協(xié)會回應國人瘋搶"加拿大鵝":國產(chǎn)羽絨并不差

“3分鐘買光一家店，中國游客瘋搶加拿大鵝”……馬桶蓋、電飯煲之后，國外品牌的羽絨服也因為國人的瘋狂搶購“火”了。

這家十幾年前年營收僅為300萬美元的羽絨服企業(yè)，因為中國外流的“錢袋子”出盡了風頭，今年3月上市后，公司整體估值已達90億美元。而國人的搶購伴隨著冬日的嚴寒仍在繼續(xù)。

1月17日，中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓在接受本報記者專訪時回應稱，Canada Goose（加拿大鵝）品牌熱銷有其借鑒意義，但國產(chǎn)羽絨服整體質(zhì)量并不比國外產(chǎn)品差，甚至“還能掰掰手腕”。因為影響羽絨服保暖性和舒適度的3個最重要指標：含絨量、充絨量、蓬松度，對于國產(chǎn)羽絨服企業(yè)來說，都有不錯的表現(xiàn)。

根據(jù)國家標準《羽絨服裝》GB/T 14272-2011，含絨量是指絨子和絨絲在羽絨中的含量百分比（即羽絨質(zhì)量占填充物的百分比）。而充絨量是個相對簡單的概念，是指一件羽絨服填充的全部羽絨的重量。蓬松度是單位重量的羽絨所占的體積，計算方式是：將羽絨放在帶壓盤的圓筒中查看自然蓬松的高度。蓬松度越高，說明羽絨的保暖性和舒適度越好，羽絨的品質(zhì)就越高。

據(jù)姚小蔓介紹，中國是全球最大的羽絨生產(chǎn)國，羽絨資源豐富，占據(jù)全球羽絨行業(yè)70～80%的市場份額，在羽絨加工能力和工藝水平上，均居于世界領(lǐng)先地位。

中國的羽絨不僅產(chǎn)量巨大，而且品質(zhì)也十分優(yōu)良。2017年8月，中國羽絨工業(yè)協(xié)會委托國際羽絨羽毛檢測實驗室（IDFL）和廣州纖維產(chǎn)品檢測研究院（GTT）兩家在羽絨檢測方面的權(quán)威檢測實驗室，對來自中國、法國、匈牙利和波蘭的13個絨樣進行了檢測，結(jié)果顯示：13個樣品中品質(zhì)最高的羽絨來自中國。

姚小蔓說，羽絨是制作羽絨服的核心原料，與加拿大鵝相比，國產(chǎn)羽絨服在原料這一環(huán)節(jié)似乎更占優(yōu)勢。無論是含絨量、充絨量，還是蓬松度，只要選取更優(yōu)質(zhì)的羽絨原料，不偷工減料，即可實現(xiàn)。近年來，國家對羽絨服裝的市場質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率均達到90%以上，說明我國羽絨服裝的整體質(zhì)量水平還是比較好的。

“加拿大鵝品牌羽絨服普遍采用的是蓬松度600～750的白鴨絨，而一些高端戶外品牌使用的是800～850蓬松度的羽絨，甚至有900以上超高端的羽絨。”姚小蔓表示，一些國產(chǎn)羽絨服產(chǎn)品所使用的羽絨原料甚至更優(yōu)于加拿大鵝。

對于加拿大鵝的輕奢形象以及動輒上萬元的價格，姚小蔓認為，這主要得益于加拿大鵝品牌的市場定位和銷售法則。“一方面，加拿大鵝奉行奢侈品的銷售法則，從不降價或打折出售，以保持產(chǎn)品持久的品質(zhì)感與價值度。另一方面，嚴格控制渠道，堅持原產(chǎn)地制造，不盲目擴大生產(chǎn)以保持產(chǎn)品稀缺性。”

如今，盡管加拿大鵝的價格每年都在上漲，但全球消費者仍然十分買賬；據(jù)谷歌趨勢統(tǒng)計顯示，全球用戶對加拿大鵝的搜索熱度每年冬天出現(xiàn)一次高峰，且從2013年至今峰值越來越高。

相對而言，國產(chǎn)羽絨服產(chǎn)品缺少品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略眼光。前些年，面對市場的低迷，一些國內(nèi)羽絨服企業(yè)為了消除積壓存貨，開始賤賣產(chǎn)品，促銷、打折、跳樓價此起彼伏，這也造成整個國內(nèi)羽絨服行業(yè)的“低價潮”，羽絨服市場銷量連續(xù)4年同比負增長，2017年才略有好轉(zhuǎn)。

“國產(chǎn)羽絨服企業(yè)要盡快擺脫低端的價格競爭階段，走高質(zhì)量發(fā)展之路。”姚小蔓指出，與羽絨原料在全球的主導地位不相符，國內(nèi)羽絨產(chǎn)業(yè)仍然停留在基礎(chǔ)層面、整體開發(fā)力度和能力沒法滿足市場需求，導致市場競爭加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)新力度跟不上消費需求。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，羽絨服的市場消費有向中高端轉(zhuǎn)移的趨勢。

姚小蔓說，國產(chǎn)羽絨服行業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，一些國內(nèi)巨頭企業(yè)在中端市場形成了比較穩(wěn)定的客戶群體，讓這些品牌改變形象，像加拿大鵝那樣去搶占高端市場，并不現(xiàn)實。但國產(chǎn)羽絨服仍然可以通過不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)來贏得市場，在用戶范圍最廣大的中端市場有更大的作為。