行業(yè) “黑五”升溫 “80后”成海外購主力軍

“雙11”的戰(zhàn)火剛剛消散，跨境電商“黑色星期五”（以下簡稱“黑五”）緊隨而至。北京商報記者從跨境電商洋碼頭獲悉，截至11月20日凌晨，參與跨境購的“80后”與“70后”消費者占整體消費用戶的39%和28%，遠超“90后”人群。

洋碼頭數據顯示，在“黑五”開始的前三天，該平臺平均客單價達到427元，每人平均買3單。據悉，下單最多的消費者來自武漢，三天內共下單93筆，而金額最高的消費者來自北京，三天累計消費近40萬元。

從品類來看，購買羊毛大衣的比例達到88%，其次是保溫杯、箱包和運動鞋分別達到73%、70%和67%，相較于“黑五”前夕，上述產品的銷售增長為平時的11倍、10倍、4.7倍和9.2倍。

“黑五”僅是國內消費者消費力持續(xù)上漲的一個縮影。市場分析機構eMarketer預測，今年中國消費者對外國商品的跨境零售支出將增長27.6％，達到1002億美元，高于去年的785億美元，每位消費者的平均年度支出估計為882美元。

面對龐大的消費市場，跨境電商巨頭亞馬遜早在“雙11”期間已經著手預熱“黑五”。亞馬遜集結了美、英、日、德四個站點，促銷時間橫跨“雙11”、“黑色星期五”和“網購星期一”等重大年終網購節(jié)點，活動總時長超過30天。中國電子商務研究中心分析師余思敏認為，跨境電商平臺想要從國內眾多的促銷節(jié)中突圍，還需深耕跨境進口領域，拓展商品種類，增加SKU，將國外更多優(yōu)質的品牌帶入中國市場。