中國國家博物館與劍南春攜手，為“文物活化”賦能！

2023年12月25-26日，劍南春與國家博物館戰(zhàn)略合作簽約儀式暨“星河回響——國博雅集暨劍南春酒文化鑒賞會”在中國國家博物館隆重舉行，未來雙方將在文物活化、文物宣傳、文創(chuàng)研發(fā)等領域展開深度合作，共同促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。歷史文物作為中華民族文化的瑰寶，有著深厚的歷史、文化和經(jīng)濟價值。此次合作，對于傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保護歷史文化遺產(chǎn)等方面都具有十分重要的意義。

劍南春獲國博文物活化伙伴稱號

與國家博物館達成未來九項合作規(guī)劃

2022年12月30日，劍南春集團與中國博物館國博雅集文物有限公司簽署了為期十年的資源授權及品牌合作合同，共同探索推動文物活化利用，推進文明交流互鑒的跨界合作方案。2023年12月25-26日，作為雙方合作的一個成果展示，“星河回響——中國國家博物館文物活化專題研討會” 及“國博雅集暨劍南春酒文化鑒賞會”于中國國家博物館圓滿舉辦。中國國家博物館黨委書記楊帆、中國國家博物館副館長丁鵬勃、德陽市委常委、政法委書記廖凱，文化產(chǎn)業(yè)及酒行業(yè)協(xié)會代表等與會出席，共同探討如何推動文物的活化利用，讓沉睡的文物在新的時代中煥發(fā)出璀璨的光彩。

此次研討會上，劍南春與國家博物館舉行了合作簽約儀式，雙方將依托各自優(yōu)勢資源，展開全方位、多層次、寬領域的交流與合作，共同推動中華優(yōu)秀文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，同時達成了未來九項合作規(guī)劃：結成國博文物活化伙伴、助力國史文物搶救工程、舉辦酒文化鑒賞活動、服務鄉(xiāng)村文化振興工程、助力生態(tài)文明建設行動、啟動精品展覽全球推介行動、深化文明交流互鑒專項、實施國博名家培養(yǎng)工程、支持劍南春酒史博物館建設。

四川劍南春（集團）有限責任公司副總經(jīng)理田鋒在研討會上表示，中國國家博物館是代表國家收藏、研究、展示、闡釋中華文物的最高歷史文化藝術殿堂。劍南春非常榮幸獲得中國國家博物館“文物活化伙伴”稱號，并與之開展更為廣泛的深度戰(zhàn)略合作。劍南春愿與國家博物館一起，為賦能文物活化、助力文化傳承、守護中華文脈，貢獻智慧和力量。

在專題研討會之后，“星河回響——國博雅集暨劍南春酒文化鑒賞會”于26日在國博啟幕?，F(xiàn)場雅士云集，國家博物館研究館員、首席鑒定師耿東升鑒賞“國家酒器”文物，書畫大家漫談酒文化創(chuàng)作藝術，展示中國傳統(tǒng)的書法的筆法與墨韻，書寫中國古代與美酒相關的詩詞歌賦，讓現(xiàn)場嘉賓充分領略了書法的魅力。這是繼專題研討會之后以雅集為載體，以酒為媒，融文物鑒賞，集詩書樂舞為一體，是劍南春與國博合作推動文物活化利用的一次實踐與探索。

促進文物活化與利用

堅持文化自信，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

酒文化是中國文化中的重要組成部分，它存在于歷史文化的方方面面，酒與中國傳統(tǒng)文化緊密相連，具有深厚的歷史底蘊和獨特的人文魅力。中國國家博物館作為國家最高歷史文化藝術殿堂，擁有豐富的文物藏品。劍南春作為全國名酒品牌，擁有悠久的釀酒歷史、卓越的釀造技藝、獨特的酒文化以及深厚的品牌底蘊，與國家博物館合作可以充分發(fā)揮各自領域內的優(yōu)勢，促進文物的活化與利用，更好地實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度融合。

公元627年，唐太宗李世民分天下為十道，劍閣以南為劍南道，“劍南”地名由此誕生。劍南道，尤其以綿竹地區(qū)為代表的成熟釀酒技藝享譽全國。唐中書舍人李肇在《唐國史補》中寫道：“酒則有郢州之富水，烏程之若下，滎陽之土窟春，富平之石凍春，劍南之燒春。”這段記載有力地證明了綿竹所產(chǎn)酒“劍南燒春”曾聞名天下的事實。2006年，劍南春酒坊遺址被中華人民共和國國務院公布為第六批全國重點文物保護單位。2008年，劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝入選國家級非物質文化遺產(chǎn)。如今，劍南春攜手國家博物館以傳承千年文化為依托，向世人講好中國白酒故事，弘揚中國白酒與傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

堅持文化傳承與創(chuàng)新

加速推進企業(yè)全面高質量發(fā)展

劍南春作為歷史深厚的中國白酒品牌，近年來一直致力于傳承和弘揚中華文化，在文化產(chǎn)業(yè)上主動作為，積極探索結合自身業(yè)務特長和資源優(yōu)勢推動文物的活化利用，推進文化傳承創(chuàng)新，并取得了豐碩成果。

劍南春源于三星堆文明，成名于南齊，興盛于大唐，繁榮于當代。1500年不斷代釀造的劍南春見證了中國歷代發(fā)展的繁榮景象，品牌擁有深厚的文化底蘊。進入新時代，劍南春積極探索結合自身業(yè)務特長和資源優(yōu)勢推動文物的活化利用，推進文化傳承創(chuàng)新，并取得了眾多成果。

2021年劍南春與三星堆博物館聯(lián)合推出首款聯(lián)名酒——劍南春•青銅紀，2022年，推出劍南春•青銅紀（面具版），2023年再度推出劍南春三星堆青銅紀大立人。相關產(chǎn)品不僅贏得了國際包裝設計大獎“世界之星”等多個獎項，還在市場上獲得高度認可，持續(xù)暢銷。與中央電視廣播總臺線上數(shù)字博物館、三星堆博物館合作，通過科技文化展、文化科普短片、文化專家主題研討會、文創(chuàng)公益直播等多元化形式，推廣傳播三星堆璀璨的古蜀文明。近年來，劍南春與博物館、文物、世界豪門足球俱樂部以及知名名勝古跡等進行合作，截至2023年11月，已推出總計六款文創(chuàng)酒品和近百款文創(chuàng)周邊，形成了覆蓋文旅、文化、文體三個維度的全面布局。

中國白酒傳承著賡續(xù)千年的民族優(yōu)秀文化，肩負著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的重任，承載著人民對美好生活的向往。相信劍南春未來將堅守文化使命，不斷將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，推動文物活化事業(yè)的發(fā)展，為人民的美好生活釀造更強的幸福感，讓文物在新時代綻放出更加璀璨的光芒。