美國"黑色星期五"火熱開啟 如何體現(xiàn)消費新趨勢？

11月24日是美國"黑色星期五"購物促銷日，2017年美國冬季購物季的大幕也隨之拉開。"黑色星期五"前一天的感恩節(jié)有哪些歷史和習(xí)俗？今年"黑色星期五"有哪些消費購物新趨勢？能否形成共振態(tài)勢？央廣《王冠紅人館》為您深度解析"黑色星期五"開啟美國購物季背后的那些事兒。

11月24日，人們在美國紐約曼哈頓的梅西百貨公司購物。

一、聚焦--感恩節(jié)后迎來"黑色星期五"，美國冬季購物季正式開啟

每年11月的第四個星期四是美國的感恩節(jié)，之后的那天被稱為"黑色星期五"，是美國的購物促銷日，而美國冬季購物季的大幕也由此拉開，一直延續(xù)到圣誕和新年。這也是包括電商在內(nèi)的所有零售商業(yè)務(wù)最為繁忙的時段。

美國全國零售商聯(lián)合會預(yù)計，今年11月和12月的冬季購物季，除去汽車、汽油和餐館銷售之外，全美零售額同比將增長3.6%至4%，達到6787.5億美元至6820億美元。該聯(lián)合會首席執(zhí)行官馬修·謝伊表示，盡管今年美國部分地區(qū)遭遇颶風(fēng)重創(chuàng)，但今年冬季購物季較去年多了兩天，且消費者信心保持高位，這些因素將推動零售消費穩(wěn)健增長。

二、節(jié)日--一起圍觀感恩節(jié)

感恩節(jié)的由來

感恩節(jié)(Thanksgiving Day)是美國人民獨創(chuàng)的一個古老節(jié)日，也是美國人合家歡聚的節(jié)日。初時感恩節(jié)沒有固定日期，由美國各州臨時決定。直到美國獨立后的1863年，林肯總統(tǒng)宣布感恩節(jié)為全國性節(jié)日。1941年，美國國會正式將每年11月第四個星期四定為"感恩節(jié)"。感恩節(jié)假期一般會從星期四持續(xù)到星期天。1957年1月31日，加拿大議會宣布每年十月的第二個星期一為感恩節(jié)。除了美國、加拿大，世界上還有埃及、希臘等國家有自己獨特的感恩節(jié)，但英國、法國等歐洲國家卻與感恩節(jié)絕緣。

時間回到十六世紀(jì)末十七世紀(jì)初，英國正在經(jīng)歷一場宗教改革運動。但是當(dāng)時?；逝僧?dāng)政，信奉加爾文派的清教徒面對殘酷的迫害，選擇了出走。美洲成為他們的首選。

1620年9月，清教徒的著名領(lǐng)袖布雷德福召集了102名同伴，登上了名為"五月花號"的木制帆船。他們懷著美好的憧憬，開始了哥倫布式的冒險航行。而此時是一年中最不適合航行的季節(jié)。經(jīng)過近兩個月的海上顛簸，他們憑著信仰與勇氣終于看見了陸地的輪廓。在航海的途中僅有一人不幸死亡，但誕生了一個新生兒，這就使得到達美洲的人數(shù)仍然是102人。

按照古老的航海傳統(tǒng)，移民們首先登上了一塊高聳于海面上的大礁石。五月花號上禮炮轟鳴，人聲鼎沸，共同慶祝新生活的開始。

然而對這些滿懷信心和欣喜的移民來說，第一個冬天并不好過。惡劣環(huán)境加上缺少必要的裝備，不少人病倒了。接踵而來的傳染病又奪去許多人的生命。冬天過后，歷經(jīng)千辛萬苦到達美洲的移民只有50人幸存。春天到來時，心地善良的印第安人發(fā)現(xiàn)了他們，給他們送來了很多生活必需品，還特地派人教他們?nèi)绾吾鳙C、捕魚、耕種玉米、南瓜及飼養(yǎng)火雞。在印第安人的幫助下，這一年秋天，他們獲得了大豐收。第一批來自英國的清教徒移民終于在這塊殖民地上站住了腳。按照宗教傳統(tǒng)習(xí)俗，移民規(guī)定了感謝上帝的日子，并決定為感謝印第安人的真誠幫助，邀請他們一同慶祝節(jié)日。

1621年11月下旬的星期四，清教徒們和馬薩索德帶來的90名印第安人歡聚一堂，慶祝美國歷史上第一個感恩節(jié)。

吃貨必看！感恩節(jié)吃什么？

像中國的春節(jié)一樣，感恩節(jié)當(dāng)天，成千上萬的人們不管多忙，都要和自己的家人團聚，大家一起享受一頓豐盛的節(jié)日晚餐。而晚餐中的食物也獨具特色。

火雞是感恩節(jié)的傳統(tǒng)主菜，通常是把火雞肚子里塞上各種調(diào)料和拌好的食品，然后整只烤出，雞皮烤成深棕色，由男主人用刀切成薄片分給大家。然后由各人自己澆上鹵汁，灑上鹽，味道十分鮮美。此外，感恩節(jié)的傳統(tǒng)食品還有甜山芋、玉蜀黍、南瓜餅、蘋果派、紅莓苔子果醬、自己烘烤的面包及各種蔬菜和水果等。

