調(diào)查顯示：“雙十一”成為香港消費(fèi)者熱門(mén)網(wǎng)上節(jié)日

畢馬威及香港貨品編碼協(xié)會(huì)7日在香港發(fā)布《香港電子商貿(mào)展望》聯(lián)合調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“雙十一”成為香港消費(fèi)者熱門(mén)的網(wǎng)上節(jié)日；不少香港企業(yè)計(jì)劃大幅增加在電子商貿(mào)領(lǐng)域的投資。

據(jù)悉，該報(bào)告對(duì)500名香港消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，了解他們目前及未來(lái)的購(gòu)物態(tài)度和習(xí)慣。結(jié)果表明，隨著網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)及網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)日益普及，52%的香港消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)，其中以阿里巴巴每年11月11日舉辦的“雙十一”最受歡迎，有45%的香港消費(fèi)者使用淘寶。

畢馬威中國(guó)亞太區(qū)消費(fèi)和零售主管合伙人利安生表示，類似“雙十一”這樣的網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)正在提升網(wǎng)絡(luò)銷售所占公司總收入的份額比例，“雙十一”已成為香港消費(fèi)者購(gòu)物日程表中的關(guān)鍵日期。

調(diào)查還顯示，44%的受訪者傾向在明年通過(guò)手機(jī)進(jìn)行更多購(gòu)物，2017年，通過(guò)手機(jī)購(gòu)物的比例已達(dá)42%。

針對(duì)此趨勢(shì)，報(bào)告同時(shí)對(duì)逾百位香港企業(yè)的總裁進(jìn)行了調(diào)查，以收集他們對(duì)電子商貿(mào)領(lǐng)域的看法。有89%的受訪者表示，電子商貿(mào)正在為公司創(chuàng)造收入；近三分之二的受訪者計(jì)劃于未來(lái)1年在電子商貿(mào)領(lǐng)域增加10%以上的投資。

利安生表示，精通科技的千禧一代是網(wǎng)上消費(fèi)的重要推動(dòng)力量，零售商需要調(diào)整自己的電子商貿(mào)策略以吸引這一消費(fèi)群體。