中國廣告市場規(guī)模穩(wěn)居世界第二

記者從國家市場監(jiān)督管理總局20日召開的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，2023年中國廣告業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為119點(diǎn)，同比增長9.1%。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中介紹，近日市場監(jiān)管總局聯(lián)合中國經(jīng)濟(jì)信息社共同推出《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》（簡稱《報(bào)告》），以指數(shù)形式客觀評價(jià)全國廣告業(yè)發(fā)展水平、發(fā)展環(huán)境和綜合效益，旨在引導(dǎo)中國廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，助力中國式現(xiàn)代化建設(shè)。

具體來看，2023年廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

廣告業(yè)規(guī)?？焖偬嵘?，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。2023年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長17.5%，廣告市場規(guī)模占全球比重進(jìn)一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。以29個(gè)國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、50余個(gè)省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)格局有效助力廣告產(chǎn)業(yè)集約化、專業(yè)化、國際化發(fā)展。

廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)。數(shù)字廣告增長迅速，從發(fā)布端看，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。大?shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動(dòng)、監(jiān)管模式。

廣告業(yè)區(qū)域間融合發(fā)展持續(xù)推進(jìn)。市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長劉輝介紹，東部地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展較為領(lǐng)先，中部地區(qū)呈崛起態(tài)勢，西部地區(qū)穩(wěn)步增長。目前，東部地區(qū)已形成京津冀、長三角、珠三角三大核心區(qū)域。不同地區(qū)圍繞自身的產(chǎn)業(yè)資源稟賦，與地區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成了不同發(fā)展特色。

政策供給不斷加強(qiáng)，發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。廣告領(lǐng)域“放管服”改革持續(xù)深入推進(jìn)，“三品一械”廣告審查便利化程度不斷提升。廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)力度加大，“廣告云課堂”等平臺(tái)為中小微廣告企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源，多地深入推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研融合，廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力不斷提高。

廣告業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢充分彰顯，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷提升。中國經(jīng)濟(jì)信息社副總裁楊苜介紹，服務(wù)經(jīng)濟(jì)方面，經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)同比增長7.9%，達(dá)到114.3點(diǎn)。其中，直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)指標(biāo)和經(jīng)營主體經(jīng)營效益指標(biāo)提升顯著，廣告業(yè)直接繳稅金額進(jìn)一步增加，經(jīng)營主體人均營收明顯提高；消費(fèi)拉動(dòng)貢獻(xiàn)指標(biāo)保持穩(wěn)定，廣告在帶活實(shí)體經(jīng)濟(jì)、助力鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮著重要作用。服務(wù)社會(huì)方面，廣告業(yè)創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)，廣告作品傳遞的價(jià)值觀念、生活方式、道德規(guī)范等潛移默化地對社會(huì)文化產(chǎn)生深刻影響。

廣告市場秩序持續(xù)向好，公平競爭環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。廣告導(dǎo)向監(jiān)管不斷強(qiáng)化，重點(diǎn)領(lǐng)域監(jiān)管成效顯著；法律法規(guī)體系進(jìn)一步健全，智慧監(jiān)管快速發(fā)展，廣告監(jiān)管能力不斷提升。2023年，各級(jí)市場監(jiān)管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有力維護(hù)了廣告市場秩序。

“展望2024年全年，廣告業(yè)增長強(qiáng)勁，市場信心持續(xù)回升。”谷保中說，“《報(bào)告》顯示，今年一季度，857戶頭部企事業(yè)單位共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元，同比增長13.6%。”