“雙11”大數(shù)據(jù)：北京市民花86.28億 女性消費(fèi)大爆發(fā)

剛剛過去的“雙11”，據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計(jì)，北京人購買的民族風(fēng)服飾數(shù)量全國第一；上海人購買的袖扣最多；廣州人最喜歡美容儀；杭州人購買男用唇彩、眉筆數(shù)量獨(dú)占鰲頭；大多數(shù)酸奶機(jī)都讓天津人搶走了；南京人鐘愛游戲相關(guān)產(chǎn)品。另據(jù)京東盤點(diǎn)，今年“雙11”全球好物節(jié)的特點(diǎn)是，高端化、智能化產(chǎn)品熱銷。

天貓昨天權(quán)威發(fā)布北京、上海、廣州、深圳等九大城市在購物狂歡節(jié)當(dāng)天的購物指數(shù)。其中，北京當(dāng)天交易金額達(dá)86.28億元，購買者66%為女性。

九大城市消費(fèi)特點(diǎn)各異

昨天，阿里巴巴權(quán)威發(fā)布了天貓“雙11”購物狂歡節(jié)期間，全國九大城市的購物指數(shù)。

北京：愛清潔，漱口水加購熱度超過整體水平99%；民族風(fēng)，購買量最大的是民族風(fēng)服飾，全國第一；愛寵物，逗貓棒購買熱度超過全國均值145%。

上海：有腔調(diào)，袖扣購買熱度超過全國均值169%；國際范，烘干機(jī)購買熱度超過全國均值313%；老人前衛(wèi)，老年網(wǎng)購用戶占比超過整體水平。

廣州：愛養(yǎng)生，普洱加購熱度超過全國均值55%；聽覺控，音箱類搜索關(guān)注度超過大盤107%；愛美容，美容儀、眼部按摩器購買熱度全國第一。

深圳：夜生活，打碟機(jī)購買人數(shù)占比超過全國均值111%；愛嘗新，無人機(jī)、沖浪板購買熱度超過大盤250%；愛美體，電動(dòng)豐胸儀、飛機(jī)杯購買熱度全國第一。

杭州：智能家居，智能電子門鎖加購熱度超過全國均值；綠色出行，平衡車等智能出行設(shè)備加購熱度超大盤136%；男生愛美，唇膏、眉筆等男士彩妝商品購買熱度全國第一。

天津：老派，煙斗搜索熱度超過全國均值156%；愛吃，酸奶機(jī)、壽司料理購買熱度全國第一。

南京：電子書，“坑斗”搜索熱度超過大盤273%；娛樂范，手辦等游戲明星周邊購買熱度全國第一。

成都：時(shí)尚，穆勒鞋搜索熱度超過全國均值71%；浪漫，情侶款飾品搜索熱度超過整體水平88%。

重慶：慢生活，自動(dòng)麻將機(jī)加購熱度超過整體水平87%；會(huì)省事，套裝日用品、服飾搜索人數(shù)占比52%。

天貓物流訂單占全行業(yè)超九成

根據(jù)國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)天，主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單8.5億件，同比增長29.4%。根據(jù)菜鳥昨天公布的數(shù)據(jù)，天貓“雙11”物流訂單總數(shù)達(dá)到了8.12億件，占到了“雙11”期間物流訂單總數(shù)的95%以上。這也意味著，其他所有電商平臺(tái)的物流訂單數(shù)僅為0.38億件，菜鳥在“雙11”期間處理的物流訂單數(shù)，已是所有平臺(tái)相加的21倍。

據(jù)菜鳥公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日24時(shí)，天貓“雙11”當(dāng)天物流訂單已發(fā)貨超3.66億件。當(dāng)天下午4時(shí)，全國就有340個(gè)城市簽收了當(dāng)天購買的包裹。開場12分鐘，全網(wǎng)第一單在上海完成簽收；33分鐘，跨境第一單送到寧波消費(fèi)者手中；69分鐘，農(nóng)村第一單在貴州黔南布依族苗族自治州完成。菜鳥總裁萬霖表示，“雙11是面向未來的新物流練兵場，是一場科技、數(shù)據(jù)協(xié)同的戰(zhàn)役。”

