淺談基層政府如何加強(qiáng)品牌建設(shè)

提 要

宏觀經(jīng)濟(jì)運行質(zhì)量的基礎(chǔ)和支撐是產(chǎn)品質(zhì)量。要加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，提高產(chǎn)品質(zhì)量，就要以品牌建設(shè)為核心，對相關(guān)經(jīng)濟(jì)要素進(jìn)行重組，使其向優(yōu)勢產(chǎn)品、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢區(qū)域聚集，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的整體提升和城市核心競爭力的增強(qiáng)。

十八大報告明確提出，到2020年要確保實現(xiàn)全面建成小康社會宏偉目標(biāo)，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，就是要保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)健康發(fā)展，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式要取得重大進(jìn)展。我們山東省肥城市政府認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神，一致認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟(jì)運行質(zhì)量的基礎(chǔ)和支撐是產(chǎn)品質(zhì)量，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，歸根結(jié)底就要提高產(chǎn)品質(zhì)量，向質(zhì)量要效益，向質(zhì)量要競爭力；就要以品牌建設(shè)為核心，對相關(guān)經(jīng)濟(jì)要素進(jìn)行重組，使其向優(yōu)勢產(chǎn)品、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢區(qū)域聚集，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的整體提升和城市核心競爭力的增強(qiáng)。

充分認(rèn)識品牌建設(shè)的意義

黨的十八大報告指出：“我們要把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，著力激發(fā)各類市場主體的發(fā)展活力，著力增強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的新動力。”實施品牌戰(zhàn)略，路徑就是企業(yè)依靠研發(fā)、技術(shù)、管理、質(zhì)量和文化，改變經(jīng)濟(jì)高增長對能源消耗的過分依賴，實現(xiàn)資源利用最小化、企業(yè)效益最大化，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。因此，從根本上講，品牌創(chuàng)建與加快完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的內(nèi)在要求相一致，是更高層次、更高水平的轉(zhuǎn)調(diào)手段。當(dāng)前，肥城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，培育“品牌經(jīng)濟(jì)”，建設(shè)“品牌肥城”，勢在必行、十分緊迫。

科學(xué)制定品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

品牌建設(shè)是一項長期任務(wù)、系統(tǒng)工程，必須有個科學(xué)的規(guī)劃來指導(dǎo)。在規(guī)劃的制定上，要把握好三項原則。

分類指導(dǎo)，梯次推進(jìn)。從大的方面講，品牌建設(shè)要突出“品牌產(chǎn)品——品牌企業(yè)——品牌產(chǎn)業(yè)——品牌經(jīng)濟(jì)”發(fā)展線。從具體的品牌培育講，要根據(jù)名牌產(chǎn)品的評價體系、具體要求，對轄區(qū)內(nèi)規(guī)模企業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)行全面對比分析，按照“無牌——有牌——創(chuàng)牌——名牌”的梯次創(chuàng)建思路，研究制定品牌培育發(fā)展的具體方案，分類別、分層次建立品牌培育庫，實行有計劃、有重點的培育發(fā)展，形成儲備一批、爭創(chuàng)一批、培育一批“三個一批”的發(fā)展格局。

發(fā)揮優(yōu)勢，突出重點。堅持寬領(lǐng)域、廣覆蓋，依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色和優(yōu)勢，突出重點行業(yè)、重點企業(yè)和重點產(chǎn)品，大力培育“名、優(yōu)、特、新”品牌。大力扶持具有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)、能支撐和帶動全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭企業(yè)，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)和綜合競爭力的國際品牌。

企業(yè)主體，系統(tǒng)創(chuàng)建。企業(yè)是品牌創(chuàng)建的主體，實施品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)在企業(yè)，重點在產(chǎn)品，關(guān)鍵在企業(yè)家。廣大企業(yè)都要強(qiáng)化品牌意識，變“要我創(chuàng)牌”為“我要創(chuàng)牌”，積極尋找適合自助品牌發(fā)展的定位和模式，努力打造具有較高影響力和知名度的國內(nèi)、國際品牌。

在這樣的規(guī)劃思路下，我們把握發(fā)展規(guī)律，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，制定了中、長期品牌培育、建設(shè)規(guī)劃。在工業(yè)品牌創(chuàng)建上抓“高新”。鼓勵引導(dǎo)企業(yè)加大科研投入力度，培育更多自主知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)建名牌產(chǎn)品。在農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建上抓特色。把“有機(jī)”作為最大的特色品牌，按照“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化營銷”的發(fā)展模式，優(yōu)化提升“5個10多萬畝”特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。在服務(wù)業(yè)品牌創(chuàng)建上抓品質(zhì)。培育一批國家級、省級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)試點單位和省級服務(wù)名牌，提升服務(wù)業(yè)聚集區(qū)、特色街區(qū)以及旅游業(yè)的品位和檔次。

抓好品牌培育的核心要素

一個品牌的培育，涉及很多環(huán)節(jié)，關(guān)鍵要抓好3個方面。

加強(qiáng)質(zhì)量管理。爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品，要以上乘的產(chǎn)品質(zhì)量作保證，企業(yè)必須把產(chǎn)品質(zhì)量視為生命，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系建設(shè)，抓好產(chǎn)品的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，積極開展行業(yè)認(rèn)證和產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，靠產(chǎn)品實力征服市場。

加大宣傳力度。要重視對品牌的宣傳推介，精心研究策劃，進(jìn)一步確定清晰的、穩(wěn)定的、長久的品牌形象，推動品牌的延伸擴(kuò)張。

推進(jìn)科技創(chuàng)新。品牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量，質(zhì)量優(yōu)劣的關(guān)鍵是產(chǎn)品的技術(shù)含量。企業(yè)要堅持把技術(shù)創(chuàng)新作為品牌戰(zhàn)略的核心，推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代，讓企業(yè)的產(chǎn)品始終處于產(chǎn)業(yè)鏈的高端，處于市場的前沿。

營造品牌成長的優(yōu)良環(huán)境

品牌建設(shè)工作是一項系統(tǒng)性的工程，需要政府、部門和企業(yè)的密切配合和通力合作，創(chuàng)造良好的品牌成長環(huán)境。要加大政策支持和資金獎勵力度。要抓好品牌保護(hù)，堅持創(chuàng)牌與保牌并舉，認(rèn)真做好品牌培育、輔導(dǎo)、認(rèn)定、申報和維護(hù)工作。建立完善的品牌保護(hù)機(jī)制，加大對品牌企業(yè)的保護(hù)力度，開展經(jīng)常性的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢查整治，嚴(yán)厲打擊無證經(jīng)營、假冒偽劣等違法行為。