“雙十一”提前引爆 電商巨頭齊齊瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)

據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天天315》報(bào)道，距離“雙十一”電商購(gòu)物節(jié)還有半個(gè)月，可隨著預(yù)售等活動(dòng)的開(kāi)啟，各電商平臺(tái)的“雙十一”活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)跑。在過(guò)去十年時(shí)間里，“雙十一”從只有20多個(gè)品牌商家參與的一場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)演變成全球最大的電商購(gòu)物節(jié)。“雙十一”也在見(jiàn)證著消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)方式、消費(fèi)能力的快速變化。

天貓透露：“在過(guò)去的兩年多時(shí)間里，淘寶天貓每年都實(shí)現(xiàn)了超過(guò)1億的消費(fèi)者增長(zhǎng)，高達(dá)70%的新用戶來(lái)自于下沉市場(chǎng)。”京東表示，“雙十一”京東將觸達(dá)超過(guò)5億下沉新興市場(chǎng)用戶。蘇寧計(jì)劃，把一部分快消商品進(jìn)一步下沉到農(nóng)村市場(chǎng)。年輕、敢買(mǎi)的“小鎮(zhèn)青年”，甚至讓不少品牌專(zhuān)門(mén)根據(jù)他們的需求定制商品。今年9月，巴黎歐萊雅品牌推出了“零點(diǎn)霜”這款專(zhuān)門(mén)為“小鎮(zhèn)青年”C2B“反向定制”的商品上市當(dāng)天就售出了10萬(wàn)多件。

今年9月，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院課題組發(fā)布的《下沉市場(chǎng)發(fā)展與電商平臺(tái)價(jià)值研究》指出，新時(shí)期，下沉市場(chǎng)不僅是新一輪消費(fèi)升級(jí)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是電商平臺(tái)角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。

很多人都有過(guò)在微信朋友圈和收到朋友發(fā)來(lái)的“砍價(jià)”鏈接的經(jīng)歷，要打開(kāi)鏈接必須要下載購(gòu)物網(wǎng)站App或者接入到其開(kāi)發(fā)的小程序中去。

10月18日晚間，微信官方公眾平臺(tái)“微信派”發(fā)布了最新修訂版本的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》。在這次新修訂的規(guī)范中，新增對(duì)誘導(dǎo)下載、好友助力加速、砍價(jià)、拼團(tuán)等活動(dòng)形式做出規(guī)范。

除了下沉市場(chǎng)更加活躍，今年的“雙十一”還會(huì)有一些新的變化。有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)出三個(gè)新關(guān)鍵詞：進(jìn)口商品尋覓新機(jī)、促進(jìn)下沉市場(chǎng)和打造綠色物流。數(shù)據(jù)顯示，在今年的“雙十一”期間，僅淘寶就有200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的22000個(gè)進(jìn)口品牌參與到這一全球規(guī)模領(lǐng)先的電商購(gòu)物節(jié)中。而越來(lái)越多的電商企業(yè)和快遞企業(yè)正在將“綠色理念”注入工作流程中，在“雙十一”前后，4萬(wàn)個(gè)菜鳥(niǎo)驛站和3.5萬(wàn)個(gè)快遞公司網(wǎng)點(diǎn)將接受來(lái)自居民的紙箱和包裝物的回收。這些變化也給消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為提出了新的要求，也給消費(fèi)維權(quán)工作帶來(lái)一些新的課題，希望無(wú)論是消費(fèi)端、生產(chǎn)端、市場(chǎng)端，還是作為監(jiān)管者，各方都能夠在良好的互動(dòng)中相互成就、相互提升，打造一個(gè)更加安全美好的消費(fèi)環(huán)境，才能更好地為消費(fèi)助力。（來(lái)源：央廣網(wǎng)）