值得一提的是，美國總統(tǒng)唐納德·特朗普21日遵照白宮節(jié)日傳統(tǒng)，在感恩節(jié)前赦免了兩只火雞，使它們免于成為人們感恩節(jié)的盤中餐。這是特朗普上任以來首次赦免火雞，今年也是全美火雞協(xié)會向白宮贈送火雞這一傳統(tǒng)延續(xù)70周年。

美國總統(tǒng)特朗普發(fā)推慶祝

11月23日一早，酷愛發(fā)twitter的美國總統(tǒng)特朗普就在twitter上祝福大家感恩節(jié)快樂，并夸贊了自己成為總統(tǒng)之后所取得的成就。他說："祝大家感恩節(jié)快樂，我們的國家正越來越好。工作機會增加，股市屢創(chuàng)新高，軍隊越來越強大，我們將會建造邊境墻，退伍軍人事務(wù)部照顧好老兵，最高法院也很棒，解除史上最多的管制，現(xiàn)在的失業(yè)率是17年來最低!"他隨后又發(fā)了一條推特稱："美國會越來越強大!"

三、視點--購物季在線消費激增，儀式感成為美國民眾購物動力

在線消費引領(lǐng)購物季新趨勢

感恩節(jié)后的"黑色星期五"開啟了美國冬季購物季，同時也形成了2017消費購物新趨勢。

《華爾街日報》11月25日的報道中提到："今年感恩節(jié)吃完火雞的數(shù)以百萬計的消費者正通過手機購物而不是到商店排長隊，隨著更多消費者轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，假日購物行為的根本性轉(zhuǎn)變也在加速。隨著零售商改善移動購物體驗，支付服務(wù)也跟上了來。APPle Pay、貝寶(PayPal)、Amazon Pay和其他移動支付服務(wù)均取消了輸入付款和購物信息的步驟，使付款流程更加便捷。"

FoxBusiness11月24日的報道指出，美國消費者在感恩節(jié)當(dāng)天在線消費了超過15.2億美元，一般來說，黑色星期五是假日銷售旺季的起點，在過去幾年里電子商務(wù)快速崛起，消費狂潮從星期四就已經(jīng)開始。網(wǎng)上銷售激增以及從商店購物的轉(zhuǎn)變使得感恩節(jié)晚會和黑色星期五之后的商店人群正在慢慢減少。但強勁的勞動力市場，房價上漲以及股市創(chuàng)歷史新高使我們看到今年的購物者胃口大增。

從媒體報道中，我們不難看出今年購物季明顯的特點是線上消費激增。據(jù)Adobe統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在黑五當(dāng)天，消費者通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買商品的銷售額達到了50.3億美元，折合人民幣331億元，與2016年相比同期增長了16.9%，這與Adobe在黑五之前所預(yù)測的50億美元相吻合。這也成為今年美國購物季消費購物一大新趨勢。

此外，新華網(wǎng)11月24日也對此進行了相關(guān)報道："'黑色星期五'是起源于美國的購物節(jié)。自2013年'黑色星期五'被跨境電商平臺首次引進中國后，其表現(xiàn)一年優(yōu)于一年，目前已逐漸成為中國消費者購買海外商品的一個促銷節(jié)日。今年，以網(wǎng)易考拉海購、天貓國際、洋碼頭、亞馬遜等為首的跨境電商企業(yè)紛紛發(fā)力'黑色星期五'大促銷，希望能從中'分一杯羮'，并進一步培育國內(nèi)跨境電商消費市場。"

的確如此，今年天貓國際也針對"黑五"做了特別活動。從20日到23日，每天10點、14點、18點、20點、22點這幾個準(zhǔn)點時間可以秒殺優(yōu)惠力度很大的購物券，比如滿399-200、滿199減100，用以購買來自澳洲等地的營養(yǎng)保健品；而今年11月24-26日，京東開啟"京彩萬國"全品狂歡購。"黑五"期間，京東全球購自營商品滿199減150、兩件8折、三件7折，包稅專區(qū)、AR試妝專區(qū)、女神專區(qū)、尖貨專區(qū)開啟促銷玩法。截止目前，京東全球購商品覆蓋美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭等70多個國家和地區(qū)；11月20-25日，蘇寧也開啟"黑五"模式，買手在亞特蘭大、洛杉磯、Cabazon超大奧來、Livemore貴婦奧萊、ValleyFair貴婦商城等區(qū)域進行48小時不間斷直播采購。

天貓國際"黑五"特別活動

值得一提的是，我國電商對于"黑五"的相關(guān)活動充分契合了雙十一時最核心的理念"共振"。無論是商品的種類還是地域之間都存在共振。

囤貨為輔，儀式感是主動力

對標(biāo)雙11時期，我國很多商家紛紛推出新打法，吸引消費者購物囤貨。但對于美國人來說，每年的冬季購物季重點并不在于囤貨，而在于參與活動的儀式感。

比如在美國紐約的梅西百貨，感恩節(jié)晚上12點，大家都齊刷刷地排在門口等待開門，場面十分熱鬧。對于很多人來說，每年這個時候和家人一起聚聚餐，出來逛街購物，感受節(jié)日氣氛，已經(jīng)成為一件頗具儀式感的事。

四、總結(jié)

2017年美國冬季購物季的大幕已經(jīng)拉開，也吸引了很多中國電商加入其中。一方面，在線購物成為新趨勢，讓我們看到了新零售時代下互聯(lián)網(wǎng)的強勢影響力；另一方面，交易額的不斷上漲也體現(xiàn)出消費者信心的提升，對于全球經(jīng)濟的發(fā)展會起到積極影響。