【消費(fèi)新概念】新國潮

據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天天315》報(bào)道，北冰洋汽水、回力運(yùn)動(dòng)鞋、永久自行車……近年來，這些“老品牌”正以全新方式回歸。與此同時(shí)，一大批新銳國產(chǎn)品牌快速崛起，成為年輕消費(fèi)者的潮流標(biāo)配，還有不少品牌通過巧妙融入中國元素來迎合消費(fèi)者。在消費(fèi)群體中，這種“新國貨”的消費(fèi)潮流，也被稱為“新國潮”。

“新國潮”概念的出現(xiàn)，可追溯至這些年一些國貨“老字號(hào)”品牌在線上的走紅，年輕一代開始逐漸認(rèn)識(shí)到新國貨在懷舊情懷之外的新魅力。老品牌、新國貨，東方與西方、傳統(tǒng)與現(xiàn)代，“新國潮”自然也有新詮釋。

在“新國潮”中，最顯眼的當(dāng)然要數(shù)讓消費(fèi)者耳目一新的傳統(tǒng)國貨老品牌。守得住傳統(tǒng)、當(dāng)?shù)闷鹁W(wǎng)紅、揉得進(jìn)科技、秀得出顏值——這大概是老字號(hào)們集體“怒刷”的新形象。最近，2019第十三屆中華老字號(hào)博覽會(huì)在上海展覽中心開幕，全國200多家知名老字號(hào)品牌集中“狂歡”，透視著老字號(hào)們“逆生長”的秘密。

老鳳祥眼鏡公司總經(jīng)理李繼國表示：“不斷開發(fā)新的產(chǎn)品線，珠寶跟眼鏡的跨界結(jié)合，比如我們有一個(gè)飾鏡，旁邊裝飾部分可以脫卸，拿下來是耳釘，這個(gè)工藝是獨(dú)特的。”

博覽會(huì)上“老字號(hào)”們?yōu)槠放?ldquo;減齡”，激發(fā)老品牌的新價(jià)值，這些只是當(dāng)今“新國潮”中的一個(gè)縮影。讓“新國潮”真正成為全民熱議話題的，當(dāng)屬以李寧、太平鳥等為代表的國貨服裝品牌。它們搖身一變，一甩“老土”“過時(shí)”的標(biāo)簽，并用東方美學(xué)征服了國際秀場(chǎng)。逆襲成功的回力鞋如今不僅深受國內(nèi)年輕人喜歡，還成為國際不少時(shí)尚達(dá)人的潮流搭配單品。回力首席設(shè)計(jì)師鮑珺怡說：“回力是個(gè)國民小帆布鞋品牌，你如果做特別貴的東西，大家是不會(huì)接受的。所以怎樣在有限的條件下發(fā)揮最大的性價(jià)比，很有挑戰(zhàn)。因?yàn)槲覀兿胱龈岬臇|西，讓回力變成更國際化的牌子。”

中華老字號(hào)國際交流中心副理事長張若松認(rèn)為，老品牌的價(jià)值會(huì)在“新國潮”的風(fēng)行下煥發(fā)新生：“通過概念營銷、專業(yè)的銷售渠道支持、重新設(shè)計(jì)包裝，是可以達(dá)到全新的市場(chǎng)效果的。”

除了國貨老字號(hào)的“新國潮”，在其他的消費(fèi)領(lǐng)域，一大批新銳國產(chǎn)品牌也在快速崛起。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美妝行業(yè)正迎來最強(qiáng)“國潮”，今年“6·18”，天貓美妝589個(gè)國貨美妝品牌成交同比增長100%以上。天貓美妝總經(jīng)理陳曦表示：“技術(shù)含量比較高的國貨品類化妝品整體增速非常好，甚至開始威脅進(jìn)口品牌的地位。”

“新國潮”蓬勃興起，“老字號(hào)”煥然一新，新銳國貨大受歡迎，還有不少品牌利用“新國潮”概念，通過巧妙融入中國元素，迎合消費(fèi)者。走進(jìn)北京西城區(qū)的一家24小時(shí)便利店，中國紅的貨架、印有“大熊貓”“made in China”圖案的健力寶、“我愛國潮正當(dāng)紅”的文化衫等等，這些國貨特色商品吸引著前來購物的消費(fèi)者的目光。由中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)主辦的“我愛國潮正當(dāng)紅”活動(dòng)最近在全國40家便利店企業(yè)的4萬家門店中啟動(dòng)。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)副秘書長王洪濤說：“新中國正當(dāng)紅，另一方面我們的行業(yè)也正當(dāng)紅，這個(gè)創(chuàng)意也得到了大家積極的響應(yīng)，包括這幾個(gè)國潮的商品銷售也非常好。”

如今，把中國品牌穿在身上、涂在臉上、裝進(jìn)購物筐，已經(jīng)成為了不少年輕“潮人”的標(biāo)配。阿里研究院發(fā)布的《新國貨大未來——2019中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，90后、00后對(duì)國際品牌的敏感度在降低，“新國貨”成為90后消費(fèi)新潮流。天貓營銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示：“年輕消費(fèi)者在過去一年對(duì)‘國貨’‘國潮’的搜索出現(xiàn)三倍增長，需求量在巨大增長，品牌商覺得這是非常好的方向和機(jī)會(huì)。”

《中國青年報(bào)》經(jīng)濟(jì)部主任潘圓認(rèn)為，“新國潮”讓國貨品牌散發(fā)出更具魅力的東方美學(xué)情調(diào)，而讓更多年輕消費(fèi)者認(rèn)同，也反映出中國經(jīng)濟(jì)騰飛背景下的文化自信。潘圓說：“80后、90后、95后成長的軌跡，實(shí)際上也處于中國制造的創(chuàng)作力、影響力在世界上不斷上升的階段。在這個(gè)過程中，這一代年輕人是非常自信的，他們促成了‘新國潮’的誕生，讓我們的‘老字號(hào)’和原創(chuàng)的國產(chǎn)品牌迸發(fā)出了新的活力。”（央廣網(wǎng)   記者秉文）