點亮“獅心”，水井坊以獅心領路活化非遺文化新表達

一石一世界，一宕一天堂。從宋代至上世紀80年代，浙江麗水縉云石宕里，流傳著歷史悠久的采石文化，并遺留下3000多處氣勢磅礴的石宕。在保護采石遺跡的同時，建筑師“點石成金”，古宕喚醒重啟，以石壁構(gòu)畫出當代藝術語境空間。

作為首個入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日，端午自古有飲雄黃酒以禳毒除病的傳統(tǒng)，也是白酒營銷的重要節(jié)點。端午臨近，粽葉飄香，水井坊·第一坊聯(lián)合中國文聯(lián)民間文藝藝術中心舉辦“獅心領路 典藏國寶”活動，邀約25名國寶級匠人，穿梭于古老的縉云石宕間，以石崖洞穴為恢宏幕景，追隨獅心領路的腳步，讀懂獅心、致敬獅心，點亮獅心。

（縉云石宕間追隨獅心領路的腳步）

讀懂獅心、致敬獅心，讓中華文化寶藏放光彩

惟妙惟肖的蜀繡、精細入微的核雕、造型優(yōu)美的濰坊風箏……一件件精美的國寶圖片影像陳列在石宕壁崖間，在光影交織下散發(fā)穿透時光的魅力?，F(xiàn)場獅心領路人胸前的獅心胸章熠熠生輝，在“獅心”領路下，嘉賓近距離感受突破巔峰的追求和守護國寶的心路歷程。

這枚代表智慧與力量的雄獅形象徽章源自水井坊·典藏獅子瓶，是獅心精神的凝聚幻化——它是“守護”的象征，代表著始終如一的堅守，每一件國寶與非遺技藝的傳承都離不開獅心精神的守護，獅心成就國寶，獅心成就非遺；它是“追求創(chuàng)新”的象征，代表著不斷超越、突破自我的獅心精神，讓國寶和非遺技藝持續(xù)突破升級，穿越古今，走向未來。

廣東醒獅文化國寶級傳承人李榮仔，四十多年來鉆研醒獅文化，汲取湛江、化州、廣西等地不同流派的醒獅技藝，把競技難度的技巧融入民間醒獅藝術，增添廣東醒獅的豐富性和技巧性，是湛江民間醒獅向競技體育發(fā)展的第一人。

中國文聯(lián)民間文藝藝術中心為李榮仔等25位國寶級匠人頒發(fā)“獅心領路 致敬非遺傳承”項目國寶匠人領袖人物榮譽稱號。他們都是各個領域中的傳承者、守護者，通過數(shù)十年如一日的堅守，保護中華文化免于散佚。正如中國民間文藝家協(xié)會副主席吳元新所說：“穿越數(shù)千年風雨，中國文化傳承不息離不開一代代民間藝術文化傳承人的守護，他們以獅心成就了一件件國寶的傳世，讓我們的中華文化恒久散發(fā)耀眼的光彩。”

（中國民間文藝家協(xié)會副主席吳元新）

在這25位國寶匠人領袖人物中，也包括水井坊傳統(tǒng)技藝總監(jiān)、水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝第八代傳承人林東。“從前師傅是我的領路人，他用獅心精神指引著我?，F(xiàn)在我也擔起了獅心領路人的責任，把水井坊的技藝、精神，融匯我的心智經(jīng)驗以后，傳授給下一代，讓這600余年的濃香寶藏得以傳承和精進。”林東說。正是獅心領路，讓以林東為代表的水井坊釀酒人持之以恒地守護“雙國保”，才讓水井坊·第一坊穿越600余年，奠定了高端濃香品質(zhì)基礎和品牌底蘊，鞏固其濃香白酒領導品牌地位。

（國寶匠人領袖人物）

獅心精神為中國酒文化注入驅(qū)動力

歷經(jīng)千年發(fā)展，獅心領路讓無數(shù)水井坊的釀酒人、品酒人不斷探索、總結(jié)、融合、創(chuàng)新，形成了獨具特色的酒文化，是獅心精神為中國酒文化注入驅(qū)動力，讓它成為中國傳統(tǒng)文化的一顆耀眼明珠，又與其它各領域文化交相輝映。

活動期間，水井坊邀請國寶級非遺傳承人、獅心領路人深度體驗“白酒學坊·第一坊”，在趣味化互動交流中，探秘中國白酒文化的內(nèi)里，尋找不同文化領域之間獅心精神的共鳴。

（非遺傳承人、獅心領路人走進“白酒學坊·第一坊”）

“白酒學坊·第一坊”由水井坊聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會、中國領先的白酒教育和技術服務平臺源坤、白酒泰斗、行業(yè)專家獨家打造。一年多以來，水井坊“白酒學坊·第一坊”已走過70多座城市，吸引了100多個行業(yè)20000多名消費者參與體驗課程，通過互動性、趣味性的方式，讓更多人明白喝酒，喝明白酒。今年，“白酒學坊·第一坊”升級打造第二階段文化版體驗，以沉浸式、近距離的互動帶領嘉賓感受中國酒文化魅力。

