原創(chuàng)設(shè)計(jì)豈能“撞衫” 如何破解“山寨”時(shí)尚的尷尬

“撞衫”的尷尬不僅生活中有，在以設(shè)計(jì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)尚領(lǐng)域，也常“遭遇”這種現(xiàn)象。我國(guó)有上百萬(wàn)名服裝設(shè)計(jì)師，一年生產(chǎn)服裝超過(guò)450億件,優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品“遭遇”抄襲，山寨現(xiàn)象仍然存在，這不僅讓創(chuàng)新的積極性大打折扣，也影響了時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的建設(shè)。原創(chuàng)設(shè)計(jì)豈能“撞衫”，如何破解“山寨”時(shí)尚的尷尬？記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)“遭遇”抄襲尷尬

“我們注冊(cè)過(guò)專(zhuān)利、商標(biāo)，甚至包括每一季的圖案，該花的錢(qián)都花了，可被抄襲的現(xiàn)象仍難避免。”中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間，國(guó)內(nèi)潮牌LALABOBO設(shè)計(jì)總監(jiān)于茜子向記者“吐槽”。

品牌LOGO包括季度新品都“遭遇”過(guò)網(wǎng)紅品牌的模仿與抄襲，一些店鋪甚至注明“一比一仿制”，讓這位原創(chuàng)設(shè)計(jì)師“很受傷”。“維權(quán)、投訴成本很高，很多時(shí)候無(wú)疾而終。”她說(shuō)。

于茜子的苦惱讓很多設(shè)計(jì)師頗有共鳴。“原創(chuàng)設(shè)計(jì)就是和時(shí)間賽跑。”知名模特、設(shè)計(jì)師呂燕坦言，一件服裝設(shè)計(jì)出來(lái)，銷(xiāo)售周期通常只有兩到三個(gè)月，專(zhuān)利申請(qǐng)的程序較多，往往申請(qǐng)下來(lái)產(chǎn)品也過(guò)季了，更別提惡意注冊(cè)等行為。

“外人很難理解原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)師要經(jīng)歷上百次推翻重建、上萬(wàn)道工序，才把萬(wàn)千思緒中的一絲靈感付諸現(xiàn)實(shí)。”呂燕認(rèn)為，“山寨”的本質(zhì)是利益驅(qū)動(dòng)。一些競(jìng)爭(zhēng)者不費(fèi)吹灰之力抄襲作品、低價(jià)售賣(mài)，極度擠壓原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的生存空間。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)師有多希望服裝款式能走紅，就有多怕被抄襲仿冒者盯上。多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家坦言，模仿和抄襲是行業(yè)存在多年的頑疾。

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，現(xiàn)今全國(guó)已有超過(guò)200所本科院校設(shè)有服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，從事服裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師超過(guò)100萬(wàn)人。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今天，中國(guó)原創(chuàng)經(jīng)濟(jì)已達(dá)千億元量級(jí)。原創(chuàng)設(shè)計(jì)的“撞衫”既破壞了行業(yè)健康生長(zhǎng)秩序，也打擊了創(chuàng)新積極性。

設(shè)計(jì)師權(quán)益保障面臨多重難題

抄襲現(xiàn)象屢禁不止，與維權(quán)成本高、效果不理想有很大關(guān)聯(lián)。

概念界定不清晰，就會(huì)縱容抄襲的發(fā)生。“服裝囊括的范疇太多，包括圖案、款式、顏色等。設(shè)計(jì)師注冊(cè)了專(zhuān)利，對(duì)方將顏色稍微改動(dòng)一下，或者加個(gè)兜，就變成了另一種產(chǎn)品。”魯迅美術(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任任繪說(shuō)，原創(chuàng)不好界定，權(quán)益自然難以保障。

北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司合伙人趙雷說(shuō)，盡管有不少服裝和配飾按照實(shí)用藝術(shù)作品進(jìn)行了著作權(quán)的保護(hù)，但仍存在認(rèn)定與維權(quán)等方面的難點(diǎn)。“比如，服裝的樣板是從設(shè)計(jì)圖到成衣的中間環(huán)節(jié)，較難實(shí)現(xiàn)權(quán)益保護(hù)。設(shè)計(jì)理念、風(fēng)格等則更難界定。”

