加速釋放文旅消費需求
近日召開的中央政治局會議強調,“要積極擴大國內需求,發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟增長的基礎性作用”“推動體育休閑、文化旅游等服務消費”。文旅業(yè)是恢復和擴大消費的有力抓手。下半年,要繼續(xù)加大政策支持力度,加速釋放文旅等服務消費需求。
市場持續(xù)復蘇回暖
今年以來,我國消費市場持續(xù)發(fā)力,消費場景快速恢復,對經(jīng)濟增長的拉動增強,其中文旅等服務消費表現(xiàn)亮眼。上半年,國內旅游收入達2.3萬億元,同比增長95.9%。
“上半年旅游經(jīng)濟進入全面復蘇通道,居民出游意愿、企業(yè)家信心和旅游經(jīng)濟運行綜合景氣指數(shù)均已達到過去3年以來的最好水平。”中國旅游研究院院長戴斌表示。旅游需求集中釋放,也帶動了交通、酒店、商業(yè)、餐飲等相關消費。
“有理由對下半年旅游經(jīng)濟持更加樂觀的預期。”戴斌表示,上半年全國游客綜合滿意度指數(shù)達80.08,與2019年上半年水平基本相當。經(jīng)驗表明,當期游客滿意度穩(wěn)定,下期居民出游意愿和消費預期就穩(wěn)住了。
同樣熱鬧起來的還有文化市場。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,上半年,全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場,同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元,同比增長673.49%。
“演出帶來門票收入的同時,能短時間內產生聚集效應,拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費,并推動相關行業(yè)增加就業(yè)機會。其中,大型演出項目成為地方拉動文旅經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手。”中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智表示。
“文化和旅游快速恢復,將拉動消費上升、促進經(jīng)濟復蘇、提振發(fā)展信心,發(fā)揮出巨大綜合效應。”文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示。
營造良好消費環(huán)境
隨著暑期開啟,文旅市場進入傳統(tǒng)旺季,多地出現(xiàn)“一票難求”景象。中國演出行業(yè)協(xié)會監(jiān)測顯示,7月份至8月份,大中型旅游演藝項目將超300個,預計可接待觀眾超1500萬人次。暑期演出項目品類豐富、場次集中,各類沉浸式、互動式演藝、大型演唱會、音樂節(jié)和各地景區(qū)的旅游演藝項目成為暑期文旅消費熱點。
暑期文旅市場的活躍態(tài)勢,為下半年文旅消費加速回暖開了好頭??娿尻柋硎?,文旅部將進一步豐富活動內容、加大惠民力度、營造良好消費環(huán)境,通過濃濃的“文化味”和“煙火氣”,更好滿足老百姓多元化的消費需求。
下一步,文旅部將從著力完善政策環(huán)境和抓好平臺載體建設兩方面發(fā)力,釋放文旅消費活力。一方面,落實好近日發(fā)布的恢復和擴大消費文件,研究制定進一步激發(fā)旅游消費潛力、推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施;另一方面,啟動新一批國家文化和旅游消費示范城市、國家級旅游度假區(qū)、5A級景區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)的建設工作,打造消費促進及產業(yè)發(fā)展的重要平臺和載體。
豐富產品創(chuàng)新供給
恢復和擴大消費,需要政策精準發(fā)力,也需要經(jīng)營主體主動作為,創(chuàng)新消費場景,培育新型業(yè)態(tài)和消費模式,更好滿足消費者個性化、多樣化需求。
戴斌表示,當前我國旅游市場特點可以概括為:市場下沉、消費分層、總體升級,旅游供需不平衡不充分,特別是優(yōu)質旅游產品供給不足。隨著大眾旅游進入全面發(fā)展新階段,個性化、品質化和多樣性消費特征更加明顯。自駕游等新型旅游需求已從概念導入期走向市場實踐期,要推動更多基礎設施和公共服務進入旅游業(yè),鼓勵旅行服務商、旅游供給商加快創(chuàng)新腳步,更好促進旅游消費。
戴斌建議,促進旅游消費不能簡單盯著免門票、降價格、發(fā)補貼等手段,要更加關注青少年研學旅行、中老年旅居康養(yǎng)、農村居民觀光休閑等出游市場,推出符合這些群體消費偏好和支付能力的產品,創(chuàng)造更多新型旅游體驗場景。
“演出行業(yè)在改變、提速、復蘇,但目前很大一部分消費來自于存量的集中釋放,要保持活躍度還需演出機構不斷推出優(yōu)秀作品,豐富產品供給,創(chuàng)新營銷模式,提升影響力。”劉克智表示。在國內經(jīng)濟發(fā)展和文化消費升級的推動下,演出行業(yè)的跨界融合還在不斷豐富,與旅游資源、網(wǎng)絡表演、夜間經(jīng)濟、數(shù)字產品、商業(yè)空間等將形成更多元化的融合業(yè)態(tài),為推動文化創(chuàng)新、擴大優(yōu)質文化供給作出積極貢獻。下一步,要繼續(xù)推動文旅等深度融合,拓展演出業(yè)態(tài),擴大市場規(guī)模,更好滿足人們多層次、多樣化的精神文化需求。
