(一)總體概覽:中國酒行業(yè)的領軍企業(yè)
華潤啤酒成立于1993年,是華潤集團的業(yè)務單元,總部位于北京,于中國香港聯(lián)合交易所有限公司上市(股份代號:00291),為恒生指數(shù)成份股之一,專注于生產(chǎn)、銷售及分銷酒類產(chǎn)品。2023年,華潤啤酒下設華潤雪花和華潤酒業(yè)兩大事業(yè)部,分別負責啤酒及非啤酒(白酒)業(yè)務的營運管理。
(二)華潤雪花
截止2023年6月30日,華潤雪花啤酒國內(nèi)市場占有率超過30%,下轄63間啤酒釀造廠,擁有“中國品牌+國際品牌”高端品牌矩陣,年產(chǎn)能約1900萬KL。
雪花之路:每一個人都不簡單
第一階段:蘑菇戰(zhàn)略 啟航東北(1993-2000)
1993年,華潤集團將沈陽雪花啤酒廠收入旗下,開啟了逐鹿中國啤酒市場的征程。在“蘑菇戰(zhàn)略”的指引下,華潤雪花啤酒提出了“做中國第一的啤酒公司”的戰(zhàn)略目標。
第二階段:沿江沿海 走向全國(2001-2005)
2002年,雪花啤酒發(fā)展為全國品牌。2005年,隨著“雪花啤酒 勇闖天涯”活動開啟,在品牌形象、品牌活動、同名產(chǎn)品“三位一體”營銷模式的推動下,勇闖天涯和雪花純生成為了深受消費者喜愛的兩支大單品,雪花單品銷量158萬千升,成為全國銷量領先的啤酒品牌。
第三階段:全國第一 勇闖高峰(2006-2016)
自2006年起,華潤雪花啤酒總銷量連續(xù)位列中國啤酒市場銷量第一。2013年,華潤雪花啤酒企業(yè)總銷量和雪花品牌銷量均突破1000萬KL,雙雙榮列全國啤酒行業(yè)銷量第一名。
第四階段:走進新時代(2017-至今)
2017年以來,華潤雪花啤酒秉承“3+3+3”戰(zhàn)略,同時落地品牌重塑、產(chǎn)能優(yōu)化、組織再造、營運變革、企業(yè)文化重塑、信息化升級等重大舉措項目,提質(zhì)增效,盈利水平跨越式增長。2019年,華潤啤酒與喜力集團達成戰(zhàn)略合作,整合喜力中國業(yè)務。
產(chǎn)品家族:每一瓶酒放光彩
2017年以來,華潤雪花啤酒實施“3+3+3”戰(zhàn)略,落地品牌重塑、產(chǎn)能優(yōu)化、組織再造、營運變革、企業(yè)文化重塑、信息化升級等重大舉措項目,提質(zhì)增效,盈利水平跨躍式增長。華潤雪花啤酒與喜力®啤酒強強聯(lián)手后,推出“中國品牌+國際品牌”的“4+4”高端品牌矩陣。
其中,中國品牌以“頂部傳承 中部創(chuàng)新 底部品質(zhì)”為精神譜系,頂部傳承包括“中國之味”匠心營造啤酒、“中國之形”臉譜系列(花臉、旦角)、“中國之魂”醴;中部創(chuàng)新包括“中國之酷”勇闖天涯superX、“中國之潮”雪花馬爾斯綠啤酒、“中國之純”雪花純生;國際品牌則包括喜力®、紅爵、蘇爾啤酒®、悠世等多款產(chǎn)品。此外,為滿足個性化消費需求,華潤雪花啤酒還推出了黑獅啤酒(黑獅白啤及黑獅果?。⒔?jīng)典老雪、拉維邦黑啤等。
(三)華潤酒業(yè)
華潤酒業(yè)重點推進白酒新世界的市場營銷體系、卓越運營體系、人力資源管理體系的探索與實踐,截止2023年6月30日,在中國內(nèi)地貴州省營運兩個白酒生產(chǎn)廠區(qū),年產(chǎn)能約2萬千升。
同時,華潤啤酒也將積極推動多品牌策略落地,在市場化的機制下,持續(xù)打造以「組織相連」、「價值厚增」、「人才共用」、「費用分投」、「渠道共用」及「終端合建」為特色的「啤白雙賦能」商業(yè)模式,共同發(fā)展啤酒及非啤酒業(yè)務。華潤啤酒也會持續(xù)關注合適非啤酒酒類飲品的發(fā)展機會,持續(xù)通過有限多元化發(fā)展,發(fā)掘潛在的協(xié)同效益,進一步拓展業(yè)務。
華潤啤酒一直以“引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展,釀造美好生活”為使命,致力于為消費者提供超越期望的產(chǎn)品與體驗,為員工打造事業(yè)家園,為合作伙伴提升價值,為股東創(chuàng)造回報,為環(huán)境和社會帶來綠色和諧發(fā)展,激發(fā)和滿足人們對美好生活的需求,穩(wěn)步邁向“做啤酒新世界的領導者”、“做白酒新世界的探索者”,努力打造成為消費者信賴、員工自豪、行業(yè)領先的國際一流釀酒企業(yè)。
主要產(chǎn)品:雪花啤酒
服務電話:010-65179898