱：“通過我省違法廣告監(jiān)測系統(tǒng)，近幾年我局沒有監(jiān)測到有關莎普愛思滴眼液的違法廣告，也沒有收到國家總局和外省移送我省的有關莎普愛思滴眼液的違法廣告通報。”

12月6日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局對“莎普愛思”風波進行官方回應，通知浙江省食品藥品監(jiān)督管理局按照《中華人民共和國藥品管理法》及仿制藥質(zhì)量和療效一致性評價的有關規(guī)定，督促企業(yè)盡快啟動臨床有效性試驗，并于三年內(nèi)將評價結(jié)果報國家食品藥品監(jiān)督管理總局藥品審評中心。通知要求，為防止誤導消費者，該藥品批準廣告應嚴格按照說明書適應證中規(guī)定的文字表述，不得有超出說明書適應證的文字內(nèi)容。

昨天下午，記者聯(lián)系浙江省食品藥品監(jiān)督管理局，工作人員回應稱，省局已向企業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)了國家食品藥品監(jiān)管總局關于莎普愛思滴眼液有關事宜的通知。

線上線下“莎普愛思”都是白內(nèi)障眼藥水中的“網(wǎng)紅”

記者在天貓上輸入“眼藥水”關鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，綜合排名中，莎普愛思芐達賴氨酸滴眼液排名第三位，次于珍視明和曼秀雷敦的眼藥水產(chǎn)品。

莎普愛思旗艦店中，這款芐達賴氨酸滴眼液10ml裝售價59.8元，月銷量1922筆。打開阿里健康自營店“阿里健康大藥房”，眼藥水的銷量排名上，莎普愛思同款滴眼液月銷量達8748筆，總銷量達82620筆。

考慮到莎普愛思滴眼液主要受眾群體是白內(nèi)障中老年人。輸入“眼藥水 白內(nèi)障”或“眼藥水 中老年”進行搜索，結(jié)果顯示莎普愛思是中老年眼藥水界當之無愧的扛把子，居前三的位置。同樣出現(xiàn)在搜索首頁，具有同等功效的閃亮芐達賴氨酸滴眼液5ml裝，月銷量只有35筆。

通過檢索，多個醫(yī)藥網(wǎng)購平臺中，莎普愛思在中老年眼藥水領域的搜索排名均為第一。

線上牢牢占據(jù)榜首，線下藥店的情況如何？

昨天下午，記者來到同康大藥房胭脂新村分店，眼藥水貨架上，莎普愛思滴眼液5ml裝放在最左側(cè)，售價43.5元。并且記者注意到店中僅有這一款針對白內(nèi)障的眼藥水。店員反映，昨天仍有老人來買莎普愛思，說平時不滴不舒服。

隨后走進隔壁的國藥大藥房，貨架上擺著莎普愛思和麝珠明目兩款白內(nèi)障眼藥水。導購告訴記者，兩款產(chǎn)品銷量差不多，但來咨詢莎普愛思的人要多點，有的老人一次性買5盒，相當于一個月的療程。而當詢問該產(chǎn)品最近爆發(fā)負面新聞，銷售是否受到影響時，其中兩家藥店店員都表示“沒聽說這個新聞，不清楚未來會不會影響銷售。”

莎普愛思成為A股新晉“黑天鵝” 昨臨時停牌

在爆出疑似虛假宣傳的丑聞后，本周一莎普愛思股價開盤就跳水大跌，開盤價低至21.52元/股，相較于上周末收盤價23.65元/股的價格來說，每股價格減少逾2元，暴跌9%。

此后莎普愛思的股價持續(xù)走弱，連跌三日，12月4日早盤曾被砸至跌停。隨著滴眼液新聞的進一步發(fā)酵，以及監(jiān)管部門的正式介入，莎普愛思股價頹勢越顯，成為A股新晉“黑天鵝”。12月6日，莎普愛思開盤后一路走低，盤中最大跌幅達6.68%，最低股價低至21.36元/股，創(chuàng)自今年8月29日以來的階段新低；截至當日收盤，莎普愛思報收22.1元/股，全天大跌3.45%。

