“網紅”產品不能徒有虛名

“這種奶茶在網上賣得火著呢”“這款運動鞋是‘網紅’產品，可以放心購買”“網購前先看看產品在網上的知名度如何”......不知從何時起，“網紅”產品成了熱銷貨，出盡風頭，廣受追捧。但同是，不斷被曝光的各類“網紅”產品亂象問題也引發(fā)關注，其質量狀況更是令人堪憂。

據報道，隨著“網紅”產品的大量傳播、火爆銷售，其質量安全問題也頻頻出現。比如，走紅的美白產品卻添加了違規(guī)化學成分，使用時會釋放甲醛；發(fā)光球受到追捧，但遇到明火或高溫極易發(fā)生爆炸，由此造成的意外傷害事故也時有耳聞。另外，一些“網紅”產品還存在假冒偽劣、粗制濫造、夸大宣傳、質量參差不齊、商標侵權、質量欺詐等問題，有的甚至是“三無”產品。

隨著自媒體的快速發(fā)展，“網紅”產品層出不窮，甚至出現“網紅經濟”。“網紅”產品之所以能“紅”，究其原因，離不開商家刻意地宣傳和炒作，明星代言、網上直播，甚至營造出雇托兒排隊爭相搶購的熱鬧假象；在網絡上下工夫、做文章，“靠流量占領市場”更是他們的殺手锏。企業(yè)和商家把心思和精力都用在打廣告、做宣傳上，窮盡各種手段，以制造“品牌效應”。從某種意義上說，一些所謂的“網紅”產品就是人為“包裝”出來的。

另外，消費者對“網紅”產品也起著推波助瀾的作用。一些消費者缺乏理性，出于趕潮流、追時尚的心態(tài)，盲目購買、跟風效仿、相互攀比，甚至以購買“網紅”產品為榮。“本來不需要某種產品，但看了一些博主的直播推薦，看到別人都在買，就會心動，忍不住下單”，這種“慕名購買”，往往追求的是產品的外在名聲，而忽視內在質量。在線上，消費者通過社交媒體對“網紅”產品進行 “病毒式”“幾何式”傳播，替商家打響“網紅”產品知名度；在線下，消費者的口耳相傳更擴大了“網紅”產品的傳播效應。

電子商務時代，網上購物經濟實惠、方便快捷，深受網民喜歡，在網上購買質優(yōu)價廉的商品是消費者的最大愿望。商家在網上銷售產品理應守法經營，確保產品質量。通過網絡搞宣傳、做銷售本無可厚非，但必須把產品質量放在第一位，不能熱衷于炒作和“包裝”產品，而要真正打造名副其實的“網紅”產品。

隨著“網紅經濟”的發(fā)展，對“網紅”產品的監(jiān)管也迫在眉睫。毫無疑問，“網紅”產品不能成為監(jiān)管盲區(qū)，不但要完善監(jiān)管制度，還要強化平臺責任，從源頭把好“網紅”產品的質量關。而如何保障“網紅”產品質量，有效防范安全風險，切實維護消費者合法權益，已經成為擺在有關部門面前的一道待解的新問題。

更為重要的是，消費者要擦亮眼睛，辨別真?zhèn)危皇芎鲇?，理性消費，切莫盲目追捧和購買“網紅”產品。

不注重質量而靠流量支撐的品牌撐不了多久，這樣的企業(yè)也注定走不長遠。要流量，更要質量，產品可以通過“網紅”出名，但不能徒有虛名。