奢侈品“遇冷”：反浪費引發(fā)高消費市場變局

隨著中央八項規(guī)定、反對鋪張浪費等措施的貫徹落實，一直以來“牛氣沖天”的奢侈品行情明顯下挫，一些品牌也暫時放緩在中國的拓展計劃。

公款消費收緊，奢侈品應(yīng)聲“下落”

筆者走訪上海一些奢侈品專賣店也發(fā)現(xiàn)，購買人數(shù)明顯“縮水”。位于上海南京路上的一家紀(jì)梵希專賣店前段時間開始打折，近日已關(guān)門。

“奢侈品牌在中國搶地盤式的擴張已經(jīng)無法延續(xù)。去年絕大多數(shù)品牌銷售業(yè)績沒有達到年初目標(biāo)，最多的少了30%以上，近年罕見。”一位不愿透露姓名的全球知名奢侈品集團在華負(fù)責(zé)人表示，這與奢侈品海內(nèi)外價差大、經(jīng)濟整體環(huán)境遇冷等有關(guān)，也與公款消費受限有一定關(guān)系。

另一家奢侈品店員表示，由于稅務(wù)局查得嚴(yán)，以辦公用品為名目的發(fā)票暫時開不出來，頂多只能將珠寶、手表以“皮具”名義出售，銷量下滑兩成左右。

世界奢侈品協(xié)會最新報告顯示，2013年1月20日至2月20日，中國內(nèi)地奢侈品消費總額為8.3億美元，比2012年春節(jié)期間銷售下跌近53%。

2013年，包括古馳、路易·威登等奢侈品牌在華放緩擴張的消息陸續(xù)傳來。路易·威登高層此前表示，將全面抑制擴張，不會在中國二、三線城市繼續(xù)開店。古馳負(fù)責(zé)人也稱，2013年將維持在中國門店數(shù)量，不再前往新的城市開店。

上海歷峰雙墅公司總經(jīng)理張嘉恒坦言，隨著中國市場變化，今年總部已經(jīng)發(fā)出指示，要求在中國拓展計劃要慎重。“其實世界四大奢侈品集團以及一些獨立品牌，都面臨同樣的問題，就是拓展中國市場放緩。”

奢侈消費隱藏幕后交易？

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在奢侈品消費巨額數(shù)據(jù)的背后，仍然暗藏著公務(wù)浪費、權(quán)錢交易的需求。為了適應(yīng)中國消費市場的“特點”，不少奢侈品牌都“入鄉(xiāng)隨俗”，給予購物者最大限度的“方便”。

在上海一家普拉達（PRADA）專賣店，銷售人員介紹，買動輒上萬元的奢侈皮具，開發(fā)票可以是“禮品”，也可以是“工作服”，顯然為了報銷方便。

一位奢侈品品牌銷售顧問甚至表示，不管購買的是什么商品，都可以開具“辦公用品”發(fā)票，且不會出現(xiàn)商品明細(xì)，方便入賬。

這位銷售顧問說，不少客戶購買奢侈品“不問價格”，“因為付錢的都不是他們自己”。一些不帶鉆石、不鑲金的手表比較適合送給政府官員，“這樣比較低調(diào)，看不出來價格，現(xiàn)在風(fēng)聲緊，買愛馬仕太高調(diào)了。”

一位資深業(yè)內(nèi)專家說，今年以來，一些奢侈品牌的高層都擔(dān)心這樣“變相”協(xié)助“公款消費”可能帶來法律風(fēng)險，已經(jīng)采取了行動。

據(jù)透露，不少國際奢侈品品牌從去年開始陸續(xù)內(nèi)部發(fā)通知，要求不準(zhǔn)亂開發(fā)票，而今年具體規(guī)定更加詳細(xì)。“實際上賣什么產(chǎn)品開什么發(fā)票是國際慣例，只不過中國客戶有特殊要求，一些大牌也就‘暗渡陳倉’。”

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員申恩威說，一些單位之間“公對公”送禮可謂巧立名目，購買禮品的資金通?；\統(tǒng)稱為“辦公用品”、“食品”等，至于購買產(chǎn)品的用途和去向等具體信息不會注明。