一條主線串聯(lián)起千年酒文化，好像一場酣暢淋漓的古今穿越。體驗“白酒學坊·第一坊”后非遺傳承人感嘆：“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝和我們所有非遺文化一樣，想要讓老祖宗流傳下來的東西繼續(xù)發(fā)揚光大，就需要我們這一代人在獅心領路下，在堅守傳承的基礎上，不斷超越自我，追求創(chuàng)新。”

（嘉賓參與“白酒學坊·第一坊”互動體驗）

獅心領路下，水井坊把獅心領路人典藏人生的味道釀進酒里。作為中國高端濃香白酒市場的開創(chuàng)者，水井坊·第一坊是高端白酒基因和品牌價值的象征，不僅傳承了博大精深的中國傳統(tǒng)文化和非遺技藝精粹，更充分彰顯出其品牌建設和品牌表達上的創(chuàng)新。在獅心領路下，水井坊·第一坊持續(xù)堅持高品質(zhì)、高端化戰(zhàn)略，用強大的獅心精神品牌基因賦能水井坊高端產(chǎn)品線。從水井坊·井臺到水井坊·典藏，再到水井坊“第一坊”，水井坊的高端產(chǎn)品線無不深刻詮釋“中國白酒第一坊”的品牌底蘊。在高端品質(zhì)價值基礎之上，水井坊通過不同的產(chǎn)品組合不斷滿足消費者多樣化、個性化、高品質(zhì)的飲用需求。

點亮獅心，水井坊致敬每一個奮進的典藏人生

以此次活動為契機，水井坊與中國文聯(lián)民間文藝藝術中心達成文化非遺傳承戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就非物質(zhì)文化遺產(chǎn)守護達成深度合作，共同探索非遺文化傳播的新方式、新路徑。

在現(xiàn)場的每一位獅心領路人都是非遺傳承的踐行人、守護人，也是此次合作的見證人。他們一生擇一事，在守護國寶、傳承非遺的道路上，也成就了歷練、進取、團結(jié)、守護的典藏人生?；顒蝇F(xiàn)場，水井坊與所有獅心領路人共同點亮獅心，讓獅心世界的光芒照耀更多人，讓獅心領路的擔當引導更多人。

（“獅心領路 典藏國寶”活動現(xiàn)場）

不止國寶守護和非遺傳承，在各行各業(yè)，想要追求卓越、到達領域巔峰都需要獅心領路，它是一種追求進取的姿態(tài)，也是一種歷盡千帆之后的人生狀態(tài)。在水井坊的消費者群體中，不乏各行各業(yè)的領軍人物，他們以獅心領路的智慧，成就在商業(yè)上的突破；以獅心領路的進取姿態(tài)拓展市場版圖；以獅心領路的團結(jié)影響力，守護、引領行業(yè)向前發(fā)展……聚焦目標客戶圈層，水井坊通過“獅心領路 典藏國寶”活動，活化國寶與非遺文化表達新方式，以點帶面，擴散上升到向著每一個奮進的典藏人生致敬。

（水井坊·典藏獅心領路人）

一手注重賦能B端動銷，一手加大C端營銷力度。在白酒行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當下，企業(yè)增長動力從以往的渠道驅(qū)動轉(zhuǎn)為品牌驅(qū)動，酒企關注度也呈現(xiàn)出從B端向C端轉(zhuǎn)變的趨勢，通過營銷創(chuàng)新，讓品牌占據(jù)消費心智，從而實現(xiàn)價值增長，借一系列營銷創(chuàng)新，不斷加深消費者與白酒企業(yè)之間的紐帶鏈接。知趣營銷總經(jīng)理、酒類分析師蔡學飛評價：名酒企將品牌勢能賦能到終端渠道，變成終端渠道可用的“子彈”和“武器”，形成品牌的立體化攻勢，為經(jīng)銷商提供了切實的支持。

以水井坊為例，一方面通過品牌驅(qū)動，為B端銷售帶來活力和流量，推出了“百城萬店贏豪禮視頻大賽”活動，用簡單直接的方式提升消費者的購買熱情。另一方面，持續(xù)深耕消費者培育，通過摜蛋比賽、網(wǎng)球比賽等當下熱門的圈層活動，提升品牌影響力。不僅如此，為了回饋激勵經(jīng)銷商門店，水井坊還組織百余位重點客戶參加9天7晚英法全球品牌行，進一步提升了渠道積極性，實現(xiàn)品牌與渠道的共贏。水井坊經(jīng)銷商表示，水井坊在品牌層面的引流與配套促銷政策的結(jié)合，對渠道動銷形成強力加碼，對即將到來的端午銷售，他們充滿信心。

（聚焦高端圈層探索非遺文化）

而此次“獅心領路 典藏國寶”活動，更是水井坊精準聚焦高端圈層消費者，結(jié)合端午傳統(tǒng)佳節(jié)節(jié)點和燦爛的非遺文化，將美酒與人生的閱歷相融合，在品“陳香圓潤”的卓越口感的同時，水井坊與獅心領路人共享歷練、進取、團結(jié)和守護的典藏人生，向時代的王者致敬，向敢于擔當?shù)莫{心領路人致敬。在圈層持續(xù)釋放的影響力中，“獅心領路”正成為水井坊·第一坊高端白酒基因和品牌價值的精神象征。

（水井坊·典藏）