如今，許多國(guó)人在出境游過程中都會(huì)有著相似的“掃貨”經(jīng)歷：不僅是奢侈品和高檔電器，普通日用品、藥品也都成了其購(gòu)物清單上的主角。

兩會(huì)伊始，全國(guó)政協(xié)委員、民建廣西壯族自治區(qū)主委錢學(xué)明就提交了會(huì)議發(fā)言，他在發(fā)言中作了個(gè)形象的比喻：在我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力之時(shí)，正需要具備強(qiáng)勁消費(fèi)能力之馬(需求)，套上中國(guó)巨大產(chǎn)能之車(供給)。但此時(shí)卻發(fā)現(xiàn)我們的“車”有缺陷，我們的“馬”只好為別國(guó)經(jīng)濟(jì)“拉車”。

自家的“馬”卻拉了別家的“車”，錢學(xué)明這個(gè)形象的比喻，說的就是中國(guó)消費(fèi)者“錢袋子”外流的問題。

根據(jù)德國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)GFK最新的一份調(diào)研報(bào)告顯示：2015年中國(guó)人海外購(gòu)物支出為2290億美元(約合人民幣1.5萬億元)，境外人均花費(fèi)5830元，同比增長(zhǎng)16.3%。人均消費(fèi)額相當(dāng)于每個(gè)出行者在境外買了一個(gè)LV手包。

另根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)境外消費(fèi)1.5萬億元，其中至少7000~8000億元用于購(gòu)物。中高收入階層境外購(gòu)物占相當(dāng)大的比例，并且已經(jīng)從主要購(gòu)買奢侈品牌、高檔品牌轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的、性價(jià)比較高的日用消費(fèi)品。

有專家指出，境外消費(fèi)旺盛折射出當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)尤其是中高端消費(fèi)供需結(jié)構(gòu)矛盾，建議加快推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，解決消費(fèi)市場(chǎng)供需錯(cuò)配問題，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

“比如品種，我國(guó)提供的商品種類僅有二三十萬種，而發(fā)達(dá)國(guó)家某一知名超市的商品種類超過70萬種。”2月23日，中國(guó)商務(wù)部部長(zhǎng)高虎城在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，中國(guó)目前有一個(gè)中高收入階層正在形成，這個(gè)階層不滿足于大眾化的消費(fèi)，中低端商品和服務(wù)難以滿足其消費(fèi)需求。從供給側(cè)發(fā)力的一個(gè)重點(diǎn)，就是滿足這個(gè)階層個(gè)性化、差異化的消費(fèi)需求，滿足他們對(duì)更多品種、更好質(zhì)量、更為安全、更為舒適的購(gòu)物環(huán)境需求。

3月5日下午，在全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)界別小組討論會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員、聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶也談到了同樣的問題：“目前中國(guó)還有一個(gè)巨大的增長(zhǎng)引擎沒有很好地發(fā)動(dòng)起來，那就是內(nèi)需市場(chǎng)。”

“內(nèi)需市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率，美國(guó)在70%以上，而中國(guó)只有50%左右，中國(guó)現(xiàn)在年均人均消費(fèi)才4000美元，而美國(guó)是3萬美元左右。”楊元慶認(rèn)為，必須把內(nèi)需這個(gè)增長(zhǎng)引擎充分啟動(dòng)起來。

“充分啟動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)，主要從供需兩個(gè)角度考慮。”楊元慶說，從需求角度看，就是怎么樣才能讓老百姓有錢花，愿意花錢，并且愿意把錢花在國(guó)內(nèi)。去年，我們國(guó)家有1萬多億花到海外去了，這當(dāng)中哪怕把一半拿回國(guó)內(nèi)花，也會(huì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)更高速地增長(zhǎng)。而從供給側(cè)角度來講，就是大家對(duì)國(guó)內(nèi)自有品牌信任度不高。

