雙12要激活線下流量 全球100萬商家參與

收完雙11的包裹，雙12又要來了。

據(jù)悉，今年北京將有3萬商家參與口碑支付寶“雙12”，包括星巴克、海底撈、必勝客、肯德基、家樂福、全家便利店等大牌商家。大董、全聚德、胡大、稻香村、京客隆、果多美這些北京本土品牌也都將加入今年雙12。“線上看雙11，線下看雙12”，口碑CEO范馳表示，希望通過今年雙12幫商家發(fā)出5000萬張營銷券，新增1000萬筆交易，沉淀超過2000萬的商家會員。

口碑官方昨日披露了今年雙12的玩法。今年雙12，全球參與的商家共有100萬家。雙12當(dāng)天，消費(fèi)者用口碑APP或者支付寶在商店里消費(fèi)，能享受商家給出的雙12優(yōu)惠，最高5折。消費(fèi)者下載口碑APP消費(fèi)，還能享受一次折上5折(封頂25元)。

用支付寶坐公交和地鐵、騎共享單車、打車，也能享受1212優(yōu)惠。支付寶方面介紹，雙12期間，消費(fèi)者只要選擇支付寶低碳出行方式，比如坐公交、地鐵、騎共享單車等，不僅能打折還有機(jī)會“免單”，打網(wǎng)約車有機(jī)會領(lǐng)取折扣券。

中國游客在境外也能參與雙12。在港澳臺和泰國、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大、英國、法國、德國等15個國家和地區(qū)，中國游客可以同步享受“支付寶價”。在夜市、餐飲、便利店、百貨、伴手禮店等領(lǐng)域，商家最高將有支付寶付款五折優(yōu)惠。

范馳表示，雙11主要是運(yùn)營線上流量，雙12則運(yùn)營線下流量，這是兩者最大的區(qū)別。“去年餐飲市場有4萬億規(guī)模，35000億左右都在線下，線下流量才是商戶真正需要運(yùn)營的部分。”

2014年雙12參與狂歡的商家僅2萬，覆蓋的范圍也只有餐廳、超市。今年雙12幾乎覆蓋了所有領(lǐng)域，除了超市餐廳商場外，還有休閑娛樂、美容美發(fā)、健身、母嬰、地鐵票、加油站等。