莫讓地標(biāo)品牌陷入“公地悲劇”

“天下枸杞出寧夏，中寧枸杞甲天下。”素有“中國(guó)枸杞之鄉(xiāng)”美譽(yù)的寧夏中寧縣，依靠枸杞這一地方特產(chǎn)，打造出了“中寧枸杞”地標(biāo)品牌，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。但近年來(lái)，市場(chǎng)上出現(xiàn)大量蹭中寧枸杞熱度的假冒產(chǎn)品，不僅淆亂了市場(chǎng)，也讓中寧枸杞這個(gè)地標(biāo)品牌受到損害。

2017年1月，“中寧枸杞”正式實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，中寧縣下轄的11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)120個(gè)行政村劃入地理標(biāo)志保護(hù)范圍。也就是說(shuō)，只有保護(hù)區(qū)范圍內(nèi)出產(chǎn)的枸杞才可以稱為“中寧枸杞”，其他地方的枸杞都不能使用這個(gè)名稱。受到保護(hù)的中寧枸杞受到市場(chǎng)歡迎，價(jià)格也一升再升。這種情況讓一些不法者動(dòng)了歪心思，出現(xiàn)了許多打擦邊球的假冒產(chǎn)品。

問(wèn)題的嚴(yán)重性在于，干這種不法勾當(dāng)?shù)牟⒎侵皇峭獾厣特湥镜亟?jīng)營(yíng)者也有參與。正規(guī)枸杞加工企業(yè)基本還能做到守法經(jīng)營(yíng)，但個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶特別是銷售散裝枸杞的商戶，貓膩就比較多。當(dāng)客戶購(gòu)買(mǎi)散裝枸杞時(shí)，商戶會(huì)將非本地產(chǎn)枸杞裝入事先準(zhǔn)備好的包裝袋。這些包裝袋雖都印有“中寧枸杞”的字樣，但并沒(méi)有得到正式授權(quán)，為私印假冒。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，利用包裝售假在當(dāng)?shù)夭⒉凰闶裁葱迈r事，而用來(lái)盛裝假冒枸杞的假冒包裝袋可以隨隨便便買(mǎi)到。這說(shuō)明中寧枸杞造假現(xiàn)象已經(jīng)非常嚴(yán)重了。

正是因?yàn)榧儇浱?，難以分辨，現(xiàn)在許多消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始對(duì)市場(chǎng)上的中寧枸杞產(chǎn)生戒心，有的人甚至表示不再購(gòu)買(mǎi)中寧枸杞。當(dāng)市場(chǎng)亂象傷害了消費(fèi)者之后，他們多會(huì)選擇用腳投票。這對(duì)于中寧枸杞而言，顯然會(huì)是一種反向傷害，嚴(yán)重影響其地標(biāo)品牌形象和價(jià)值。若任其發(fā)展，有可能會(huì)陷入“公地悲劇”困境。

“公地悲劇”是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，由美國(guó)學(xué)者哈丁首次提出。他設(shè)定了這樣一個(gè)場(chǎng)景：一群牧民在一塊公共草場(chǎng)放牧，牧場(chǎng)是公有的，而畜群是個(gè)人的，每個(gè)牧民都想多賺錢(qián)，無(wú)節(jié)制地增加牛羊數(shù)量，使草場(chǎng)的質(zhì)量不斷下降，但草場(chǎng)退化的代價(jià)由大家承擔(dān)，于是，“公地悲劇”就上演了——草場(chǎng)持續(xù)退化，直至無(wú)法養(yǎng)羊，最終導(dǎo)致所有牧民破產(chǎn)。

由于具有很強(qiáng)的區(qū)域特征，地標(biāo)產(chǎn)品的“公地”屬性非常明顯。中寧枸杞作為一塊“公地”，其市場(chǎng)價(jià)值遭過(guò)度開(kāi)發(fā)和掠奪，目前已有向“悲劇”演進(jìn)的危險(xiǎn)。近些年，人們已經(jīng)看到，龍口粉絲、金華火腿、章丘鐵鍋等知名地方特產(chǎn)，或因自身出現(xiàn)質(zhì)量安全問(wèn)題，或因假冒現(xiàn)象嚴(yán)重，都曾遭遇市場(chǎng)危機(jī)。這些都是典型的“公地悲劇”，為中寧枸杞敲響了警鐘。

中寧枸杞遭假冒侵害，已經(jīng)引起當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)方面的高度重視。一些商家認(rèn)識(shí)到維護(hù)地標(biāo)品牌的緊迫性，開(kāi)始在網(wǎng)上曝光行業(yè)不法行為，向消費(fèi)者普及鑒別知識(shí)；當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門(mén)也不斷加大執(zhí)法力度，對(duì)市場(chǎng)假冒現(xiàn)象進(jìn)行嚴(yán)厲整治。

俗話說(shuō)，一方水土養(yǎng)一方人。而不斷發(fā)生的“公地悲劇”說(shuō)明，作為一方水土“養(yǎng)”出的地方特色產(chǎn)品，也需要一方人的愛(ài)護(hù)。如果這些地方的人只是一味透支“一方水土”的價(jià)值而不知保護(hù)，到時(shí)候只能自食惡果。顯然，培育特色地標(biāo)產(chǎn)品和品牌，推動(dòng)其健康發(fā)展，除了打假治劣之外，更需沉下心來(lái)，長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，做足品質(zhì)功課，重視品牌經(jīng)營(yíng)，為那塊可以價(jià)值再生的“公地”提供全方位保護(hù)和深度滋養(yǎng)。