眾所周知，一些國(guó)外品牌的產(chǎn)品和元器件都是由中國(guó)工廠生產(chǎn)的，但很多國(guó)人卻依然傾向于出國(guó)掃貨并選購(gòu)?fù)鈬?guó)品牌。“一方面我國(guó)產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品積壓，另一方面中國(guó)消費(fèi)者大量購(gòu)買國(guó)外商品。”全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均分析認(rèn)為，首先是長(zhǎng)期以來國(guó)內(nèi)假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌不信任。

“企業(yè)更多地做應(yīng)該做的事情，把自己的品牌打造成一個(gè)老百姓信任的品牌，更多地滿足消費(fèi)者的需要，只有老百姓有錢花，才愿意把錢花在國(guó)內(nèi)。”楊元慶表示。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，世界已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，發(fā)達(dá)國(guó)家20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。但在聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)的440種重要工業(yè)產(chǎn)品中，我國(guó)有281種產(chǎn)品產(chǎn)量居全球第一。而在美國(guó)去年發(fā)布的世界品牌百?gòu)?qiáng)中，我國(guó)只有華為、聯(lián)想兩家企業(yè)入圍，并且位列第88位和第100位。劉平均認(rèn)為，造成目前我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)這一現(xiàn)狀的主要原因是我國(guó)企業(yè)小而散、缺少自主創(chuàng)新的核心技術(shù)。

全國(guó)政協(xié)常務(wù)委員，民建中央副主席周漢民認(rèn)為，供給側(cè)改革需要扭轉(zhuǎn)幾個(gè)“少數(shù)”，其中之一就是少數(shù)產(chǎn)品無法滿足多樣化的消費(fèi)需求。

“我國(guó)市場(chǎng)大，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)低，中低收入者多，消費(fèi)層次低，再差的商品都有市場(chǎng)，這就強(qiáng)烈刺激了企業(yè)的數(shù)量擴(kuò)張欲望。”周漢民認(rèn)為，政府主導(dǎo)、大企業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)格局，極大束縛了產(chǎn)品的多樣性和多變性，無法適應(yīng)豐富多變的消費(fèi)需求。大企業(yè)占據(jù)過多的資源和人才，超量生產(chǎn)出少數(shù)大眾化產(chǎn)品，抑制了中小企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。民眾出國(guó)搶購(gòu)的奢侈品，大多是國(guó)外中小企業(yè)生產(chǎn)的小眾化產(chǎn)品。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)徐金記告訴記者，改革開放以來，我國(guó)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量明顯改善，但質(zhì)量水平的提高仍然滯后于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。“產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查不合格率還接近10%，部分產(chǎn)品甚至超過30%。我國(guó)被承認(rèn)的校準(zhǔn)測(cè)量能力數(shù)量列世界第四位，但僅為排名第一的美國(guó)的53%。在3萬余項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)中，由我國(guó)主導(dǎo)制定的僅占0.7%。雖有200多種產(chǎn)品產(chǎn)量居全球第一，但缺少核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)。”

“無序競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)傾銷、山寨抄襲、假冒偽劣、低門檻重復(fù)建設(shè)……”錢學(xué)明認(rèn)為，供給體系存在的質(zhì)量和效率問題，使得產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全問題成為長(zhǎng)久難解的頑疾，損害中國(guó)制造的形象，難獲消費(fèi)者的信任。他建議，針對(duì)當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)上假冒和山寨較多，創(chuàng)新創(chuàng)造缺乏動(dòng)力，新需求得不到滿足，境外產(chǎn)品“趁虛而入”的現(xiàn)象，政府必須要樹立全國(guó)一盤棋思想，消除地方保護(hù)，嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，激活企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力，讓創(chuàng)新成為供給側(cè)不竭的源泉。

在今年的政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理指出，改善產(chǎn)品和服務(wù)供給要突出抓好“提升消費(fèi)品品質(zhì)，促進(jìn)制造業(yè)升級(jí)，加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展”，鼓勵(lì)企業(yè)開展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。

“當(dāng)前日益激烈的國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)是一場(chǎng)質(zhì)量戰(zhàn)。”徐金記表示，“質(zhì)量問題是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略問題，把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)真正轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，全面提高我國(guó)產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力，既是適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的客觀需要，也是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力措施”。