為了做好“雙11”物流，菜鳥協(xié)同包括倉配、快遞在內(nèi)全國將近3000萬平方米的倉庫、分撥中心、配送點(diǎn)，超過300萬物流人員，18.8萬個(gè)快遞網(wǎng)點(diǎn)，數(shù)萬個(gè)末端驛站及20萬組自提柜、超過10萬個(gè)快遞代辦點(diǎn)。除了城市，全國還有2.6萬個(gè)物流村點(diǎn)都參與進(jìn)來。

通過大數(shù)據(jù)賦能，菜鳥給每個(gè)包裹分配了最優(yōu)線路；通過把平臺(tái)、商家、快遞公司總部、網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)據(jù)打通，物流公司能夠提前知道物流的流動(dòng)，及時(shí)做好準(zhǔn)備。即使最基層的快遞網(wǎng)點(diǎn)，也能看到自己的包裹配送；商家也能實(shí)時(shí)了解商品的物流情況，提供更好服務(wù)；通過自動(dòng)化技術(shù)，在菜鳥超級機(jī)器人倉群，AGV機(jī)器人、全自動(dòng)流水線、機(jī)械臂等聯(lián)動(dòng)服務(wù)。“物流業(yè)今天的峰值就是明天的常態(tài)，菜鳥與全行業(yè)協(xié)同做雙11，就是為了給未來作準(zhǔn)備，雙11的物流就是未來每天10億包裹解決方案的探索和嘗試。”萬霖說。

蘇寧還公布了今年雙11的多項(xiàng)物流大數(shù)據(jù)：11月1日至11日，蘇寧物流訂單量翻了4.8倍，發(fā)貨及時(shí)率98.7%，蘇寧物流基地在11日零點(diǎn)共發(fā)出了3000輛卡車，送貨總里程相當(dāng)于跑了42659個(gè)北京馬拉松。

女性消費(fèi)迎來大爆發(fā)

昨天，京東也曬出了“雙11”全球好物節(jié)的成績單。截至11月11日24時(shí)，“京東11.11全球好物節(jié)”下單金額突破1271億元，同比增長超過50%，累計(jì)售出商品7.35億件。

今年“雙11”期間，女性消費(fèi)迎來大爆發(fā)。孕產(chǎn)品類方面女性用戶占比超過70%。截至11日24時(shí)，京東平臺(tái)嬰兒紙尿褲賣出15億片；嬰兒奶粉售出2萬噸；牛奶售出8500萬升。美妝個(gè)護(hù)和日用消費(fèi)品方面，面膜大賣5500萬張，歐萊雅、SK-II、玉蘭油銷售額分別是去年同期的3倍、2倍和2倍；食用油銷售達(dá)3500萬升，其中胡姬花銷售額是去年同期的11倍；大米售出4000萬斤，金龍魚米面是去年同期的6倍。隨著智能化消費(fèi)時(shí)代的到來，家電3C領(lǐng)域女性用品也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力，美容儀、潔面儀、脫毛器等產(chǎn)品11日0時(shí)起 1小時(shí)內(nèi)同比平均增長3倍以上。

家電領(lǐng)域全品類銷售額榜單中，美的、海爾和格力同樣上演“三國演義”，夏普和飛利浦兩大合資品牌也躋身前五。美的除了在廚房小家電品類奪魁，空調(diào)和冰洗也位次靠前；格力在空調(diào)品類獨(dú)占鰲頭，垂直深耕效果顯著。

日用家居類銷售額榜單中外品牌各領(lǐng)風(fēng)騷。母嬰和美妝兩大品類前三名全部被外國品牌包攬，分別是惠氏、花王、好奇；歐萊雅、玉蘭油、SK-II。食品、個(gè)護(hù)和家裝建材則是國貨的天下，三只松鼠、清揚(yáng)和九牧分別奪冠。

對于電商來說，生鮮類產(chǎn)品本來不是強(qiáng)項(xiàng)，不過依靠“全球海采”的優(yōu)勢打“洋生鮮”牌則成為今年“雙11”的市場亮點(diǎn)。來自京東生鮮的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”促銷的進(jìn)口生鮮銷量是去年的3倍多！其中，僅泰國黑虎蝦當(dāng)天就賣出了15萬多只，新西蘭銀鱈魚和智利冷凍三文魚排的銷量更是都達(dá)到了去年同期銷量的12倍。以銷量計(jì)算，澳洲臍橙、泰國龍眼和新西蘭奇異果是“雙11”期間中國消費(fèi)者最愛買的“洋生鮮”。據(jù)京東集團(tuán)副總裁、京東生鮮總裁王笑松介紹，隨著電商的發(fā)展，“洋生鮮”與中國消費(fèi)者的距離越來越近，目前他們已與全球多數(shù)國家及地區(qū)簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，通過自營 采買的模式深入原產(chǎn)地，讓更多的優(yōu)質(zhì)國外生鮮食材走上中國消費(fèi)者的餐桌。

