2016年10月12日成功登入主板后，中國著名休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌來伊份（603777.SH）迎來了上市后的第一個大型消費(fèi)節(jié)日——雙11。

去年“雙11”期間，來伊份以3.1億全渠道銷售額問鼎休閑食品第一；在支付寶“雙12”蟬聯(lián)雙冠王，成為支付寶支付筆數(shù)、成交金額最多的休閑食品企業(yè)；而在移動APP支付領(lǐng)域在休閑食品產(chǎn)業(yè)用戶數(shù)、銷售額名列前茅。

今年雙11，恰逢來伊份上市“滿月日”，轉(zhuǎn)變?yōu)楣娦凸镜膩硪练菰陂T店、電商及移動APP上一起發(fā)力，全渠道迎戰(zhàn)雙11，讓消費(fèi)者享受饕餮盛宴的同時，能夠產(chǎn)生更好的購物體驗(yàn)并獲得意外驚喜。

來伊份第八代門店新形象

線下：2200多家門店聯(lián)手?jǐn)y程幫消費(fèi)者“脫單”

“準(zhǔn)備一整年，只為這一天”的雙11“單天搶購模式”早已改變，今年線上品牌京東將雙11戰(zhàn)線拉長至11月1日至12日，全渠道品牌來伊份則戰(zhàn)線拉得更長，10月30日至11月13日，消費(fèi)者都可以在來伊份買到稱心、實(shí)惠的食品。

10月30日至11月9日，擁有2200多家線下門店的來伊份迅速開展了“爆款低價囤”門店盛大促銷活動，碧根果、夏威夷果、本色開心果、豬肉脯、碳燒腰果、開口松子、香辣鴨脖等消費(fèi)者購買較頻繁的商品種類優(yōu)惠放量供應(yīng)，讓消費(fèi)者以較低的價格購買到高品質(zhì)的商品。

11月10日至13日，來伊份與攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合為單身人士們精心準(zhǔn)備了“幸運(yùn)脫單上上簽”活動。在來伊份門店購買商品，就有機(jī)會獲得攜程價值4999元“脫單”旅行基金大獎，這一“邊吃邊玩”的新模式，為單身族創(chuàng)造了一次美妙的邂逅之旅活動。

2015年雙11來伊份電商火熱場景

線上：移動APP、電商聯(lián)手發(fā)力創(chuàng)造“金”喜

線下促銷火熱開展的同時，來伊份移動APP和電商也在同步發(fā)力。

無粉絲不經(jīng)濟(jì)，電商的發(fā)展帶動了APP獨(dú)立銷售平臺的飛速增長，來伊份APP目前擁有100多萬用戶，活躍用戶數(shù)及銷售額均位居休閑食品前列。

10月20日至11月31日，來伊份APP開展百萬老用戶分享微信朋友圈獲取新用戶活動，老用戶每成功推薦一名新用戶，將每成功獲得30元獎勵，而新用戶同樣享受利好，只需下單滿36元就可首單立減16元。不同時間節(jié)點(diǎn)，來伊份美味可口的堅(jiān)果、糕點(diǎn)、肉制品可靠享受滿50送50活動，雙11當(dāng)天更有機(jī)會獲得iphone6大獎。

此外，在“雙11”活動當(dāng)日，來伊份淘寶旗艦店采取了密集、刺激、好玩的分時段、全時段讓利活動，讓消費(fèi)者在瘋狂搶購來伊份美食時，獲得更多“金”喜。

現(xiàn)代化的來伊份信息中心

信息化：助攻全渠道，精準(zhǔn)營銷鏈接消費(fèi)者

來伊份多年來在信息化上巨資打造的行業(yè)領(lǐng)先信息系統(tǒng)，為來伊份全渠道迎戰(zhàn)雙十一提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

早在2003年，來伊份就率先在休閑食品行業(yè)開啟信息化建設(shè)之路，聯(lián)合IBM、SAP、思科、海信等知名國內(nèi)外IT巨頭，為來伊份量身定制先進(jìn)的信息系統(tǒng)，支撐各項(xiàng)業(yè)務(wù)的開展。2014年，來伊份正式推出全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步改進(jìn)與完善門店、電商及移動領(lǐng)域的全新信息生態(tài)系統(tǒng)，成功打通線上線下業(yè)務(wù)通道。

今年的雙11，來伊份將對來自線上、線下的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析，真實(shí)、清晰地把握用戶信息，了解消費(fèi)者的消費(fèi)喜好和習(xí)慣，以方便后期開展針對性更強(qiáng)的精準(zhǔn)化營銷，跟消費(fèi)者的距離變得越來越近。

雙11不再是電商平臺的一頭狂歡，也不是傳統(tǒng)企業(yè)線下的“爭權(quán)奪利”，而是消費(fèi)者全渠道的一場購物盛會。無論電商還是店商，都在通過自己的渠道掌控力，不惜一切機(jī)會迎合消費(fèi)者，給自己爭取品牌接觸和產(chǎn)品銷售的機(jī)會。

來伊份從線下門店到電商平臺，再到自有app移動電商平臺，多管齊下迎戰(zhàn)“雙11”。來伊份全渠道下的雙11，不僅僅是上市后的第一戰(zhàn)，更是對馬云最近提出“新渠道”模式的積極踐行。不論雙11業(yè)績?nèi)绾?，來伊份都是在探究和夯?shí)“新渠道”模式，并提前分享新的渠道模式紅利。