明星變身企業(yè)“員工” 涉嫌虛假宣傳怎么辦？

據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天天315》報(bào)道，在信息泛濫的今天，廣告無(wú)處不在、無(wú)孔不入。借助廣告，企業(yè)可以有效提升知名度，影響消費(fèi)者購(gòu)買決定，所以很多企業(yè)都特別重視廣告宣傳，不惜花重金用于廣告的制作和發(fā)行。然而，正是因?yàn)檫^分重視和依賴廣告的作用，導(dǎo)致了一些虛假?gòu)V告出現(xiàn)在媒體上，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者，且擾亂了市場(chǎng)秩序。

明星作為公眾人物，是各類商家最鐘意的代言人。明星代言某一商品，能夠利用自己的人氣在一定程度上提高商品的知名度和銷售量；而明星也能夠通過一段廣告獲得巨額回報(bào)；因此，商家和明星一拍即合，汽車、藥品、服裝等各行各業(yè)都有明星的代言。但是，由于明星代言的一些商品并沒有他們宣傳的那么好，甚至還存在明顯的缺點(diǎn)或問題，購(gòu)買了這種商品的消費(fèi)者難免與商家發(fā)生糾紛，在訴諸法律時(shí)，作為代言人的明星也經(jīng)常會(huì)因?yàn)樘摷俅远瑫r(shí)被告上法庭，陷入人氣跌落、名聲受損的窘境。

很多產(chǎn)品確實(shí)是靠著代言人的影響才被消費(fèi)者接受，然而由于很多明星代言前沒有本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度草率代言，不僅損害了消費(fèi)者的利益，還砸了自己的招牌。

明星代言虛假?gòu)V告應(yīng)該承擔(dān)怎樣的法律責(zé)任？2015年9月1日，新《廣告法》正式實(shí)施。其中一大亮點(diǎn)就是完善了廣告代言制度，尤其對(duì)明星代言和未成年人代言進(jìn)行了嚴(yán)格限定。明星代言虛假?gòu)V告的將被禁止代言三年，還將承擔(dān)連帶民事責(zé)任。

經(jīng)歷了一次又一次的廣告門事件，再加上新法規(guī)出臺(tái)，明星們?cè)诮优膹V告時(shí)也格外小心謹(jǐn)慎了。但是現(xiàn)在一些明星搖身一變，又成為了很多公司的員工。比如，周杰倫擔(dān)任了“途牛首席旅游策劃官”“唯品會(huì)首席驚喜官”、“百雀羚首席體驗(yàn)官”；賈乃亮擔(dān)任一直播“首席創(chuàng)意官”；Angelababy擔(dān)任美顏相機(jī)的“首席顏值官”、美麗說旗下海淘網(wǎng)站HIGO的“首席時(shí)尚官”；劉濤擔(dān)任平安好醫(yī)生的“首席健康官”；還有宋仲基成為了統(tǒng)一鮮橙多“首席漂亮官”；楊洋是飄柔“首席柔順官”。

除了“高大上”的入職方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)直播也成為明星代言的主要渠道。范冰冰、張馨予、景甜、張?zhí)鞇鄣榷荚诰W(wǎng)絡(luò)直播中以化妝的方式向網(wǎng)友推薦化妝品。消費(fèi)者認(rèn)為，明星這種網(wǎng)絡(luò)直播的宣傳方式確實(shí)讓自己產(chǎn)生了購(gòu)買欲望，但如果買了不好用，或者沒有明星說的那么好也只能自認(rèn)倒霉。所以消費(fèi)者期待相關(guān)的法律法規(guī)能及時(shí)跟上消費(fèi)形式的變化。

按照現(xiàn)行的法律法規(guī)，明星代言涉嫌虛假宣傳，一經(jīng)查實(shí)，會(huì)承擔(dān)怎樣的法律責(zé)任？北京潮陽(yáng)律師事務(wù)所律師邵桐表示，如果代言人違反《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，為虛假?gòu)V告進(jìn)行代言，就需要承擔(dān)兩個(gè)責(zé)任：第一是行政責(zé)任，也就是《廣告法》中規(guī)定的由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得的一倍以上兩倍以下的罰款。在民事責(zé)任方面，如果明星代言的虛假?gòu)V告欺騙誤導(dǎo)了消費(fèi)者，在明知或者應(yīng)當(dāng)知道的情況下，由明星代言人對(duì)廣告主發(fā)布的虛假?gòu)V告承擔(dān)連帶責(zé)任。除了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定以外，《中華人民共和國(guó)食品安全法》還規(guī)定：社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。