近日召開的中央政治局會議強調,“要積極擴大國內需求,發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟增長的基礎性作用”“推動體育休閑、文化旅游等服務消費”。文旅業(yè)是恢復和擴大消費的有力抓手。下半年,要繼續(xù)加大政策支持力度,加速釋放文旅等服務消費需求。
市場持續(xù)復蘇回暖
今年以來,我國消費市場持續(xù)發(fā)力,消費場景快速恢復,對經(jīng)濟增長的拉動增強,其中文旅等服務消費表現(xiàn)亮眼。上半年,國內旅游收入達2.3萬億元,同比增長95.9%。
“上半年旅游經(jīng)濟進入全面復蘇通道,居民出游意愿、企業(yè)家信心和旅游經(jīng)濟運行綜合景氣指數(shù)均已達到過去3年以來的最好水平。”中國旅游研究院院長戴斌表示。旅游需求集中釋放,也帶動了交通、酒店、商業(yè)、餐飲等相關消費。
“有理由對下半年旅游經(jīng)濟持更加樂觀的預期。”戴斌表示,上半年全國游客綜合滿意度指數(shù)達80.08,與2019年上半年水平基本相當。經(jīng)驗表明,當期游客滿意度穩(wěn)定,下期居民出游意愿和消費預期就穩(wěn)住了。
同樣熱鬧起來的還有文化市場。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,上半年,全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場,同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元,同比增長673.49%。
“演出帶來門票收入的同時,能短時間內產生聚集效應,拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費,并推動相關行業(yè)增加就業(yè)機會。其中,大型演出項目成為地方拉動文旅經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手。”中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智表示。
“文化和旅游快速恢復,將拉動消費上升、促進經(jīng)濟復蘇、提振發(fā)展信心,發(fā)揮出巨大綜合效應。”文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示。
營造良好消費環(huán)境
隨著暑期開啟,文旅市場進入傳統(tǒng)旺季,多地出現(xiàn)“一票難求”景象。中國演出行業(yè)協(xié)會監(jiān)測顯示,7月份至8月份,大中型旅游演藝項目將超300個,預計可接待觀眾超1500萬人次。暑期演出項目品類豐富、場次集中,各類沉浸式、互動式演藝、大型演唱會、音樂節(jié)和各地景區(qū)的旅游演藝項目成為暑期文旅消費熱點。
暑期文旅市場的活躍態(tài)勢,為下半年文旅消費加速回暖開了好頭??娿尻柋硎?,文旅部將進一步豐富活動內容、加大惠民力度、營造良好消費環(huán)境,通過濃濃的“文化味”和“煙火氣”,更好滿足老百姓多元化的消費需求。
下一步,文旅部將從著力完善政策環(huán)境和抓好平臺載體建設兩方面發(fā)力,釋放文旅消費活力。一方面,落實好近日發(fā)布的恢復和擴大消費文件,研究制定進一步激發(fā)旅游消費潛力、推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施;另一方面,啟動新一批國家文化和旅游消費示范城市、國家級旅游度假區(qū)、5A級景區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)的建設工作,打造消費促進及產業(yè)發(fā)展的重要平臺和載體。
豐富產品創(chuàng)新供給
恢復和擴大消費,需要政策精準發(fā)力,也需要經(jīng)營主體主動作為,創(chuàng)新消費場景,培育新型業(yè)態(tài)和消費模式,更好滿足消費者個性化、多樣化需求。
戴斌表示,當前我國旅游市場特點可以概括為:市場下沉、消費分層、總體升級,旅游供需不平衡不充分,特別是優(yōu)質旅游產品供給不足。隨著大眾旅游進入全面發(fā)展新階段,個性化、品質化和多樣性消費特征更加明顯。自駕游等新型旅游需求已從概念導入期走向市場實踐期,要推動更多基礎設施和公共服務進入旅游業(yè),鼓勵旅行服務商、旅游供給商加快創(chuàng)新腳步,更好促進旅游消費。
戴斌建議,促進旅游消費不能簡單盯著免門票、降價格、發(fā)補貼等手段,要更加關注青少年研學旅行、中老年旅居康養(yǎng)、農村居民觀光休閑等出游市場,推出符合這些群體消費偏好和支付能力的產品,創(chuàng)造更多新型旅游體驗場景。
“演出行業(yè)在改變、提速、復蘇,但目前很大一部分消費來自于存量的集中釋放,要保持活躍度還需演出機構不斷推出優(yōu)秀作品,豐富產品供給,創(chuàng)新營銷模式,提升影響力。”劉克智表示。在國內經(jīng)濟發(fā)展和文化消費升級的推動下,演出行業(yè)的跨界融合還在不斷豐富,與旅游資源、網(wǎng)絡表演、夜間經(jīng)濟、數(shù)字產品、商業(yè)空間等將形成更多元化的融合業(yè)態(tài),為推動文化創(chuàng)新、擴大優(yōu)質文化供給作出積極貢獻。下一步,要繼續(xù)推動文旅等深度融合,拓展演出業(yè)態(tài),擴大市場規(guī)模,更好滿足人們多層次、多樣化的精神文化需求。
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