四川“四步走” 扎實推動廣告市場規(guī)范有序

近年來，四川省市場監(jiān)管部門積極作為，以“四步走”舉措扎實推動廣告市場的規(guī)范有序，切實保障消費者合法權(quán)益。

下好“先手棋”，合規(guī)宣傳深入人心。四川省市場監(jiān)管部門把開展普法宣傳、激發(fā)行業(yè)自律作為“先手棋”，推動守法合規(guī)要求內(nèi)化為經(jīng)營主體的行動自覺。對重點企業(yè)開展廣告“合規(guī)體檢”，舉辦2期“川酒”廣告合規(guī)和品牌營銷培訓(xùn)，組織醫(yī)美協(xié)會和91家醫(yī)美機構(gòu)、營銷企業(yè)學(xué)習(xí)新法新規(guī)；對80余家房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)企業(yè)和30余家網(wǎng)紅餐飲、熱門景點企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)；指導(dǎo)川西旅游沿線經(jīng)營主體規(guī)范戶外廣告活動，維護(hù)“凈土阿壩”“圣潔甘孜”金字品牌。

圖1 舉辦“川酒”廣告合規(guī)培訓(xùn)

筑好“防護(hù)線”，違法線索及時處置。依托各級廣告監(jiān)測平臺筑起“首道防線”，堅持日常和專項監(jiān)測相結(jié)合、線上線下同步推進(jìn)，實現(xiàn)對違法廣告線索盡早發(fā)現(xiàn)、盡快處置。對監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的重大違法線索組織多部門會商研判，細(xì)致梳理廣告違法易發(fā)多發(fā)行業(yè)和經(jīng)營主體、自媒體信息，縝密分析違法廣告新樣態(tài)、新特征，及時充實、升級監(jiān)測工具，提升廣告監(jiān)測全面覆蓋和精準(zhǔn)攔截的能力。2024年，累計監(jiān)測各類廣告1142萬條次，發(fā)現(xiàn)并派發(fā)涉嫌違法線索3.78萬條次。

圖2 組織召開虛假違法廣告聯(lián)席會議

打好“攻堅戰(zhàn)”，頑瘴痼疾竭力掃除。對群眾反映集中的廣告活動槽點、痛點進(jìn)行拉單列表，以民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項行動為抓手，對相關(guān)違法廣告行為進(jìn)行全方位、全鏈條打擊。2024年，先后組織1221家兒童青少年近視防控機構(gòu)廣告活動大排查、104條醫(yī)美直播違法廣告查處大會戰(zhàn)、“神醫(yī)神藥”廣告大整治、農(nóng)村戶外廣告大清理、平臺本地生活商家“擦邊”營銷大起底，共查處違法廣告案件1817件、罰沒1505.01萬元，全省廣告市場秩序得到持續(xù)規(guī)范，全年涉廣告立案舉報量較2023年下降55.7%。

圖3 南充市場監(jiān)管部門檢查近視防控產(chǎn)品廣告

融入“大棋盤”，躬身大局共促發(fā)展。川渝兩地市場監(jiān)管部門聯(lián)手開展“廣告共助鄉(xiāng)村振興”公益活動，動員廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)以“市場策劃+廣告宣傳+直播帶貨”方式免費推廣多地農(nóng)特產(chǎn)品和文旅項目，賦能產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、文旅富民、經(jīng)濟強縣，同步推進(jìn)欠發(fā)達(dá)縣域托底性幫扶，提升縣域自身“造血功能”，拉動當(dāng)?shù)厥杖虢?0億元。通過積極引導(dǎo)廣告企業(yè)在履行社會責(zé)任、推動經(jīng)濟發(fā)展、服務(wù)一方群眾中贏得美譽、闊步前行，讓擔(dān)道義、比貢獻(xiàn)、樹口碑在全省廣告行業(yè)蔚然成風(fēng)。