寵物行業(yè)：科技化漸成趨勢 釋放創(chuàng)新驅(qū)動力

圖：不久前召開的第25屆亞洲寵物展吸引了超2200家參展商。 資料圖片

隨著養(yǎng)寵人群逐年遞增，以犬貓為主的寵物市場規(guī)模增長迅猛。得益于消費(fèi)升級與貫穿養(yǎng)寵全生命周期的剛需屬性，寵物行業(yè)市場規(guī)模已進(jìn)入千億時(shí)代，成為廣袤的藍(lán)海。在相關(guān)部門的規(guī)范指引以及行業(yè)頭部企業(yè)的努力下，寵物行業(yè)尤其是寵物食品行業(yè)不斷迭代升級，步入高質(zhì)量發(fā)展軌道。

行業(yè)發(fā)展增勢迅猛

據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，我國寵物市場發(fā)展至今經(jīng)歷了早年起步階段的蓄勢期、制造業(yè)與新零售蓬勃發(fā)展的探索期以及現(xiàn)階段的高速發(fā)展期。相比成熟的歐美寵物市場來說，我國寵物市場還有較大增長空間。目前，寵物行業(yè)年復(fù)合增長率始終保持在30%以上，增勢迅猛。越來越多的企業(yè)紛紛入場、加速布局，研發(fā)新產(chǎn)品、推出新服務(wù)，消費(fèi)者也有了更多元的選擇，寵物產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用日益凸顯。

京東發(fā)布的《中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》（以下簡稱白皮書）預(yù)計(jì)，今年我國寵物實(shí)體市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，養(yǎng)寵家庭規(guī)模將破億戶，從2022年的9800萬戶增至10565萬戶。白皮書稱，2022年，我國養(yǎng)寵家庭單只寵物的消費(fèi)金額較2021年增長4.7%，而寵物主養(yǎng)寵的主要?jiǎng)訖C(jī)是“多一個(gè)陪伴”“增添生活情趣”“治愈解壓”。

白皮書認(rèn)為，在用戶趨勢上，線上寵物消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁，消費(fèi)者更注重性價(jià)比，多元養(yǎng)寵成為常態(tài)。調(diào)查顯示，27%的貓寵物主養(yǎng)2只以上貓，18%的狗寵物主養(yǎng)2只以上狗。在場景趨勢上，天然健康、真材實(shí)料、安全溯源、AI養(yǎng)寵等變化出現(xiàn)。具有儀式感的寵物生日蛋糕GMV同比增長超58%，寵物月餅銷量同比增長高達(dá)24倍。在品類趨勢上，烘焙糧、凍干糧成高增長賽道，老齡犬烘焙糧銷售額同比增長61倍，彰顯出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

寵物食品消費(fèi)潛力大

寵物食品是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，具備高復(fù)購、低價(jià)格敏感、強(qiáng)黏性等特點(diǎn)。前瞻研究院報(bào)告顯示，2022年，寵物市場規(guī)模已增長至2706億元，其中寵物食品類目占比為51%。

中國飼料工業(yè)協(xié)會寵物飼料（食品）分會執(zhí)行會長王湘黔對記者表示，隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和物質(zhì)水平不斷提高，寵物已經(jīng)成為人們生活的一部分。作為支撐寵物行業(yè)的基礎(chǔ)，當(dāng)前我國寵物食品市場規(guī)?？焖僭鲩L，已經(jīng)步入高質(zhì)量發(fā)展的快車道，呈現(xiàn)出韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的特點(diǎn)。

據(jù)王湘黔介紹，2018年至2022年，中國寵物食品行業(yè)許可證從226個(gè)增加到563個(gè)，生產(chǎn)企業(yè)近400家，增幅約2倍，寵物食品產(chǎn)量從79萬噸增至123.7萬噸。與此同時(shí)，我國寵物食品的進(jìn)口需求大幅增加，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部核發(fā)的寵物食品進(jìn)口登記證超過1000個(gè)。

中國畜牧業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，近年來，寵物消費(fèi)的食品市場份額有所降低，但2021年占比仍超51%。從消費(fèi)金額來看，我國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）食品市場規(guī)模從2012年的157億元擴(kuò)張至2021年的1282億元，復(fù)合增速達(dá)26%。

德邦證券認(rèn)為，2023—2025年，預(yù)計(jì)我國城鎮(zhèn)寵物犬和寵物貓相關(guān)食品消費(fèi)有望實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)以上增長，其中寵物犬食品以16%的復(fù)合增速達(dá)到1115億元，寵物貓食品有望以24%的復(fù)合增速擴(kuò)張至1370億元。

目前，寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等，其中主糧是寵物的主要食品。根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2021年我國寵物食品市場規(guī)模約1282億元，其中主糧市場規(guī)模約892億元，占比達(dá)69.5%；零食市場規(guī)模次之，約為346億元，占比達(dá)27.0%；保健品目前仍處于發(fā)展初期，市場規(guī)模相對較小但增速較快，市場規(guī)模約45億元。

