聯(lián)想王傳東：構(gòu)建AI內(nèi)容智創(chuàng)中心，全面釋放品牌營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)能

9月26日，2024第十屆GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)GDMS）在上海盛大舉辦。作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要盛會(huì)，本屆GDMS以“原點(diǎn)”為主題，匯聚全球5000多名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理層、新銳品牌創(chuàng)始人及營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)服務(wù)商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，共議AI新時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之路。

聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官王傳東在大會(huì)上發(fā)表《AI創(chuàng)造品牌新想象》主題演講。他指出，如今 “千模大戰(zhàn)”激烈上演，百舸爭(zhēng)流、千帆競(jìng)逐，AI技術(shù)爆發(fā)給人們帶來(lái)無(wú)盡想象，個(gè)人智能體將如影隨形，迎來(lái)一個(gè)品牌內(nèi)容和品牌營(yíng)銷(xiāo)的全新時(shí)代。

聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官王傳東

在這場(chǎng)變革中，聯(lián)想集團(tuán)市場(chǎng)推廣率先求變，通過(guò)構(gòu)建聯(lián)想AI內(nèi)容智創(chuàng)中心，積累了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的“AI方法論”和成功實(shí)踐。他進(jìn)一步指出，AIGC已開(kāi)啟品牌內(nèi)生化的智能創(chuàng)作時(shí)代，AIGC創(chuàng)作首選的AI生產(chǎn)力工具即是AI PC。“作為AI PC的領(lǐng)跑者，聯(lián)想希望攜手內(nèi)容創(chuàng)作者共同探索AI時(shí)代內(nèi)容智作新實(shí)踐”。

AI滲透千行萬(wàn)業(yè)

個(gè)人智能體將如影隨行

在當(dāng)今科技飛速發(fā)展的時(shí)代，以大模型為代表的AI技術(shù)宛如一股強(qiáng)大的風(fēng)暴，席卷千行萬(wàn)業(yè)、千家萬(wàn)戶(hù)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前大模型市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，僅在中國(guó)市場(chǎng)，備案的大模型數(shù)量已達(dá)190多個(gè)、注冊(cè)用戶(hù)超6億，廣泛應(yīng)用于企業(yè)生產(chǎn)、個(gè)人生活等領(lǐng)域。

王傳東在演講中分享道，AI正加速在千行萬(wàn)業(yè)的場(chǎng)景中落地，AI For服務(wù)、AI For醫(yī)療、AI For制造、AI For辦公、AI For營(yíng)銷(xiāo)等等，千行萬(wàn)業(yè)都在被AI重塑。“我們也越來(lái)越看到全能型AI助理陪伴機(jī)器人進(jìn)入我們的家庭、工作場(chǎng)景。”他說(shuō)，一個(gè)具有革命性的AI應(yīng)用新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

這一切的背后，是個(gè)人智能體在發(fā)揮巨大的作用。個(gè)人智能體即通過(guò)大模型壓縮技術(shù)，在個(gè)人智能終端或邊緣設(shè)備，比如電腦、手機(jī)、平板、頭顯乃至汽車(chē)上運(yùn)行，通過(guò)自然交互接收指令，并執(zhí)行推理。“你可以用個(gè)人智能體調(diào)動(dòng)所有終端為你工作，并且在同一時(shí)間、不同空間同時(shí)發(fā)生，這也是人機(jī)融合、人機(jī)共生的生動(dòng)圖景。”他說(shuō)。

對(duì)于個(gè)人智能體的發(fā)展，王傳東十分看好。他預(yù)測(cè)，未來(lái)每個(gè)人都將擁有屬于自己的Personal AI Agent（個(gè)人智能體），為個(gè)人的生活、創(chuàng)作、工作等等帶來(lái)更為智能、便捷和高效的AI服務(wù)。

品牌內(nèi)生化智能創(chuàng)作時(shí)代開(kāi)啟

聯(lián)想建立AIGC內(nèi)容智創(chuàng)中心

對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容為王”永不過(guò)時(shí)。尤其是在AI新時(shí)代，以智能體為支撐的多形態(tài)生成式AI應(yīng)用，使得內(nèi)容創(chuàng)新與變革成為可能并帶來(lái)一系列新暢想，為品牌營(yíng)銷(xiāo)破局提供了重要契機(jī)。王傳東指出，AIGC工具讓內(nèi)容創(chuàng)作做到了化繁為簡(jiǎn)，人人都可以成為混合內(nèi)容創(chuàng)作的自媒體，而AIGC也將開(kāi)啟品牌內(nèi)生化的智能創(chuàng)作時(shí)代。