80后熱衷買保溫杯和秋褲

京東金融首度發(fā)布了“雙11”金融榜單，揭示了“雙11”期間用戶在支付、消費(fèi)信貸等領(lǐng)域的消費(fèi)偏好。榜單顯示，“雙11”期間，招商銀行的信用卡最受京東用戶歡迎，其后4家銀行依次為建設(shè)銀行、交通銀行、中信銀行、工商銀行。白條成為越來越多消費(fèi)者喜歡的支付方式，他們當(dāng)中緯度最高的用戶來自黑龍江省漠河市，刷爆自己額度的用戶占比高達(dá)38%。

大數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，隨著90后走向工作崗位，開始承受較大壓力，購買防脫發(fā)、抗皺產(chǎn)品的白條用戶中90后占比高達(dá)65%。買保溫杯和秋褲的白條用戶中80后占比高達(dá)60%，80后已成為“中年大叔”方陣的重要成員。

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙11”前夕，超過160萬淘寶和天貓商家從網(wǎng)商銀行獲得了超過1000億貸款，解決自己的備貨資金。相比去年“雙11”，貸款的商家數(shù)量上升20％，但貸款的額度翻了一番。（記者 趙新培 程婕）

關(guān)注：京東銷售額前五名全是電子產(chǎn)品

今年“雙11”期間京東在全球的下單總金額超1271億元，同比增長超50%。在這接近1300億元的銷售額中，位居銷售金額前五位的全部是電子消費(fèi)產(chǎn)品，這也顯示出電商對這類單品金額較高的品類尤其看重的原因。

11日凌晨1分鐘內(nèi)Apple筆記本銷量突破1萬臺(tái)；8點(diǎn)時(shí)家具建材國際品牌的銷售額已是去年全天的5倍。“雙11”期間，動(dòng)輒售價(jià)萬元以上的高端按摩椅銷售額取得了超過4倍的增長；2000元以上高端吸塵器占到全品類銷售額的60%。便捷、智慧的生活方式成為普遍追求。京東智能音箱叮咚銷量同比增長445%；智能冰箱比今年“6·18”增長714%；新風(fēng)系統(tǒng)、智能門鎖都是去年同期的8倍；垃圾處理器是去年的20倍。

根據(jù)京東的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這次大促期間累計(jì)下單金額前五位的品類分別為手機(jī)、平板電視、筆記本、空調(diào)和游戲本；在品牌上，蘋果憑借iPhone8系列和iPhoneX的發(fā)售領(lǐng)跑累計(jì)下單金額榜。以手機(jī)為例，整個(gè)“雙11”期間，榮耀表現(xiàn)出色，“雙11”當(dāng)天包攬銷量和銷售額雙冠。整個(gè)“雙11”好物節(jié)期間，榮耀、小米、Apple、華為和魅族的銷量排名占據(jù)前五，華為 榮耀、小米兩大國產(chǎn)品牌陣營與Apple三足鼎立的局面難以撼動(dòng)。銷售額方面Apple第一，榮耀、華為、小米和三星緊隨其后。值得一提的是，錘子在兩份榜單中都排名第7，360分別位列第6和第10位，體現(xiàn)出高品質(zhì)個(gè)性化產(chǎn)品的不俗潛力。

不得不說的是，雖然之前被外界廣為吐槽，但蘋果手機(jī)的市場地位依然不可撼動(dòng)，除了在京東位居銷售榜首外，蘇寧和國美系統(tǒng)“雙11”期間賣得最火爆的手機(jī)也都是蘋果。

蘇寧昨天凌晨發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone在手機(jī)品類中銷量最大。此外，最近大火的絕地求生“吃雞”游戲也帶動(dòng)了電腦的銷量，蘇寧電腦吃雞神器賣出2億，帶領(lǐng)五成玩家“今晚吃雞”。