高質(zhì)量、細(xì)分化、科技化成趨勢

“寵物行業(yè)正朝著高質(zhì)量、高端化、科技化、細(xì)分化的方向發(fā)展。”中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會秘書長周春華認(rèn)為，隨著行業(yè)逐漸走向成熟，科學(xué)養(yǎng)寵觀念逐漸普及，寵物主對寵物越來越重視、越來越追求高品質(zhì)，養(yǎng)寵也會變得越來越精致，不同年齡段、不同體型、不同品種的寵物都會匹配不同的寵物食品。

上海寵幸寵物用品有限公司總裁呂少駿表示，寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境及消費(fèi)需求變化不斷迭代。一是寵物食品趨向于高端化。消費(fèi)者購買寵物食品更加關(guān)注品質(zhì)、口感和營養(yǎng)價(jià)值等方面。因此，高端化寵物食品市場前景廣闊。

二是寵物基礎(chǔ)研究投入加大。隨著人們更加關(guān)注寵物健康，市場需求正在反向推動寵物基礎(chǔ)研究能力的提高，企業(yè)、高校以及相關(guān)政府部門越來越重視寵物知識的積累和寵物人才的培養(yǎng)。

三是科技化和智能化成為新的發(fā)展方向?？萍蓟膶櫸锸称泛蛯櫸镉闷纺軌蚋玫貪M足寵物的需求，而智能化的寵物產(chǎn)品也符合消費(fèi)者在智能時(shí)代的追求。

以衛(wèi)仕為例，其以寵物營養(yǎng)研發(fā)能力為驅(qū)動，打造了“透明可追溯、安全可控”的寵物營養(yǎng)全供應(yīng)鏈和先進(jìn)的自有制造體系，逐步建立起橫跨寵物主糧、寵物營養(yǎng)品、寵物零食三大品類的產(chǎn)品矩陣，完成了線上線下多渠道布局。通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，在深入了解寵物主人的需求和偏好后，衛(wèi)仕推出了包括全價(jià)凍干糧、鮮肉烘焙糧、凍干營養(yǎng)補(bǔ)充劑在內(nèi)的一系列高品質(zhì)寵物食品和寵物營養(yǎng)品，市場反饋良好。

標(biāo)準(zhǔn)仍有進(jìn)步空間

中國飼料工業(yè)協(xié)會會長李德發(fā)表示，當(dāng)前我國寵物食品行業(yè)處于蓬勃發(fā)展階段，取得了長足的進(jìn)步，但仍然存在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范不夠健全、生產(chǎn)者質(zhì)量管理能力參差不齊等問題，希望行業(yè)堅(jiān)持推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理，突破創(chuàng)新，共同創(chuàng)造寵物食品市場高質(zhì)量發(fā)展的未來。

據(jù)記者了解，此前，國內(nèi)并無與寵物食品相關(guān)的法律法規(guī)，直到2018年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了《寵物飼料管理辦法》《寵物飼料標(biāo)簽規(guī)定》《寵物飼料衛(wèi)生規(guī)定》《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》等，一系列政策的出臺進(jìn)一步規(guī)范了寵物食品的生產(chǎn)和經(jīng)營，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，推動我國寵物食品行業(yè)規(guī)模和整體水平不斷提高。

但業(yè)內(nèi)人士指出，盡管政策出臺填補(bǔ)了寵物食品生產(chǎn)、監(jiān)督管理等方面的空白，但寵物食品安全標(biāo)準(zhǔn)仍有進(jìn)步空間。

我國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)僅對貓糧有8項(xiàng)營養(yǎng)素指標(biāo)，且貓糧和狗糧的主要營養(yǎng)素指標(biāo)相同，未有更具體的細(xì)項(xiàng)分類及規(guī)范。另外，目前我國貓糧的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)主要依照2014年發(fā)布的推薦性標(biāo)準(zhǔn)《GB/T31217—2014全價(jià)寵物食品（貓糧）》，非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。

為了推動行業(yè)健康發(fā)展，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，越來越多的行業(yè)頭部品牌主動站了出來，以自我為標(biāo)準(zhǔn)為行業(yè)打樣。

衛(wèi)仕于2021年在安徽蕪湖投建自有工廠，全方位開展寵物營養(yǎng)科學(xué)研究、原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、完善供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)。為了從源頭把控產(chǎn)品原料質(zhì)量，衛(wèi)仕搭建了紅薯種植基地、肉雞養(yǎng)殖基地等，通過數(shù)字化管理手段實(shí)現(xiàn)“種養(yǎng)一體”自循環(huán)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)體系。

衛(wèi)仕蕪湖工廠基于ISO22000質(zhì)量體系建立了全鏈路管控機(jī)制，通過對產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過程、成品檢驗(yàn)各個(gè)階段的質(zhì)量管控，做到對產(chǎn)品品質(zhì)全過程覆蓋，借助自有寵物營養(yǎng)研究院的成果轉(zhuǎn)化提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力，開展適合中國寵物的食品配方開發(fā)，同時(shí)工廠配備國內(nèi)頂尖的生產(chǎn)設(shè)施，采用醫(yī)用級的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和最高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量控制手段，保障產(chǎn)品品質(zhì)。