醫(yī)美消費(fèi)：“小鎮(zhèn)青年”熱情高，“00后”男性成主力增長(zhǎng)點(diǎn)

今年春節(jié)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)成為年輕人追逐的“香餑餑”，“變美三件套”也從過(guò)去的美甲、染發(fā)、種睫毛，變成了如今的水光針、肉毒素、玻尿酸。

在“三月不變美，四月徒傷悲”的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)鼓動(dòng)下，做一點(diǎn)“小改變”迎接春天的熱情仍在持續(xù)，求美的群體也發(fā)生了變化。

從城市到農(nóng)村，“小鎮(zhèn)青年”逐美熱情高

杭州白領(lǐng)陳珊珊春節(jié)回河南新鄉(xiāng)農(nóng)村老家過(guò)年，她發(fā)現(xiàn)已經(jīng)兩年沒見的表嫂有點(diǎn)變化。“感覺比兩年前見到時(shí)年輕了很多，皮膚變好了，眼睛好像也更有神了。”

按捺不住好奇心驅(qū)使，她問(wèn)了表嫂。“原來(lái)是在朋友那里打了水光針和玻尿酸。表嫂說(shuō)因?yàn)槭情_在縣里的‘個(gè)人工作室’，價(jià)格比城市優(yōu)惠很多。”

陳珊珊有些意外，她曾經(jīng)以為打針、動(dòng)刀的醫(yī)療美容只是城市里年輕人、有錢人的追求。“小鎮(zhèn)青年”對(duì)美的追求，與城市人相比絲毫不遜色。

在西部地區(qū)甘肅，越來(lái)越多公立醫(yī)院開設(shè)了整形美容科，讓求美者在家門口就能“變美”。近年來(lái)，來(lái)甘肅省第二人民醫(yī)院整形美容的人絡(luò)繹不絕，科室每月開展美容及整形相關(guān)手術(shù)40余臺(tái)，還定期邀請(qǐng)韓國(guó)專家赴蘭州開展常規(guī)美容手術(shù)和技術(shù)指導(dǎo)。

該院整形外科主任醫(yī)師王永翔也從處理外傷的燒傷科大夫成功“轉(zhuǎn)型”，開展各類整形手術(shù)。

“以前正規(guī)醫(yī)院的醫(yī)生都覺得做割雙眼皮、開眼角之類的整容手術(shù)是不務(wù)正業(yè)。”他回憶說(shuō)，幾年前在北京等地參加整形美容行業(yè)的學(xué)術(shù)會(huì)議，到會(huì)專家寥寥無(wú)幾，但最近幾年都達(dá)到了上千人。

從“她經(jīng)濟(jì)”到“他經(jīng)濟(jì)”，植發(fā)產(chǎn)品成“香餑餑”

新華每日電訊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，醫(yī)美領(lǐng)域男性消費(fèi)正在崛起。

有咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布2020年《中國(guó)新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示，2020年近兩成男性白領(lǐng)每月在醫(yī)美護(hù)膚方面的消費(fèi)達(dá)1131元，與女性的1197元持平。

男性不再是醫(yī)美消費(fèi)的“絕緣體”，“他經(jīng)濟(jì)”也迎來(lái)了“高光時(shí)刻”。2020年“雙十一”期間，有電商平臺(tái)錄得醫(yī)美醫(yī)療訂單量環(huán)比增長(zhǎng)近7倍，成為最受歡迎的生活服務(wù)項(xiàng)目，平均客單價(jià)達(dá)6300元，這其中有近三成訂單來(lái)自男性消費(fèi)者。

在《中國(guó)新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》的受訪群體中，有72.73%的男白領(lǐng)嘗試過(guò)面部護(hù)理，58.8%嘗試過(guò)水光針、熱瑪吉、光子護(hù)膚等醫(yī)美小手術(shù)，46.52%嘗試過(guò)文眉、文眼線、種睫毛等服務(wù)……嘗試醫(yī)美的男性群體更加年輕，從19歲-22歲年齡段開始嘗試醫(yī)美的男性比例已經(jīng)超過(guò)女性，“00后”男性成為醫(yī)美消費(fèi)的主力增長(zhǎng)點(diǎn)。

李嘉倫是華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬協(xié)和醫(yī)院整形外科醫(yī)生，同時(shí)也是一位實(shí)實(shí)在在的整形美容體驗(yàn)派。他做過(guò)抽脂，也打玻尿酸、肉毒素，嘗試過(guò)光子嫩膚和超聲刀。對(duì)于諸多男性求美者熱衷的植發(fā)，他在微博上還分享了自己的真實(shí)體驗(yàn)。

李嘉倫說(shuō)，這些分享一方面是自己有脫發(fā)煩惱，確實(shí)有植發(fā)需求，另一方面則是希望從專業(yè)醫(yī)生的角度告訴大家真實(shí)情況，避免消費(fèi)者因偏信廣告而“踩坑”。

年齡分布“兩頭化”蔓延，醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入“爆發(fā)期”

人們對(duì)醫(yī)美態(tài)度在不斷變化。最近兩年，打玻尿酸、瘦臉針變成了“午餐美容”，每個(gè)人都可以享受，醫(yī)美也已經(jīng)常態(tài)化。

最小的有十二三歲的，最大的有八十歲的——不少整形醫(yī)生都有相同感受：盡管年輕人是主流消費(fèi)群，但醫(yī)美消費(fèi)人群的年齡邊界不斷向兩頭延伸。

“有帶著十多歲女兒來(lái)找我咨詢祛痣、改善眼瞼下垂的媽媽，也有70多歲的老演員，希望通過(guò)改善面部皮膚狀況延長(zhǎng)藝術(shù)生命。”李嘉倫說(shuō)。

甘肅省衛(wèi)生健康委綜合監(jiān)督局局長(zhǎng)王文軍表示，醫(yī)美消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，過(guò)去是中青年女性為主，現(xiàn)在有低齡化趨勢(shì)，一些中學(xué)生會(huì)選擇割雙眼皮、鼻子整形或消除臉上小瑕疵。老年人則是做除皺、淡斑等微整手術(shù)。

常態(tài)化醫(yī)美消費(fèi)習(xí)慣的形成，是中國(guó)醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展的縮影。受訪人士表示，由于醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)是“美麗經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分，具有附加值高、帶動(dòng)力強(qiáng)等特點(diǎn)，以醫(yī)療美容為代表的美容消費(fèi)需求，已成為除基本生活消費(fèi)以外，繼住房、汽車、旅游之后的第四大消費(fèi)熱點(diǎn)。

部分城市已把醫(yī)美作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)重點(diǎn)打造，比如，成都市正計(jì)劃打造“醫(yī)美之都”。根據(jù)規(guī)劃，到2025年成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到1000億元，2030年達(dá)到2000億元。

2020年下半年以來(lái)，“醫(yī)美”概念還成為資本“新寵”。機(jī)構(gòu)發(fā)布《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，在遭遇疫情沖擊情況下，2020年中國(guó)新增醫(yī)美機(jī)構(gòu)5150家，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1975億元，占全球比重17%。（新華每日電訊記者黃筱、梁軍、董小紅）