莎普愛(ài)思“洗腦”廣告被指誤導(dǎo)消費(fèi)者 股價(jià)一度跌停

12月3日，莎普愛(ài)思發(fā)布公告，澄清近日網(wǎng)絡(luò)上一篇《一年狂賣(mài)7.5億的洗腦神藥，請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》的文章，稱莎普愛(ài)思滴眼液是一種安全的、有效的抗白內(nèi)障藥物。此前，自媒體“丁香醫(yī)生”發(fā)布了上述文章表示，莎普愛(ài)思廣告語(yǔ)使得消費(fèi)者相信了“眼藥水就能夠治好白內(nèi)障”，許多消費(fèi)者出現(xiàn)并發(fā)癥、延誤治療等情況。

12月4日，莎普愛(ài)思開(kāi)盤(pán)后股價(jià)一度跌停，最低報(bào)21.33元/股，最終以22.91元/股收盤(pán)，較前一交易日的23.7元/股下跌3.33%，總市值縮水近2億元。記者致電莎普愛(ài)思是否有調(diào)整廣告內(nèi)容的打算，公司證券事務(wù)代表表示，該事情屬于經(jīng)營(yíng)方面的內(nèi)容，自己并不知情。

廣告被質(zhì)疑誤導(dǎo)消費(fèi)、延誤病情

莎普愛(ài)思新推出的30秒視頻廣告中，重復(fù)念出“白內(nèi)障看不清 莎普愛(ài)思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”、“有點(diǎn)痛 堅(jiān)持滴”等廣告語(yǔ)。而在廣告視頻的字幕上，能看到“早期老年性白內(nèi)障看不清 莎普愛(ài)思滴眼睛”的字樣，其中“早期老年性”的字號(hào)明顯縮小。在莎普愛(ài)思網(wǎng)店等平面廣告上，較多看到的是“預(yù)防治療老年性白內(nèi)障 認(rèn)準(zhǔn)莎普愛(ài)思”、“白內(nèi)障 要早發(fā)現(xiàn)早治療”等廣告語(yǔ)。

自媒體“丁香醫(yī)生”在文章中表示，在舊版的廣告里，莎普愛(ài)思滴眼液“幾乎所有眼科問(wèn)題都能滴”，而白內(nèi)障只能通過(guò)手術(shù)治愈，莎普愛(ài)思的廣告語(yǔ)讓消費(fèi)者延誤病情。

12月3日，莎普愛(ài)思發(fā)布澄清公告稱，莎普愛(ài)思滴眼液對(duì)延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切；是一種安全的、有效的抗白內(nèi)障藥物，經(jīng)核查未發(fā)生使用莎普愛(ài)思滴眼液出現(xiàn)并發(fā)癥、延誤手術(shù)治療等情形。

今年前9月廣告費(fèi)占比超過(guò)30%

莎普愛(ài)思2016年年度報(bào)告顯示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品分為滴眼液、大輸液、頭孢克肟及其他中成藥四種，其中莎普愛(ài)思滴眼液2016年銷(xiāo)售量為2825萬(wàn)支，營(yíng)業(yè)收入7.54億元，占營(yíng)業(yè)收入77%；2017年1-9月滴眼液營(yíng)業(yè)收入5.2億元，占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入73.91%。

龐大的銷(xiāo)售量下，莎普愛(ài)思十分注重廣告的支持。而在宣傳中，也以莎普愛(ài)思滴眼液為重點(diǎn)。莎普愛(ài)思公告數(shù)據(jù)顯示，莎普愛(ài)思2014年至2017年1-9月對(duì)應(yīng)的廣告費(fèi)用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元、2.2億元，分別占公司營(yíng)業(yè)收入比重的27%、26%、26.84%、31.87%。而同行業(yè)江中藥業(yè)和葵花藥業(yè)歷年來(lái)廣告費(fèi)用占比均未超過(guò)20%。

莎普愛(ài)思在澄清公告中稱，公司廣告費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入比重較高，主要是為彌補(bǔ)公司產(chǎn)品品種單一。

在高昂的廣告費(fèi)后，滴眼液也是莎普愛(ài)思最賺錢(qián)的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，莎普愛(ài)思滴眼液在2014年、2015年、2016年產(chǎn)生的收入分別為5億元、6.6億元、7.54億元，毛利率分別為94.68%、95.29%、94.6%。