大牌化妝品降價也拼不過海淘？

有業(yè)內人士表示，隨著大牌化妝品價格下降，對其他未受惠于降稅的普通進口化妝品甚至國產化妝品都可能產生降價的連鎖反應，尤其是國產化妝品中的高端品牌如果不降價就可能受到一些份額的擠壓，出現(xiàn)一部分消費群體轉向降價后的進口高檔化妝品。

雅詩蘭黛明年降價的型號達300多種

從明年初開始，多家大牌進口化妝品將下調零售價格，目前商場專柜已經陸續(xù)接到供貨商的降價通知。這些化妝品價格下降幅度多的達到20%左右，少的也在5%以上。據(jù)悉，此次降價主要是2016年10月份我國降低高檔化妝品進口消費稅產生的效應。而大牌高檔產品的降價很可能會對市場上的國產高檔化妝品以及進口中低檔產品帶來連鎖反應，市場上化妝品價格有可能產生整體下降。

調查 大牌進口化妝品明年將陸續(xù)降價

據(jù)北京多家大型商場證實，包括迪奧、雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、YSL、美寶蓮、阿瑪尼彩妝等不少品牌的部分商品都將從明年1月份開始降價。其中雅詩蘭黛降價的型號是最多的，達到300多種。雅詩蘭黛中國公司昨天向北青報記者確認，從明年1月5日起旗下包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、Tom Ford和Michael Kors將下調部分彩妝和香氛產品的建議零售價格，共涉及300多個單品。其中雅詩蘭黛品牌三大明星粉底降幅約7%至10%，白金級奢寵臻采粉底液和沁水粉底液分別降價70元和40元。倩碧30毫升裝的持久遮瑕粉底液(魔妝點點棒)由350元降至295元，降幅達到16%。芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+降價40元，降幅8%;流云眉粉筆降30元，降幅12%。此次降價幅度最大的是魅可定制無瑕粉底液，從390元降至320元，降幅達到18%。

“其實我們都沒有對外公布，只是通知了商場，但還是一下子就傳開了!”據(jù)某外資化妝品企業(yè)人士介紹，由此可見消費者對于高檔化妝品的價格還是很敏感的，她認為這次集體降價會對大牌進口化妝品的銷量有所促進。

原因 降稅新政效應滯后三個月后起效

2016年9月30日，財政部和國家稅務總局發(fā)布《關于調整化妝品進口環(huán)節(jié)消費稅的通知》，對化妝品進口環(huán)節(jié)消費稅稅目稅率進行調整，既縮小了征稅范圍又降低了征稅標準。其中將征收范圍調整為高檔美容修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品。高檔美容修飾類和高檔護膚類化妝品界定標準為進口完稅價格在10元/毫升(克)或15元/片(張)及以上，同時將進口環(huán)節(jié)消費稅稅率由30%下調為15%。這一新政從第二天即2016年10月1日起就開始執(zhí)行。

不過由于化妝品從報稅到真正走上柜臺之間有一段周期，因此降稅的效應并沒有很快在商場中得到體現(xiàn)。盡管當時降價還沒有落地，但很多外資品牌都在第一時間做出了降價表態(tài)。就在新政發(fā)布當天，歐萊雅(中國)就發(fā)表聲明稱非常歡迎財政部關于調整化妝品消費稅政策的方案，承諾將相應下調部分產品的價格。經過兩三個月的滯后，這些大牌化妝品終于從明年初開始陸續(xù)降價。

據(jù)業(yè)內人士介紹，由于此次降稅涉及的主要是高檔化妝品，其主要銷售渠道并不是電商而是線下實體門店，因此之前電商上化妝品價格的變化并不明顯。但有業(yè)內人士表示，隨著大牌化妝品價格下降，對其他未受惠于降稅的普通進口化妝品甚至國產化妝品都可能產生降價的連鎖反應，尤其是國產化妝品中的高端品牌如果不降價就可能受到一些份額的擠壓，出現(xiàn)一部分消費群體轉向降價后的進口高檔化妝品。

關注 海淘比專柜化妝品省9個月檢驗時間

雖然國家降低了進口環(huán)節(jié)的稅負，但北青報記者昨天對一些外資化妝品品牌采訪中了解到，品牌企業(yè)將國外生產的產品正常進口到中國市場銷售，所花費的各項成本還是遠高于跨境電商的。這也是讓他們在定價上很為難的地方。

一位不愿透露姓名的企業(yè)人士介紹，正規(guī)企業(yè)正常進口化妝品到中國市場，上市前必須要有衛(wèi)生許可批件，這就涉及要做全套的檢驗，其中普通產品大約9個月時間，特殊產品甚至要13個月，“整個申請流程時間長、費用大”。但跨境電商在銷售化妝品時則不需要衛(wèi)生許可批件，成本自然要低得多。同時這也是為什么很多新款進口化妝品能在電商上與國外同步上市，但在商場柜臺卻買不到的原因。

另外從進口稅收的環(huán)節(jié)上，品牌企業(yè)正規(guī)進口過程中要繳納進口關稅、消費稅、增值稅?？缇畴娚讨鞍葱朽]稅征稅時，成本就低得多了。2016年國家嚴管跨境電商進口稅收后，電商零售進口商品不再按行郵稅征收，也改為按照貨物征收關稅和進口增值稅、消費稅，才使得稅負差異收窄。“但這其中對跨境電商仍有個口子，即單次交易限值人民幣2000元、個人年度交易限值20000元以內的跨境電商進口商品，關稅稅率為零，進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅按法定應納稅額的70%征收。”

內幕 外資借降關稅調整中國營銷策略

其實，除了2016年10月份起我國降低了進口消費稅外，去年6月份我國還曾經下調過進口商品的關稅，這也曾引發(fā)了進口化妝品的一輪降價。

2015年6月份，我國降低了部分服裝、鞋子、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率。從當年7月1日開始，很多進口化妝品品牌開始在中國市場下調建議零售價，降價幅度約在15%左右。同樣以雅詩蘭黛的產品為例，當時明星產品包括小棕瓶家族降價幅度最多達14%，倩碧高效護膚三部曲由750元降至635元，降幅超過15%。韋博士靈芝煥能精華素50毫升裝更是下調了200元，降幅達到23%。隨后韓國品牌愛茉莉太平洋集團也將雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋四個品牌部分產品在中國的建議零售價下調，平均降幅在3%至12%。

這是進口化妝品多年來在中國市場的首次集體降價，其降價幅度甚至超過了關稅降幅，超過很多消費者的預期。事實上，一些外資高端化妝品品牌可能正是借著這次中國降低關稅的契機重新調整在中國市場的營銷戰(zhàn)略，以吸引更多消費者。這可能是當時化妝品降價幅度超乎預期的原因。