上海消費“新貴”邊走邊買 泛“90后”成消費主力軍

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合中國銀行上海市分行1日發(fā)布的《2017上海消費新貴大數(shù)據(jù)洞察》(以下簡稱為CBNData《報告》)發(fā)現(xiàn)，六成“90后”人群已達到收支平衡狀態(tài)，收大于支的“90后”人群比例為19%。其中，上海泛“90后”消費者在人數(shù)規(guī)模和購買實力上都盡顯升級。

從上海消費者各年齡層構(gòu)成來看，23-28歲泛“90后”消費者人數(shù)占比最高，約占30%，已然成為消費主力軍，且消費金額也逐年走高。與此同時，在上海高消費人群中，23-28歲泛“90后”人群占比穩(wěn)步提升，雖然泛“90后”人群人均每年的消費金額低于29-35歲高消費人群，但增長率最高，消費潛力巨大。

“90后”人群形成相當(dāng)成熟的移動購物習(xí)慣。

此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的“90后”人群，不僅是互聯(lián)網(wǎng)的主力用戶，在購物上也盡顯“互聯(lián)網(wǎng)精神”，已形成相當(dāng)成熟的移動購物習(xí)慣。根據(jù)CBNData《報告》顯示，“90后”人群移動購物APP周均打開10次，其中超三成用戶每周打開超過15次，且平均每周至少買一次，有較高的移動購物頻率。

《報告》還發(fā)現(xiàn)，隨著消費新貴人群逐漸經(jīng)濟獨立，對于奢侈品的購買需求日益增多。在上海奢侈品消費年齡分布中，消費新貴人群消費金額占比穩(wěn)步提升。其中，女性在美妝類消費占比達70%，而男性對于手表以及酒類有更大需求。

從上海消費新貴偏好購買的奢侈品品類以及品牌上來看，相比其余年齡段高檔人群，他們更加偏好購買護膚及彩妝類奢侈品，且選擇購買的護膚品品類日益豐富，主要體現(xiàn)在精華、眼部護理及面膜等細(xì)分品類占比的逐漸提升上。而消費新貴群體對于奢侈品牌的認(rèn)知更為深入，從奢飾品包袋購買時的品牌選擇來看，如Celine、Loewe等相對小眾的品牌更受他們青睞。

如今，健身好比是年輕人第二張名片，而吃出品質(zhì)亦是一種生活態(tài)度，作為消費新貴，在健康上的投入自然不容怠慢。根據(jù)CBNData《報告》顯示，消費新貴們對于健康的追求，主要體現(xiàn)在“吃”和“動”上。

從上海消費新貴的飲食消費結(jié)構(gòu)來看，零食類占比逐年減少，相反更為健康的水產(chǎn)肉類及蔬果的比重持續(xù)提升。此外，食補不夠，膳食來湊。消費新貴群體購買保健品的意識亦高于整體人群，且兩年之間人均購買保健品金額提升了17%。其中，與健身相關(guān)的蛋白粉類偏好度最高，其次是調(diào)節(jié)內(nèi)分泌與美容功效的保健品。

與此同時，得益于馬拉松熱潮的推波助瀾，越來越多人加入到跑步大軍。根據(jù)CBNData《報告》顯示，相比整體人群，上海消費新貴人群對于跑步更顯熱衷，對比前一年同期，消費新貴人群最近一年在跑步裝備上花費增速達27%，超過60%的花費用來購買跑步鞋。

奢侈品牌選擇更小眾。

隨著國內(nèi)跨境電商的發(fā)展，通過海淘購買進口商品日漸獲得線上消費者的認(rèn)可，而消費新貴群體更加偏愛購買進口商品。根據(jù)CBNData《報告》顯示，在整體線上消費金額中，消費新貴群體在跨境電商消費占比達12%，且平均每人消費金額提升速度遠(yuǎn)高于整體水平，最近一年人均跨境電商消費金額比整體水平高出54%。

從跨境消費購買的品類來看，整體人群購買進口商品更多集中在母嬰品類，消費新貴群體消費行為更為成熟，購買進口品類更為豐富，將關(guān)注點放在了美妝、服飾及手表上。從消費新貴群體購買的美妝品牌來看，護膚品堅持歐美日韓高端品牌，而彩妝則出現(xiàn)混搭，高端品牌與平價品牌均樂于嘗試，其中口紅仍然是他們的最愛，且偏好相對小眾又高端的品牌。

而對于剛剛晉升為奶爸奶媽的消費新貴群體而言，母嬰類商品則成了他們的購買重點。根據(jù)CBNData《報告》顯示，除去購買必備的奶粉外，消費新貴父母母嬰類消費品類更豐富，嬰兒用品、孕婦用品、玩具童車等品類都追求進口品牌。此外，消費新貴群體更關(guān)注孕婦護膚及瘦身，他們對于孕婦美容美體類更為關(guān)注。