簡(jiǎn)而言之，隨著品牌社交媒體的黏性日益增加，在AIGC的推動(dòng)下品牌內(nèi)容自主生產(chǎn)將成為新主流。其不僅能夠突破常規(guī)傳播內(nèi)容為用戶(hù)來(lái)來(lái)全新的體驗(yàn)，而且能夠大幅降低品牌內(nèi)容生產(chǎn)制作成本。

王傳東透露，聯(lián)想已經(jīng)開(kāi)始創(chuàng)建AI內(nèi)容智創(chuàng)中心，從AI文本、AI圖片、AI音視頻以及AI空間等多個(gè)維度，全部采用AI來(lái)展現(xiàn)。在今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，由聯(lián)想AI內(nèi)容智創(chuàng)中心“智作”的一支為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員助威視頻收獲業(yè)內(nèi)眾多好評(píng)，而它的成本僅僅是傳統(tǒng)視頻制作的1/100。

“而且，這支視頻由我們的非專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)智作。”王傳東強(qiáng)調(diào)，目前這種AI視頻智作已經(jīng)成為聯(lián)想品牌端的日常，未來(lái)將探索如何做標(biāo)簽、分類(lèi)，最后形成一個(gè)AI元素庫(kù)。從品牌到業(yè)務(wù)到成果交付，聯(lián)想將成體系地構(gòu)建AI內(nèi)容，全面釋放AI帶來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)能。

除了自身投入AI內(nèi)容智作大潮，聯(lián)想還特別注重與更多的優(yōu)秀AIGC創(chuàng)作者、大模型平臺(tái)等一起共創(chuàng)。王傳東在大會(huì)上透露，著名導(dǎo)演陸川執(zhí)導(dǎo)的《749局》即將于國(guó)慶節(jié)期間上映，其中有一部分場(chǎng)景即由聯(lián)想的AI實(shí)驗(yàn)室與陸川導(dǎo)演一起打造，真人角色和AI角色無(wú)縫融合，將為大家?guī)?lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

聯(lián)想AI PC

AIGC創(chuàng)作首選AI生產(chǎn)力工具

AI時(shí)代的創(chuàng)作已發(fā)生翻天覆地的變化，更加需要非常強(qiáng)大的生產(chǎn)力工具。王傳東表示，聯(lián)想AI PC將是AI創(chuàng)作的首選。這不僅僅在于聯(lián)想是全球領(lǐng)先的PC品牌，更在于聯(lián)想率先推出了真正意義上的AI PC，可以基于內(nèi)嵌于其上的個(gè)人大模型和個(gè)人智能體，在本地實(shí)現(xiàn)AI推理，“這也是聯(lián)想AI PC區(qū)別于其他AI PC最顯著的核心特性。”

聯(lián)想AI PC具備五大特性，即：內(nèi)嵌個(gè)人大模型與自然交互的個(gè)人智能體，內(nèi)嵌個(gè)人知識(shí)庫(kù)，本地異構(gòu)AI算力（CPU/GPU/NPU），開(kāi)放的AI應(yīng)用生態(tài)，保障個(gè)人隱私及數(shù)據(jù)安全。

目前，聯(lián)想AI PC已經(jīng)在眾多垂直行業(yè)和細(xì)分場(chǎng)景落地應(yīng)用。如在AIGC領(lǐng)域，在個(gè)人智能體“小天”的加持下，強(qiáng)大的異構(gòu)AI算力可以支持并行處理大量復(fù)雜數(shù)據(jù)，快速生成高質(zhì)量的圖像、視頻和音頻內(nèi)容，極大提升創(chuàng)作者的創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)效率；在法律服務(wù)領(lǐng)域，與廣州睿律智能科技有限公司打造了熊貓AI法律服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從智能問(wèn)答、法律檢索到文書(shū)起草審查、合同寫(xiě)審改等豐富的法律智能輔助功能。

王傳東在演講最后表示，希望廣大AIGC內(nèi)容創(chuàng)作者參與到聯(lián)想的AI智創(chuàng)中，讓知識(shí)、技術(shù)、創(chuàng)想?yún)R聚一處，共筑繁榮的AIGC內(nèi)容生態(tài)。“聯(lián)想也愿意攜手營(yíng)銷(xiāo)界志同道合的伙伴，共創(chuàng)AIGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共探AI營(yíng)銷(xiāo)新路徑，一起用AI開(kāi)創(chuàng)品牌的新想象。”