中國旅游向更平衡更充分發(fā)展 今年總收入望超5.3萬億

“真沒想到旅游市場會(huì)這么火，打了好多家酒店客服電話都表示客房預(yù)訂已滿。”這幾天，北京某金融機(jī)構(gòu)員工侯閏川有點(diǎn)著急，他請好了年假、買好了機(jī)票，準(zhǔn)備到東北來一趟“冰雪游”，不承想卡在訂房環(huán)節(jié)。“我本想年底是出游淡季，可今天的旅游市場，哪還有明顯的淡季？”侯閏川說。

臨近年底，國內(nèi)旅游市場各類冰雪游、海島游、圣誕購物游等主題性產(chǎn)品預(yù)訂很嗨、預(yù)售火爆。“淡季不淡”，正是今年我國旅游市場紅紅火火的一個(gè)縮影。

中國旅游經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持良好運(yùn)行態(tài)勢

國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心等機(jī)構(gòu)近日在京發(fā)布了《2017年中國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析和2018年發(fā)展預(yù)測》（以下簡稱《分析》）和《全球自由行報(bào)告2017》（以下簡稱《報(bào)告》）。

《分析》指出，2017年中國旅游經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持良好運(yùn)行態(tài)勢，前三季度，國內(nèi)旅游人數(shù)和收入分別比上年同期增長13.17%和16.55%。出境旅游市場增長穩(wěn)定，入境市場增長近期雖有所放緩，但仍處于全面恢復(fù)增長通道，全年國際旅游市場有望保持平穩(wěn)發(fā)展。預(yù)計(jì)全年我國國內(nèi)和入境旅游人數(shù)超過51億人次，旅游總收入超過5.3萬億元，旅游對國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)就業(yè)的綜合貢獻(xiàn)都將超過10%，全面實(shí)現(xiàn)年初制定的各項(xiàng)目標(biāo)。

國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心總統(tǒng)計(jì)師唐曉云表示，2017年旅游發(fā)展的國內(nèi)外環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，旅游經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持良好運(yùn)行態(tài)勢。國內(nèi)旅游市場高速增長，入出境市場平穩(wěn)發(fā)展，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效明顯，廁所革命和全域旅游逐漸成為社會(huì)發(fā)展共識(shí)，旅游服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)中有升，區(qū)域旅游均衡化趨勢逐步顯現(xiàn)，旅游在外交等事務(wù)中的作用更加突出。

旅游服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)中有升，行業(yè)服務(wù)持續(xù)優(yōu)化。2017年前三季度旅游服務(wù)質(zhì)量綜合評價(jià)指數(shù)為75.57，處于“基本滿意”水平。境內(nèi)外游客對我國旅游服務(wù)質(zhì)量認(rèn)可度增強(qiáng)，旅行服務(wù)等行業(yè)質(zhì)量評價(jià)大幅提升。

區(qū)域旅游發(fā)展更趨均衡，中西部地區(qū)發(fā)展提速。東、中、西三大區(qū)域旅游接待量總體呈現(xiàn)4∶3∶3的格局，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)差距逐步縮小。東部地區(qū)依然是國內(nèi)旅游目的地的核心區(qū)域，中西部地區(qū)旅游收入和旅游人次的增長率均超過東部地區(qū)，項(xiàng)目和資本向中西部聚焦的態(tài)勢正在形成，中西部地區(qū)景氣水平良好。

購物型消費(fèi)與享樂型消費(fèi)此消彼長

“相較于團(tuán)游，我更青睞于自由行。想走就走，想停就停，不用跟著大部隊(duì)東奔西跑，吃、住、行、游、購、娛，每一項(xiàng)都能深度體驗(yàn)，旅行時(shí)間完全屬于你個(gè)人，這種自我掌控感，很棒！”在上海浦東新區(qū)某外企上班的90后員工張煥喜歡自由行，不論是國內(nèi)游，還是出境游，她都自己安排行程路線、交通、景點(diǎn)、住宿等。

愛上自由行，張煥不是個(gè)例。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年中國出境游人次預(yù)計(jì)將達(dá)到1.28億人次，同比增長接近5%。其中，出境自由行人數(shù)占比過半，成為主流出行方式。

螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳罡認(rèn)為，在中國旅游市場規(guī)模持續(xù)增長、自由行成為主流出行方式的背景下，消費(fèi)移動(dòng)化、需求個(gè)性化、目的地IP化、產(chǎn)品細(xì)分化，成為今年旅游行業(yè)的顯著標(biāo)簽。

移動(dòng)支付改變著自由行游客的旅行方式。以酒店預(yù)訂為例，2017年自由行游客通過移動(dòng)端預(yù)訂酒店的占比，由2016年的53%提升至79%，增長26%。隨時(shí)隨地用手機(jī)預(yù)訂當(dāng)天行程也成為趨勢，越來越多人享受自由隨性的旅行。《報(bào)告》指出，與2016年相比，2017年自由行游客在途中預(yù)訂當(dāng)?shù)赝鏄返恼急仍诖蠓嵘?。境外?dāng)?shù)伢w驗(yàn)類產(chǎn)品的當(dāng)天預(yù)訂量占比增長了10%，境內(nèi)則增長了13%。

購物型消費(fèi)與享樂型消費(fèi)此消彼長?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，與2016年相比，2017年自由行游客的境內(nèi)購物消費(fèi)下降41.5%，境外購物消費(fèi)下降37.2%。“狂買”和“掃貨”風(fēng)潮從2016年開始減弱，“理性”成為2017年的旅游消費(fèi)主旋律。

與此同時(shí)，美食、文化娛樂消費(fèi)比重正大幅增加。國人尤其喜歡用味道來記憶一座城市，使美食消費(fèi)的增長尤為顯著。數(shù)據(jù)顯示，2017年境內(nèi)旅游餐飲消費(fèi)增長201%，境外增長14%，與購物消費(fèi)的下滑形成鮮明對比。

更多消費(fèi)者愿意為品質(zhì)和特色買單?！秷?bào)告》顯示，大量當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)產(chǎn)品加速涌現(xiàn)，各大熱門旅游目的地開始以更加靈活、更具本地特色、更貼合消費(fèi)者需求的方式，開發(fā)與組合旅游資源，新奇玩法層出不窮，以吸引追求個(gè)性化、差異化的年輕消費(fèi)者。

明年旅游經(jīng)濟(jì)總體樂觀

“我們對明年旅游經(jīng)濟(jì)總體持樂觀預(yù)期。”中國旅游研究院院長戴斌說。

《分析》預(yù)測，明年國內(nèi)旅游持續(xù)增長，出境旅游穩(wěn)定增長，入境旅游平穩(wěn)發(fā)展，旅游投資維持高位，旅游就業(yè)穩(wěn)步增加。國內(nèi)和入境旅游人數(shù)有望超過57億人次，旅游總收入預(yù)計(jì)突破6萬億元。旅游投資仍將保持較快增長，新解決旅游就業(yè)100萬人。

2018年，穩(wěn)步復(fù)蘇的世界經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步夯實(shí)國際旅游市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展將推動(dòng)旅游業(yè)更平衡、更充分發(fā)展，旅游業(yè)政策紅利將加快釋放，這些都是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利好。

中國旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，需要關(guān)注哪些問題？中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副秘書長曾博偉認(rèn)為，重點(diǎn)要做好兩個(gè)方面的文章：一是進(jìn)一步挖掘旅游市場潛力、找尋旅游發(fā)展新動(dòng)能，二是繼續(xù)提升旅游服務(wù)品質(zhì)、提高旅游發(fā)展獲得感。

《分析》認(rèn)為，2018年應(yīng)抓住旅游經(jīng)濟(jì)繼續(xù)繁榮增長、理性發(fā)展的主基調(diào)，把品質(zhì)旅游作為全年旅游發(fā)展的工作導(dǎo)向，圍繞更多國民參與、更高品質(zhì)分享兩大目標(biāo)，著力推進(jìn)旅游權(quán)利普及、旅游動(dòng)能培育和旅游思想建設(shè)等三大基礎(chǔ)工程，全面深化全域旅游、供給側(cè)改革、旅游外交等一系列重點(diǎn)工作。