就在投資者一致認為上市藥企莎普愛思的股價會再創(chuàng)新低，準備拋售之際，莎普愛思在未提前發(fā)布任何通知的情況下，竟然于昨日臨時停牌了。昨日早盤，本報記者登錄同花順股票軟件后發(fā)現(xiàn)，莎普愛思處在停牌狀態(tài)，而此前公司并未發(fā)布相關公告。滿懷疑問的情況下，隨后記者查閱了上交所交易網(wǎng)站，網(wǎng)站7日上午最新信息顯示，浙江莎普愛思藥業(yè)股份有限公司有重要事項未公告，經(jīng)公司申請，公司股票于12月7日開市起停牌，待公司通過指定媒體披露相關事項后復牌。

而三季度入場抄底的國民信托此次可能踩雷。根據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月30日，莎普愛思前十大流通股東中，國民信托獨占4席。且這四個信托計劃均為今年三季度新進前十大流通股股東，總計持有莎普愛思近750萬股，占比3.28%。

醫(yī)學界公認 手術是目前治療白內(nèi)障的唯一手段

無論在我國還是全世界，白內(nèi)障十分常見，并且都是致盲的主要原因之一。

“簡單來說，當我們眼內(nèi)充當照相機鏡頭的晶狀體發(fā)生了渾濁，光線被阻擋無法投射在視網(wǎng)膜上，就會導致視物模糊。”浙江醫(yī)院眼科徐潔慧主任醫(yī)師說，白內(nèi)障原因很多，不過人體器官老化是最主要的原因，因此白內(nèi)障患者多為老年人。

“眼前出現(xiàn)一層霧，看東西被擋著了、以前是老花現(xiàn)在突然‘近視’了、看東西出現(xiàn)一個變兩個了、看到的物體顏色退化了，其實這些都可能是白內(nèi)障的疾病表現(xiàn)，”徐潔慧說，但是，出現(xiàn)視物模糊并不一定是白內(nèi)障，也有可能是青光眼、眼底出血、視網(wǎng)膜脫落等情況，因此，出現(xiàn)上述癥狀時，首先應請醫(yī)生確診是否為白內(nèi)障，方可進一步開展治療。長期的白內(nèi)障有可能導致青光眼、葡萄膜炎等并發(fā)癥。

目前全球醫(yī)學界對治療白內(nèi)障都有一個共識，那就是治療白內(nèi)障最佳且唯一的方法就是手術。

“白內(nèi)障只有通過手術治療，其他任何中藥也好、滴眼液也好、養(yǎng)生茶也好，都不能治療白內(nèi)障。”徐潔慧強調(diào)。

曾有患者堅持選擇莎普愛思 最終通過手術只挽回了一只眼

然而，盡管醫(yī)生苦口婆心力挺手術治療白內(nèi)障，仍然有不少患者尤其是老年患者，選擇了相信廣告。

在加入杭州明視康眼科醫(yī)院之前，許揚是杭州某公立醫(yī)院的眼科主任。在他幾十年的從醫(yī)生涯中，見識過許許多多的白內(nèi)障患者。其中不乏因誤信廣告而病情加劇影響手術預后的患者。

“我曾接診過這樣一例患者，70來歲的老大爺，來就診時視力已低于0.1。經(jīng)過檢查，確診白內(nèi)障成熟期，建議手術。大爺搖搖頭，這么大年紀了不想挨刀，說要去買莎普愛思。我告訴他，全世界都找不到一種藥是可以治好白內(nèi)障的，只能通過手術治療，拖久了延誤病情反而會失明。”許揚說，患者堅持眼藥水有效果，不聽勸說，隨后就離開了診室。

大約三年后，許揚再次見到了這位患者，莎普愛思并沒有緩解他的病情，其中一只眼睛因為白內(nèi)障過熟并發(fā)了青光眼、葡萄膜炎，雖然接受了手術，解除了痛苦，但視力不理想。所幸另一只眼經(jīng)過手術后視力完全復明。

許揚說，莎普愛思滴眼液這類產(chǎn)品，成分不假，但對于白內(nèi)障至多起到一個延緩進程的作用，而且延緩效果也有限。

“打個比方說，如今市面上抗衰老產(chǎn)品那么多，但真正有哪一種是可以明確抵抗衰老的嗎？沒有，白內(nèi)障滴眼液也一樣。不僅如此，包括針對白內(nèi)障滴眼液在內(nèi)的大部分眼藥水，基本含有防腐劑，長期使用會對眼球表面造成傷害，反而加重病情。”

許揚分析，莎普愛思在廣告中提及的廣告語有著模糊病癥及擴大療效的誤導作用，使得老年人原本就懼怕手術的心理進一步加深，從而選擇了相信廣告，以致于延誤了病情。