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席張慶輝說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)大多原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌由設(shè)計(jì)師創(chuàng)立，中小企業(yè)居多。專(zhuān)利的認(rèn)定和訴訟維權(quán)等成本較高，也在一定程度上影響了對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的保護(hù)。

行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)也為原創(chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)帶來(lái)挑戰(zhàn)。波司登國(guó)際控股有限公司執(zhí)行董事朱琳認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)與快時(shí)尚的盛行，很多服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)速度快，銷(xiāo)售周期短，專(zhuān)利申請(qǐng)時(shí)間卻很漫長(zhǎng)。缺乏統(tǒng)一的發(fā)布平臺(tái)，也使得品牌追根溯源較為困難。

專(zhuān)家認(rèn)為，原創(chuàng)難、抄襲易、維權(quán)慢成為中國(guó)原創(chuàng)商家共同面臨的難題，需健全機(jī)制，培育社會(huì)各界鼓勵(lì)原創(chuàng)、保護(hù)創(chuàng)新的氛圍，對(duì)抄襲模仿者施以重拳。

多管齊下杜絕“山寨”時(shí)尚

加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的保護(hù)需要全社會(huì)合力。其中，電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的積極作為很重要。

一張創(chuàng)意手稿，經(jīng)過(guò)技術(shù)校驗(yàn)、第三方存證、電子備案等流程后，就可以獲得電子“出生證”。一旦產(chǎn)品或創(chuàng)意遭遇侵權(quán)，即可在平臺(tái)啟動(dòng)快速下架機(jī)制并發(fā)起維權(quán)。阿里巴巴原創(chuàng)此前上線保護(hù)平臺(tái)，通過(guò)區(qū)塊鏈存證、算法構(gòu)建等方式，累計(jì)保護(hù)6.3萬(wàn)張?jiān)瓌?chuàng)商家的設(shè)計(jì)手稿，5億張?jiān)瓌?chuàng)圖片等。

“我們嘗試搭建基于在線的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)。利用信息技術(shù)和平臺(tái)效應(yīng)保護(hù)和鼓勵(lì)原創(chuàng)。”阿里巴巴集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李溪涵說(shuō)，隨著技術(shù)的發(fā)展，平臺(tái)確權(quán)將成為司法體系之外的重要補(bǔ)充。

蘇寧搭建區(qū)塊鏈溯源平臺(tái)，支持生態(tài)內(nèi)供應(yīng)商、銷(xiāo)售平臺(tái)、物流作業(yè)方就商品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)信息的提交和查詢；小紅書(shū)與眾多知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期互動(dòng)，通過(guò)品牌孵化、口碑積累、設(shè)計(jì)保護(hù)等鼓勵(lì)原創(chuàng)……市場(chǎng)中有關(guān)于此的創(chuàng)新活躍。

行業(yè)的正確引導(dǎo)十分重要。工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)高延敏說(shuō)，對(duì)時(shí)尚知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)應(yīng)從加強(qiáng)品牌的價(jià)值構(gòu)建、加強(qiáng)審核合作企業(yè)資質(zhì)、發(fā)揮中介組織的作用三方面著手進(jìn)行。從社會(huì)、行業(yè)等多個(gè)方面推動(dòng)保護(hù)體系的健全，構(gòu)建完善的規(guī)則。

張慶輝說(shuō)，將加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的平臺(tái)發(fā)布能力與溯源能力，聯(lián)合更多的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)建立從原創(chuàng)保護(hù)認(rèn)定、侵權(quán)認(rèn)定到法律追溯的有效機(jī)制，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)提供行業(yè)支持。

對(duì)侵權(quán)抄襲者施以重拳是對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的最有力保護(hù)。專(zhuān)家建議，加快完善對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)的體制機(jī)制，在全社會(huì)弘揚(yáng)鼓勵(lì)原創(chuàng)、尊重原創(chuàng)的氛圍，讓嚴(yán)格的時(shí)尚知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供支撐和保障。（來(lái)源：新華社  記者 張辛欣）